同样是4月份，一年前Google以百万美金的天价赎回Google.com.cn和google.cn。一年以后，Google又祭出“本土化”大旗，发布了中文名字“谷歌”。笔者从中国互联网信息中心的域名注册数字库查询的资料显示，Google早在3个月之前就已经保护性注册了“谷歌.CN”。

　　去年4月29日，Google以百万美元巨资赎回了被抢注的CN域名Google.com.cn和google.cn，创下了CN域名交易的最高记录。对此，有互联网专家认为，我国互联网的发展，不仅给企业带来了巨大的商机，同时也给企业品牌发展带来了全新的课题——“网络品牌资产保护”和“网络品牌资产发展”。企业在传统市场所必须面对的商标、品牌注册保护问题同样会衍生到互联网领域。

　　目前，虽然大多数企业都十分注重品牌商标的注册保护，但却忽略了“网络商标—互联网域名”的保护。即使是Google在进入中国市场时也曾忽略了这一问题，并为此付出了百万美金的代价。

　　一年后的4月12日，Google正式启用中文名 “谷歌”。而鉴于去年 “百万救赎”事件的教训，早在1月17日，也就是Google发布“谷歌”中文名前三个月，就把“谷歌.CN”进行了注册。

　　自从微软宣布其IE7.0全面支持中文域名以来，中文.CN表现出良好的发展态势，“中文.CN中文域名时代”已经呼之欲出。Google紧紧把握住了这一点，从抢先注册保护和本土化使用习惯的双重角度出发，抢注“谷歌.CN”。不但保护了自身的品牌，更为今后的本土化发展奠定了基础。

　　与之相比，国内许多企业包括一些知名企业的中文域名品牌保护意识不足，致使自身的“中文.CN”中文域名被抢注，如健力宝、格兰仕、百度等。我国互联网行业资深域名专家王云表示，仅就互联网域名品牌资产保护而言，Google此举无疑揭示了企业品牌资产保护的新时代——“域名品牌资产保护时代”的开始。因此，对于当前国内的企业而言，强化中文.CN中文域名的品牌资产保护意识，刻不容缓。（程颖）