消费是经济增长的持久动力，也是人民群众美好生活的直接体现。为充分发挥金融赋能消费提质扩容作用，浙江金融监管局深入贯彻落实各项金融工作部署，统筹推进全省银行业深耕消费金融赛道，指导辖内银行机构提升消费金融服务水平、丰富消费金融服务场景、强化消费保险保障、优化金融生态，以金融力量进一步激发消费市场活力。金华金融监管分局精准落实相关工作要求，统筹引导辖内各银行机构主动靠前、精准发力，围绕数字金融赋能、多元场景深耕、消费信贷减负三大方向打出金融促消费组合拳。今年以来，金华银行业紧扣“五篇大文章”战略部署，聚焦数字金融、场景共建、信贷赋能等重点领域，以有温度、有实效的金融服务持续激发居民消费意愿，为消费市场提质扩容注入源源不断的金融活水。

　　■ 沈超 马骏

　　数字金融赋能

　　畅通智慧消费“新通道”

　　数字技术的深度应用，正在重塑金融服务与百姓生活的连接方式。金华银行业积极拥抱数字化转型，以数字人民币、移动支付为抓手，让金融服务触手可及。

　　“用数字人民币买东西真划算，操作也方便，在超市结账时还能直接用红包抵扣。”在金华福泰隆超市收银台前，市民王阿姨分享了她的购物体验。农业银行金华分行充分发挥金融科技与场景生态优势，联合“浙里金消”线上平台，与福泰隆商超等线下实体场景，持续开展数字人民币红包畅购节活动。活动期间，用户可领取“满19元减8元”数币红包，在消费时直接抵扣。截至目前，该活动已成功举办43期，累计带动个人钱包7100户，新增钱包1200余户，带动数字人民币消费26.8万余元，提升了数字人民币在消费场景中的普及率与应用黏性。

　　“一码畅行”商户建设是全省网络金融十大重点项目之一，农行金华分行积极推进该项目落地，上线数字人民币支付功能，在金华古子城历史文化街区、兰溪游埠古镇、武义花田美地等主流文旅消费热点区域，农行的消费支付场景已实现全覆盖。该行还协助东阳市政府发放四批次人才礼包，有效带动个人钱包新增与活跃，进一步拓宽了数币应用场景。截至目前，该行数字人民币对公活跃客户数超2万户、个人活跃客户数超30万户。

　　在智慧校园领域，农行金华分行成功落地金东区金义小学等多个项目，为学校提供便捷高效的线上缴费与校园管理服务。截至今年6月末，该行掌上银行月活客户数同比增长10.76万户，掌银用户AUM净增36.4亿元。

　　深耕场景生态

　　激活多元消费“新热点”

　　金融促消费，关键在场景。金华银行业主动跳出传统服务思维，将金融服务嵌入市民日常生活的方方面面，从商圈购物到体育赛事，从文旅休闲到婚庆宴请，场景金融的触角不断延伸。

　　工商银行金华分行以“工享爱购”促消费专项行动为抓手，聚焦各大商圈、特色餐饮、商超零售、文旅景区、休闲健身等消费场景，联合本地重点商户常态化投放专属优惠券，持续开展刷卡满减、绑卡有礼、特惠分期等活动。该行结合五一、端午、暑期消费旺季，先后开展美食节、夏日嘉年华、亲子研学、非遗体验、户外露营等多样化主题客户活动，把金融服务嵌入商圈经营和市民休闲全过程，既帮助商场聚拢人气、带动商户增收，又为客户提供多元化体验，构建互惠互利的消费生态圈。

　　体育消费作为新型消费热点，能够带动商圈客流增长，拉动文旅购物消费。6月26日，工行金华分行联合商场和品牌精心组织“领跑之夏、悦动风尚”精英跑团主题活动，将金融服务嵌入商圈经营和市民休闲全过程。截至今年6月末，工行金华分行个人消费贷款余额44.38亿元。

　　浙商银行金华分行赛事、文旅等消费场景多维发力。该行借助“吴越杯”赛事契机，推出商户满减、现场互动等促消费活动，打造“看赛事+金融服务”一体化体验。同时以“诗画浙江文旅联名信用卡”为核心抓手，结合区域文旅资源与消费场景，有效提升文旅消费场景活跃度。

　　建设银行金华分行以“金融为民”为初心，组建“张富清金融服务队”主动走出网点、下沉服务。服务队聚焦装修、购车、教育、旅游等消费场景，将个人消费贷款、装修分期等产品政策送到客户手中。建行金华开发区支行联合蔚来汽车及“金农好好”优质商户，开展“金融服务进机关”主题活动，设置新能源车试乘试驾体验区和特色农产品展销区，工作人员还通过发放宣传折页、现场案例讲解等方式，普及反洗钱、防范非法集资等金融安全知识。

　　民泰银行金华分行深耕本土特色消费场景，聚焦体育小微主体、贴合民生消费需求。面对东阳市某篮球馆运营参训学员持续增多、器材损耗加快带来的资金需求，该行实地核查场馆经营实景与经营流水，量身定制短期流动资金贷款方案，95万元信贷资金顺利发放。民泰银行兰溪支行则向当地某健身房发放200万元信贷资金，以金融“活水”助力全民健身事业发展。

　　信贷精准滴灌

　　降低居民消费“新体验”

　　百姓敢消费、愿消费、能消费，离不开信贷资源的精准支持。金华银行业紧抓个人消费贷款财政贴息政策机遇，以优惠利率、便捷服务和大数据赋能，多维度降低居民消费成本，让“金融国补”切实惠及千家万户。

　　工商银行金华分行以“融e借”为核心产品，面向个人客户推出纯信用、无抵押、无担保的消费贷款。银行低利率叠加年化1个百分点的财政贴息，使客户实际融资成本进一步降低。针对购车、家装、留学等大额消费场景，工行还提供利率优惠的个人汽车贷款、房抵组合贷等抵押类产品。在服务效率上，工行简化线上审批流程，客户通过手机银行即可一键申请、快速放款；同时，工行App上线“财政贴息、分期减负”专区，方便客户查询和办理。

　　农业银行金华分行全力推进个人消费贷款财政贴息政策落地见效。在流程优化方面，该行线下审批时限压缩至1天以内，线上提供“自动核额、自动审批”服务；客户可通过手机银行“贷款”板块进入“双贴息”专区，签署补充协议。2026年政策优化后，贴息范围进一步扩展至信用卡账单分期，取消单笔贴息金额上限500元及5万元以下消费累计贴息上限1000元的限制。

　　建设银行金华分行积极落实贴息政策优化要求，此前已签署贴息服务协议的客户自2026年1月1日起自动适用最新政策，无需重新签订协议。建行在手机银行上线“消费贷款财政贴息”专区，涵盖“贴息服务协议”“贴息记录”“上传申请”等功能。客户使用消费贷款资金消费或办理账单分期后，系统将自动识别符合条件的消费交易并计算贴息金额，在还款时直接从应还利息中扣减。

　　浙商银行金华分行以“云信贷”“云闪贷”等多种个人信用消费贷款产品，精准匹配婚礼筹备、婚房装修、家电购置等多样化金融需求。同时推出新能源汽车购车分期产品，提供低首付、低利率等优惠政策，满足消费者绿色出行需求。