德国政府的官方网站上有这么一段定义“创意国度”的话：“这个词表达了与这个国家有关的正面评价：科学和文化之国——诗人和思想家的国度以及带着‘德国制造’标签的创新产品的国度。”    

　　“诗人和思想家的国度”是美好精神的代名词，而“德国制造”的商品标签是优秀品质的代名词。德国希望通过这一宣传，展示出它如何看待自己的未来以及计划向哪个方向努力——那就是人民的创意。

　　在人们的印象中，德国已经有很多名牌产品，为什么还要刻意打造德国的国家形象呢？

　　从内部来说，德国经济持续低迷，国内生产总值增长率连续10年徘徊在1%左右。有人说，德国虽仍是欧洲最大的经济体，但已不再是“欧洲经济的火车头”，亟待外来投资和外国游客的刺激，以振兴经济。从长远来看，德国更需要世界各国年轻有为的科学家、商人和高级工程师前来创业，把德国打造成更具活力和创造力的国家平台。

　　德国眼前的有利条件是世界杯今年正好在本国举行。由于世界各国几乎毫无例外地都对足球感兴趣，因而德国自然也就成为世界各国新闻媒体的聚焦点。所以，必须抓住这样一个难得的机遇做好国际公关。

　　国家品牌是一种无形的资产。它对一个国家的政治、经济，包括招商引资、旅游文化，甚至商品和劳务的定价都发挥着难以估量的巨大作用。有学者认为，一个国家在外国消费者中的印象如何，将对该国产品的定价和劳务输出产生巨大的影响。质量相同的产品，打上“德国制造”的烙印，售价可能就要高得多。

　　平心而论，战后以来，德国政府、德国公民、德国企业家都比较注意维护自己的国家形象。尤其是工业界更是齐心协力，用几十年时间专心打造“德国制造”，从而赢得国内外客户和消费者的广泛赞誉，为德国经济增长做出了非凡的贡献。

　　研究分析认为，目前已有不少发展中国家的某些产品制造水平同世界名牌企业的产品工艺技术和质量相差无几，但由于没有自己的品牌，只能给他人做“贴牌”产品。能做“贴牌”，说明工艺水平已经达到了跨国公司的要求，至少质量得到了认可。但是由于没有品牌，致使发展中国家企业没有从中得到应有的利润。而德国企业则不然，他们从创业之初就严把质量关，精心培植自己的产品品牌。

　　据统计，在世界100家知名品牌产品中，德国就占了约10%。从市场经济的角度看，越是名牌越赚钱。企业的利润是与产品的品牌相联系的，而不仅仅是质量。可以说，德国的国家形象是与德国众多的名牌企业和名牌产品分不开的。

　　本报综合《经济日报》、《新民晚报》、《足球》报道