山水与道路共生，自古便是浙江独有的地域气韵。10月31日，“骑享浙里·驭风仙居”环浙骑行地市接力活动在台州仙居启幕。秋意浸染神仙居，层峦叠翠，清溪绕路，骑行爱好者沿着环神仙居旅游公路，穿行于青山清溪之间，乐享浙江“四好农村路”的山水新体验。这场活动，正是浙江“跟着交通去旅行”品牌落地的生动缩影。

　　交旅融合作为扩内需、促消费的重要抓手，浙江坚持顶层设计引领、系统谋划布局，统筹高速公路服务区、旅游公路、内河航道、低空空间等多元载体，持续打响“跟着交通去旅行”品牌，打通“交通—文旅—消费—富民”完整链条。

　　■ 金小燕 金林杰

　　塑品牌矩阵

　　解锁多元出行体验

　　近日，浙江省交通运输厅联合省文化广电和旅游厅、省商务厅、省体育局出台了《交旅融合促消费改革行动方案（2026—2030年）》，明确推动交旅融合促消费品牌、空间、业态、服务和机制创新，加快交通流量转化为消费增量、经济增量，到2030年全面打响“跟着交通去旅行”品牌矩阵，打造5个具有全国影响力的标志性产品，培育100条以上交旅融合精品线路和1000个左右消费点位，力争带动年直接消费额200亿元以上。

　　在体系化布局方面，“十五五”时期，浙江以交旅融合促消费改革为牵引，构建“1个品牌统领、3大领域提升”的发展格局。围绕“跟着交通去旅行”总品牌，搭建起“泛舟浙里”“驾游浙江”“空中瞰浙”“骑享浙里”水陆空骑一体化品牌矩阵，让不同偏好的游客，都能循着交通脉络读懂浙江山水人文。

　　这套矩阵覆盖公路、水路、低空、慢行多元出行场景，“十五五”时期，将聚力做强“驾游浙江”品牌，完善“四廊十脉多支”旅游公路网络，发展精品自驾旅游公路20条；厚植“骑享浙里”品牌，打造“骑行友好路”50条，推出骑行主题线路60条；深耕“泛舟浙里”品牌，发展水路旅游精品游线30条，培育“游船+”主题线路30条；培育“空中瞰浙里”品牌，发展低空旅游航线20条。今年国庆假期，“泛舟浙里”水路旅游客运量达到238万人次，直接消费约1.2亿元，水路交旅融合成为拉动假期消费的重要增长点。

　　拓多元空间

　　激活节点消费潜能

　　有了丰富的产品供给，还需要把流量留下来。在交旅融合的实践中，浙江跳出道路航道本身，深度挖掘高速公路服务区、普通公路客运场站、桥下闲置空间、交通历史遗存等多元载体价值，推动传统交通节点从单纯“过路中转站”，向集聚人气、带动消费的新型增值空间转型。

　　今年国庆假期，“浙韵江南驿·一路享丰年”高速服务区消费季在桐乡服务区正式启幕。作为浙江首个立体开放式服务区，这里把商业体验、地域文化、旅游推介融为一体。现场不仅开设共富集市展销山区海岛农特产品、非遗手作，还发布了5条交旅融合精品线路，组建驿尚交旅融合发展联盟，探索“高速引流—服务区体验—周边景区深度游览”的联动模式，不少本地市民专门驱车前来打卡。

　　“现在服务区的定位已经发生了根本变化，我们不再仅仅满足保障过路车流，更要做地方文旅对外展示的窗口，把途经的客流转化为属地的消费客群。”桐乡服务区相关负责人说。

　　据了解，今年国庆假期，全省高速公路服务区入区总车流量908万辆，同期增长6.3%，实现总营收1.47亿元，同比增长2.32%。一批主题服务区表现尤为亮眼，主题服务区消费额同比增长13%，其中杭千高速桐庐服务区沉浸式场景、民俗展演轮番上演，营业额日均超100万元，同比增长75%，经营表现位居全国同类服务区前列。

　　除高速服务区外，“十五五”时期还将推进客运站场迭代升级，提升水上客运站，拓展旅游集散、文创市集功能；有序开发桥下空间、古桥古码头等交通遗存，把更多交通存量资源改造为文旅消费新场景。

　　优服务供给

　　适配多元出行需求

　　在台州1号公路玉环段，一条串联鸡山岛、大鹿岛的专属疗休养线路，把自驾公路资源与职工疗休养需求精准对接，“交通+文旅+普惠”的新模式，吸引大批游客走进海岛。需求侧的细微变化，正倒逼交通服务持续迭代升级。

　　供给做优、空间盘活，最终落脚点在于服务。在硬件场景改造之外，浙江持续培育交旅融合消费新业态，打磨精细化出行保障能力，适配越来越多元的出游需求。

　　在新业态培育上，围绕群众出游新偏好，积极发展小微客车租赁、游艇游（邮）轮、低空体验等新兴消费业态，不断丰富交旅融合的消费供给。自驾游客可以实现“出站即取、步行即达、异地即还”的租车服务，内河水上体验产品持续迭代，低空观光、研学项目不断落地，持续挖掘消费潜力。

　　出行服务上，则聚焦补齐“一老一小”、携宠出行、入境游、高品质小团组、体育赛事等差异化场景。按照“十五五”综合运输服务规划部署，浙江将推动5A级景区旅游直通车实现全覆盖；持续优化枢纽安检流程，推广大型高铁枢纽实施换乘城市轨道交通单向或双向免安检服务，不断拓展联程产品，让游客“出行少折腾、游玩更舒心”。各景区周边的客运站点集成旅游咨询、行李寄存、专线接驳等服务功能，推动游客“到站即靠近景区”。

　　“游客的需求一直在变，现在要更多地为他们考虑‘好不好玩、方不方便’。”浙江省交通运输厅相关工作人员表示，交旅融合不是节假日的短期造势，而是要把服务做在平常，把便利落到日常出行出游的每一处细节。

　　交旅融合，一头连着群众美好生活，一头连着地方产业富民。面向“十五五”，浙江将以交旅融合促消费改革行动为总牵引，推动交旅融合从点状示范迈向体系化、制度化发展，让公路、航道、低空通道的网络优势充分释放。交通延伸到哪里，文旅消费的活力就涌动到哪里，带动沿线农家乐、民宿等业态增收、特色农产品打开更大市场，畅通绿水青山向金山银山转化的现实路径。

　　“交通兴，则文旅旺；道路畅，则百姓富。”站在十五五开局新起点，浙江持续推动交通与文旅双向赋能，把通道转化为共富共美的风景线。交旅融合和综合交通体系各板块协同发力，持续放大综合交通的综合效益，为高质量发展建设共同富裕示范区，注入源源不断的消费动能与民生温度。