目前，就技术而言，俨然已经进入网络经济时代，几乎所有的企业都在畅享着网络经济所带来的机遇与财富。然而，当涉及品牌资产管理的网络化问题，大多企业均依然沉浸于传统品牌发展的斤斤计较，对品牌的网络化发展则熟视无睹。在传统领域，各个企业都把商标、品名的注册保护视为品牌管理的第一要素，可在网络层面，“域名”这一企业互联网“门面”却始终未得到足够的重视。    “域名风波”此起彼伏

　　3月16日，就在新《域名争议解决办法》生效的前一天，以跨国巨头可口可乐为代表的国际品牌扎堆追讨“中文.CN”中文域名，其中涉及埃克森、雀巢、羽西、托福等众多知名品牌。

　　3月18日，传出索尔列恩兹公司（即著名的电影《指环王》品牌及形象的法定拥有者）向国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心申请仲裁“指环王.CN”归属。

　　4月12日，国际搜索巨头GOOGLE发布中文名称，并为免蹈CN域名“百万救赎”覆辙，未雨绸缪，提前抢注“谷歌.CN”。却终究百密一疏，当天，“谷哥.CN”被抢注，为今后输入失误所带来的品牌问题预埋危机。

　　4月18日，正值“超级女声”再度升温之际，媒体又曝出部分2005超女中文.CN中文域名离奇服务爬虫网事件……

　　总之，自去年底微软宣布其全新IE7.0将全面支持中文域名，作为国家信息产业部域名体系公告中规定的中文顶级域名——中文.CN良好的趋势性价值就被广泛的承认，尤其在“中文上网时代”的大前提下，注册、保护、应用中文.CN中文域名已经是大势所趋。3月17日，新《域名争议解决办法》公布，对于“恶意注册和使用域名”的重新界定，进一步强化和助推了这种趋势的前行。

　　中文域名时代悄然来临

　　近日，中国互联网信息中心第十七次报告显示，目前我国的互联网用户已经突破1亿，位居世界第二，这无疑意味着又一个庞大的网络市场的诞生。这一趋势所带动的，首先就是符合国内用户习惯的中文上网方式，这必然带动以此为基础的中文域名的应用浪潮。

　　但是，大多数企业对于中文.CN域名经济的运用和把握却极为生疏。如可口可乐公司虽然在国内拥有庞大的市场和高度的客户忠诚，尤其旗下可口可乐、雪碧、芬达、酷儿四大子品牌更可谓风光无限。然而，这四大品牌的中文.CN中文域名被他人抢注，可口可乐随时面临在网络时代丧失对此四大品牌网上控制权的危险。因此，在《新办法》颁布大限之际，可口可乐公司不惜一切代价追讨可口可乐.CN、雪碧.CN、芬达.CN、酷儿.CN。

　　又如“超级女声”在国内可谓是草根娱乐文化的杰出代表，天娱公司在这场超女风暴中功不可没。可正是由天娱一手扶植起家，作为天娱重要品牌资产组成部分的何洁、周笔畅的中文域名何洁.CN、周笔畅.CN却离奇服务爬虫网，为他人赚取点击率。

　　为此，有业内专家强调，中文.CN中文域名时代已经悄然来临，及时的注册、保护、应用刻不容缓。（程颖）