■ 逯海涛

　　8月18日，本报《调查与思考》栏目刊发《流量垃圾背后的生意与博弈》，深入探寻“数字泔水”背后的灰色产业链，探讨务实可行的治理路径。

　　“数字泔水”是指那些利用AI技术低成本批量生产、以情绪刺激和虚假信息博取流量，并污染网络生态与公众认知的数字内容。“数字泔水”的危害，不仅仅是毒害青少年认知、败坏网络风气，它同时也在消耗内容生态的“土壤肥力”。大量普通创作者，正是健康网络生态的活水来源。他们带来鲜活的生活观察、情感见闻、个体视角等，构成了网络内容丰富多元的底色。但当这部分群体的生存空间持续被AI垃圾内容侵蚀，生态根基将会持续受损。

　　对普通创作者而言，内容生产往往需要调研采访、打磨脚本、拍摄剪辑，成本实实在在落在了他们身上。而“数字泔水”的边际成本近乎于零，批量矩阵账号昼夜不停输出。当二者被扔进同一套流量分发体系，竞争天平天然倾斜。更有甚者，部分AI低质内容还会洗稿、拆解、炼化，二次加工之后批量分发，进一步稀释普通原创者的价值。

　　这不是靠秉持“好内容终究会出圈”的信念就能解决的问题。治理“数字泔水”，不能只做查封账号、过滤不良内容、打击黑灰产的“减法”，更要做好“生态保护”的“加法”，把保护普通创作者纳入治理视野。

　　比如，在算法机制上为真实人力创作建立识别与倾斜通道，以区分AI流水线批量产物与个体原创作品。平台要认真落实《互联网信息服务算法推荐管理规定》等政策法规，将“算法向善”理念真正融入技术设计与运营全流程，重新审视算法的价值定位，建立兼顾社会效益与公共利益的多维度评价体系，让优质内容获得更多的分发机会，从源头遏制“流量至上”引发的泛娱乐化倾向。同时，完善原创保护机制，对AI洗稿、解构挪用普通创作者成果的行为强化处置力度。监管层面，也要关注技术滥用带来的市场公平问题，避免技术红利完全向投机产业链倾斜。

　　网络空间治理，终极目标不只是清除“泔水”和“垃圾”，更应培育出能够源源不断产出好内容的环境。打击“数字泔水”是治标，守护普通创作者的生存空间、维护内容市场的公平竞争，才是固本之举。