以城市的名义 唱响旅游休闲品牌

　　——“读者喜爱的2005年浙江省十大旅游休闲城市”公众评议活动侧记

　　春天盛会——

　　“十大旅游休闲城市”新鲜出炉

　　3月3日，美韵天成的千岛湖举办了一次特殊的盛会，“读者喜爱的2005年浙江省十大旅游休闲城市”公众评议活动的颁奖仪式隆重举行。淳安千岛湖、安吉、余姚、奉化、乐清、萧山、义乌、临海、建德新安江、德清等10个城市光荣上榜。

　　“山水浙江、诗画江南”。伴随着经济社会的快速发展和大众生活水平的日益提高，浙江的旅游休闲业在国民经济特别是现代服务业中的比例越来越高，目前已占全省GDP的10%左右，淳安已高达20%。同时，旅游业态正从单一的景点观光型逐渐向游览、度假、运动、购物、会展、娱乐、休闲等综合形态发展。因此，旅游业界的竞争力最终体现在一个城市的复合功能和整体形象上。基于此，浙江日报经过两个多月的筹划准备，推出了一次新概念公众评议活动——“读者喜爱的2005年浙江省十大旅游休闲城市”评议活动，旨在促使浙江的旅游城市转变传统理念，有效整合区域资源、文化内涵、综合实力等元素，唱响休闲品牌，从而支撑、提升和推动一个城市的旅游业发展。

　　“读者喜爱的旅游休闲城市公众评议”活动是由浙江日报首次发起的，为了公平公正，活动消息在报上公开刊登，全省有近10万读者和60多个县（市、区）踊跃参与和响应。工作人员对公众评议的选票进行了仔细认真的登记和统计，遴选出候选城市名单，在征求集纳省有关部门和相关专家的评议意见基础上，最后确定了“读者喜爱的2005年浙江省十大旅游休闲城市”。

　　此次上榜的10个城市在旅游休闲方面均有鲜明的特色：安吉的农家乐、德清的乡土文化旅游、义乌的购物旅游、余姚的红色旅游、临海的历史文化旅游、乐清的雁荡滨海旅游等，充分展现了各自的无限魅力。同时，也显现了10个城市发展休闲旅游的综合实力和竞争力。

　　真情抒怀——

　　携手共创旅游休闲城市品牌

　　获得“读者喜爱的2005年浙江省十大旅游休闲城市”光荣称号的代表们，心情异常激动，争相在会上作了热情洋溢的发言。淳安千岛湖代表说：“近年来，千岛湖在全省及全国获得的各种荣誉举不胜举，但我们对‘读者喜爱’的称号却备感珍惜。旅游需要读者，旅游需要媒体的支持，尤其是浙江日报这样的主流媒体读者赐予如此荣誉，是对我们最大的支持和促动。”安吉代表说：“我们县的旅游经济起步较晚，但发展还是喜人的，目前已占全县经济的11%。这次我县榜上有名，一是要感谢浙江日报等媒体的支持，二是要感谢广大读者的厚爱。我们愿将此次荣誉作为动力，使我县的生态率、绿化率尽早达到全国水平，努力将旅游休闲的品牌做大做强。”余姚代表说：“旅游需要宣传，宣传离不开媒体，尤其是像浙江日报这样的媒体，因它的读者群文化品位高，对旅游休闲情有独钟。衷心希望浙报今后能加重加大对浙江旅游的宣传。”奉化代表说：“我们旅游业起步较早，近年来的推进力度也不小。今天我们是来领奖的，更是来与同行学习与交流的。”乐清代表说：“一是感谢浙江日报广大读者对我们的厚爱，给了我们如此珍贵的荣誉；二是真诚邀请广大读者到乐清来旅游；三是奋进，此次上榜是对我们的鼓励与鞭策，我们一定继续奋进，为‘山水浙江、诗画江南’增添光彩。”义乌代表说：“这次上榜的10个城市，我们的特色很明显，购物是旅游必不可少的一部分，义乌目前有40余万种旅游商品，也就是说世界上80%的旅游商品义乌都有。通过这次公众评议活动，我相信会有越来越多的中外游客到义乌来‘购物旅游’。”萧山、临海、建德和德清的代表说：这次公众评议活动，在一定程度上来说，又一次提升了这些城市在广大读者心目中的知名度。浙江日报的权威性强、公信度高、影响力大，而且已日渐走进家庭、贴近群众。今天能获得这样的荣誉，确实是莫大的欣慰。参加此次活动最大的收获就是，对从旅游观光转向旅游休闲、从景点旅游转向城市旅游有了新的认识。今后，一定要将区域资源、文化内涵、综合实力等诸元素进行科学而有效的整合，着力打响“旅游休闲城市”品牌，以吸引更多的读者和游客来度假休闲。

　　许多获奖代表在会上还提了不少建议与想法，如能否加大对浙江旅游业的宣传报道力度，为旅游部门代培一些旅游报道的通讯员，尤其是如何抓住世界休闲博览会在浙江召开的契机，多搞些有利于推动浙江旅游业发展的策划活动，打响“山水浙江、诗画江南”品牌，将浙江的旅游休闲产品推介给全国及全世界。

　　抓住契机——

　　助推浙江旅游经济持续发展

　　“金杯银杯，不如群众口碑；金奖银奖，不如读者夸奖”，这次活动证明10个上榜城市在读者心目中是有一定影响和地位的。活动只是个形式或手段，最终目的还是要推动浙江旅游休闲的兴旺繁荣。

　　与会领导和代表还对浙江旅游经济的现状与特色进行了分析和探讨，认为旅游产业是个成长产业，既有自身特征和规律，又有一定创新性。它的表现形式多种多样，并有一定的挑战性。旅游经济还是个富裕经济，随着人民生活消费结构的变化，旅游消费的比重将会越来越大，但旅游消费应当是心甘情愿的，所以浙江的旅游产品必须提升品位、打响品牌。旅游又是个反差经济，海边人想看山，山里人想观海；农村人向往城市风貌，而城里人爱观田园风光；西北人想到江南游玩，而江南人又想领略大漠的磅礴，所以一定要打造出有特色的“江南游”、“浙江游”。旅游经济又是个环境经济和综合经济，它必须具备良好的环境优势和一定的综合实力，不光是要有景区景点，而且要渗透度假、休闲、购物、娱乐等多种元素。

　　与会领导和代表还认为，浙江的旅游发展是有基础有条件的，并有不少成功经验值得借鉴。要把各县市旅游景区景点作为珍珠，用城市这根线串成项链。一定要以市场为基础、以政府为主导、以高质量的旅游品牌为抓手，提升旅游休闲服务的水平，搞好旅游产业的宣传。同时，还要转变传统理念，使旅游业态从单一的观光型向度假、休闲、购物等综合形态转化，并使旅游宣传从单纯的游山玩水转向对城市整体形象的认可。今年，还要抓住世界休闲博览会在浙江召开这个重大契机，加大浙江旅游业的宣传力度，以引导、支持、助推浙江旅游经济的可持续发展。

　　“以城市的名义，唱响旅游休闲的品牌。”这是本次活动达成的一致共识。但愿浙江大地，能涌现出越来越多的广大读者喜爱的旅游休闲城市。□本报记者