■ 陆斌 宋莹

　　《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，激发体育消费需求，“举办体育消费活动”。《浙江省“十五五”旅游业发展规划》明确，合力办好“浙BA”“吴越杯”等品牌赛事，充分释放赛事引流效应。浙江牢牢把握“十五五”时期扩大内需、促进消费的战略机遇，激活文化基因、深耕赛事经济，创新消费新场景，持续探索以赛事流量带动消费增量、赛事活力推动产业联动、赛事文化激发城市潜力的有效路径。依托“吴越杯”等特色赛事范例，梳理浙江以赛事赋能消费、以业态激活产业的发展实践，凝练形成务实管用的发展经验，为各地立足自身禀赋、培育体育消费增长点、推动体育产业提质增效提供参考借鉴。

　　浙江体育赛事拉动消费的特色做法

　　“吴越杯”等群众性体育赛事驱动消费提质的关键在于注重扎根本土，增强城市荣誉感和凝聚力，以文化铸魂、科技助力、场景重构、产业协同、政策制度等为保障，实现持续性的消费刺激。

　　一是坚持草根定位，强化情感认同。作为浙江人自己的“世界杯”，每个球员都是为了家乡荣誉而战。619名球员中，无一名现役职业选手，84.49%是本土草根球员，这使普通人成为城市文化的代言人。宁波教师陈连晟的倒挂金钩入选央视《天下足球》一周世界足坛十佳进球；19岁台州小将尚陈昱舟的50米超长距离吊射破门获得贝克汉姆点赞。赛事期间，男女老少用夹杂方言的普通话为家乡出力，拉近了足球这一体育项目与日常生活的距离。女性观众占比达到48%，远高于国内职业足球联赛的水平。多元主体的参与提升了消费群体的质量和数量，文化和情感认同更进一步增强了消费黏性。

　　二是创新“场景经济”，拓展消费空间。“为一场球赴一座城”的口号变成现实，跨城引流效应突出，县域消费领域扩大。“吴越杯”宁波赛区一场比赛，省内市外观众占比15.6%，省外观众占比15.3%，近三成观众专程跨城观赛，带来的是旅游、住宿、餐饮、购物等综合消费。为了升级“票根经济”、延长消费链，浙江创新性提出了“观赛+消费”嘉年华模式，激活“第二观赛点”消费活力，让消费空间从单一赛场走向城乡覆盖。比如在嘉兴，票根串联起餐饮、住宿、购物、景区、出行五大领域，体育中心外围市集累计167个特色展位，市集销售额超100万元。

　　三是借助体育IP，激活地域文化。“吴越杯”开启了一场“体育+文化”的寻根之赛。“吴越”二字便承载了浙江千年的历史底蕴。“吴越杯”开幕式上，《吴越太平年》《浙里“足”够燃》《红船向未来》这三个篇章的文艺表演，串联起浙江足球的历史传承、时代激情与城市荣光。比赛期间，多场极具浙江地域特色的文艺节目轮番登场，每个城市都努力深挖本土文化特色助力体育赛事。浙江还推出了11条“2天1夜观赛专属旅游线路”，借助体育赛事展现地域文化、促进文旅发展。

　　为以赛促消、以消兴城提供坚实保障

　　让体育赛事持续“火”下去，成为刺激文旅消费、带动城市发展的长效动力，不仅需要精彩纷呈的竞技表现和高水平的组织运营，更需要构建起涵盖品牌塑造、产业融合、政策协同的全链条生态体系。

　　一是强化赛事辨识度，实施差异化IP战略。鼓励和引导每个城市持续挖掘地域文化与体育赛事的关联性，推出有辨识度的赛事产品，避免同质化竞争。通过“一城一IP”，打造一批具有浙江辨识度的体育品牌，实现“办好一场赛，带动一座城”的美好效应。与此同时，将地方人文建筑、自然风光、非遗文化、红色文化、美食方言等文化符号“植入”到视觉系统、吉祥物设计、赛道布景、参赛装备、赛事宣传中，并借助短视频平台和沉浸式VR等数字化技术增强代入感与传播裂变力，推动赛事从单纯竞技载体升级为承载城市精神、输出文化自信、激活文旅消费的超级媒介，在日益激烈的全国性赛事竞争中构筑难以复制的文化竞争力。

　　二是探索“赛事+”新业态，延伸本土产业链条。如体育赛事的场地多是固定的，但在场地选择上可以更加多样化，创新“赛事+古驿道”“赛事+古村落”“赛事+海岛”等办赛模式，激活闲置空间与沉睡资产，为区域协调发展注入活力。拓展文旅融合消费新场景，推动赛事与音乐节、茶博会、演唱会、美食节等组合联动，打造“白天观赛、夜间消费”的全时段消费闭环。着眼“体育+制造”“体育+服务”等融合业态，围绕赛事形成策划运营、装备制造、数字转播、医疗保障、志愿服务、人才培训等专业化、集群化产业生态，尤其鼓励本地中小企业嵌入赛事供应链，推动以赛引产、以赛促融。

　　三是推动政策机制协同，优化赛事治理体系。办好一场赛事，要求打破部门壁垒与区域分割，形成横跨体育、文旅、公安、交通、卫健、应急管理等多部门的常态化联动机制，以应对多样化的体育赛事需求。从顶层设计着手，加快制定体育赛事活动的管理条例和实施细则，明确赛事分级分类标准、安全监管责任清单与跨区域联合审批流程，同步提升办赛效率与质量。完善赛事评估体系，以数据流打通业务流，打造覆盖赛事申报、风险评估、动态监测、应急响应、运营保障、业态融合的赛事信息服务平台，在确保赛事平稳安全进行的基础上，实现经济效益的有效转化。以政策为引导，激励企业、行业协会、社区等多元力量有序参与，以更加优质的赛事服务满足多样化的体验与消费需求。如设立体育赛事发展专项基金，对提供技术支撑、市场推广和后勤保障的市场主体给予扶持；鼓励体育行业协会牵头制定赛事服务标准与行业自律规范，提升办赛专业性；借助基层治理网络，精准对接群众观赛需求与志愿服务意愿，营造全民参赛观赛的火热氛围。

　　（作者单位分别为浙江特殊教育职业学院、浙江金融职业学院）