自2003年9月北京奥运会市场开发计划正式启动后，北京奥组委坚持“开放办奥运”的方针，按照“公开、公正、透明”的原则，面向国内外市场，采取公开征集、公开招标等方式，吸引了国内外企业的积极参与，市场开发工作取得良好成绩。目前，中国银行等11家中外企业已成为北京奥运会的合作伙伴；9家中外企业成为北京奥运会的赞助商。中国联想集团等11家世界著名企业已成为国际奥委会全球合作伙伴，将为北京奥运会提供支持。

　　北京奥运会特许商品计划和特许邮票计划也已正式启动。《北京奥运会票务战略计划》已经制定完成，《北京奥运会票务运行计划》正在制定中。《北京奥运会品牌保护战略计划》已得到国际奥委会批准，这一计划的实施将为赞助商营造更加良好的市场。