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· 世界电影多元化   “小金人”不再一统天下
· 奥斯卡:走出“好莱坞神话”
· 走出好莱坞  “风向标”指向国际化
·   “砸金”营销  冲击美国影坛神话
· 奥斯卡“药方”
· 电影“晴雨表” 折射美国社会民众心理
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2006年3月7日     收藏 打印 推荐 朗读 评论 更多功能 
  “砸金”营销  冲击美国影坛神话
  作为美国影坛第一大奖,奥斯卡奖对于大多数电影人来说显然是梦寐以求的最高荣誉。曾4次荣获该奖的费德里科·费里尼,给了奥斯卡最大的赞誉,他说:“在电影的神话中,奥斯卡是至高无上的奖。”

  但随着各种弊端和评选内幕的暴露,毁大于誉的趋势出现。最极致的是马龙·白兰度,他称奥斯卡是“好莱坞体制工具”,1972年还拒领因《教父》获得的最佳男主角奖。

  在介绍奥斯卡奖的专著中,有两本堪称对该奖评价最两极化。一本是经电影艺术与科学学院(A.M.P.A.S.)授权和认可、由罗伯特·奥斯本编著的《奥斯卡七十年:学院奖正史》。另一本则是未经该学院授权和认可、由梅森·威利和达敏·波娜合著的《奥斯卡内幕:学院奖外史》。前一本援引许多得奖人的赞美之辞,后一本因为对颁奖前后鲜为人知的内幕披露,而赢得了美国媒体和理论界好评。著名电影理论家安·萨里斯称该书是“了解好莱坞过去60年你死我活争斗的十分有用的社会学和美学指南”。这部《外史》迄今已出到第5版。

  2002年由波娜独自写了《奥斯卡内幕2:学院奖新6年——1995至2000年外史》。其中写道:“近20年来,奥斯卡奖越来越讲排场,砸金搞宣传。‘营销’活动升级到前所未有的地步……但有一样未变,亦即好莱坞一直处于‘涨潮’:摄制和营销成本不断上涨。而主流电影的质量持续下滑,投票人难以找出值得褒奖的影片。”这些都点到了好莱坞和奥斯卡的伤处,对那些过分迷恋好莱坞电影、过于崇拜奥斯卡金像的人来说也不失为清醒剂。

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