■ 李洪才

　　近年来，实践杂志社按照中宣部深入推进党的创新理论传播工程要求，在内蒙古自治区党委宣传部有力指导下，坚持“理论+实践”办刊定位，聚焦改进文风话风、提高宣传阐释质量，着力实现“三个转变”。

　　一、聚焦受众特点，内容供给从“我发什么”向“受众要看什么”转变。

　　以“时代化表达”推动理论内容“深入浅出”。积极探索“权威阐释夯基、轻量表达破圈”的理论宣传路径。一方面，聚焦重大主题，及时回应干部群众关切的理论和实践问题，持续放大理论传播声量。另一方面，创新理论呈现方式，打响“实践有力量”网上理论宣传品牌，打造特色IP，出版《学习论理》一至五辑，其中第四辑荣获自治区“五个一工程”优秀作品奖。

　　以“沉浸式叙事”破解理论宣传“穿透困境”。依托“北疆新实践”“实践观察”等栏目，连续4年开展领题调研采访活动，每年策划开展近20次主题宣传，形成了“调研报告+深度报道+典型案例+现场短视频+记者手记”的融合报道模式。近两年推出90余组形式多样的报道及融媒体产品，被各级媒体联动转发，全网阅读量超1.2亿。

　　以“品牌化集群”构筑党刊传播“认知高地”。依托新媒体平台，集中优势力量打造拳头产品。“实践”从单一期刊拓展为涵盖多平台、覆盖不同受众的全媒体品牌矩阵，形成了“实践”品牌的核心辨识度。“实践有力量”“实说新语”“实践漫评”等品牌栏目广受好评，累计产出“实践”系列融媒体产品1300余件，全网阅读量突破2.7亿。

　　二、把握传播规律，话语体系从“说正确的话”向“说管用的话”转变。

　　以“学理化”阐释提升理论传播的针对性。在阐释主体上，建立130余人的“实践专家资源库”，覆盖中央党校、中国社科院等机构和高校，形成“知名专家领衔、本地学者支撑、职能部门参与”的撰稿梯队。在阐释议题上，坚持“大事不遗漏、要事有声音”，进行分专题、成体系的理论解读，去年以来推出系列理论解读文章40余篇。

　　以“在场感”评论增强舆论引导的实效性。为更好发挥党刊主流思想舆论引导作用，2023年推出“识见”评论言论，坚持“表达轻盈、思想厚重”原则，做到话题轻、语态轻、标题轻。累计推出评论近600篇，8篇作品入选中国记协“我的代表作”，2篇获全国网评工作“创四优”竞赛优秀作品。“识见工作室”入选中国记协“我的工作室”优秀案例库。

　　以“共情力”叙事画好民族团结同心圆。围绕铸牢中华民族共同体意识，坚持用故事说话、用事实说话、用真情说话，策划推出“党和国家领导人与内蒙古”“名人眼里的内蒙古”“风物内蒙古”等系列文章、短视频、海报、H5等各类宣传产品3200余件，总阅读量达4.6亿。视频《洪水来临时，基层干部逆行而上》抖音播放量突破700万、全网传播量达3.8亿。

　　三、强化统筹协同，传播质效从“自我循环”向“破圈出彩”转变。

　　以“全媒矩阵”拓展传播版图。构建起以《实践》杂志为核心的全媒体传播矩阵。根据各平台特性进行差异化运营：“学习强国”内蒙古学习平台侧重集纳宣传，“识见”评论号注重舆论引导，“实践融媒”突出可视化呈现。“学习强国”内蒙古学习平台订阅用户达4900万。

　　以“协同联动”提升跨平台传播效能。去年“实践”近100篇原创稿件被新华网、人民网转发，实现了优质内容跨平台转载、多频次转发。今年推出的“五问内蒙古”“五大战略定位给内蒙古带来什么”系列报道，被“学习强国”总平台首页推荐，阅读量突破千万。与此同时，开通《实践》杂志求是号，深化与求是网等央媒的稿件推送机制。

　　以“机制创新”激活内生动力。以体制机制作为改进文风的深层保障，打破部门壁垒，建立量化考核评价体系，实现“协作效率”与“优质内容产量”双提升。实施“全媒体人才锻造计划”。社外，组建实践专家资源库、评论人才库、青见工作室三支队伍近500人；社内，具有高级职称员工比例达56%，全媒体人才比例达65%，在全国报刊编校技能大赛中包揽内蒙古赛区团体第一名和个人第一名，获全国总决赛团队二等奖。

　　（作者为实践杂志社党委书记、社长）