从杭州出发，沿绕城西复线向西，不到一小时就到了黄湖镇。在这里，地处余杭西部生态腹地的山区小镇的五个村子，正渐渐生长出以“艺见青山、日升王位、萌趣虎山、醉美清波、龙兴赐璧”为代表，各具特色的发展格局。

　　今年4月召开的全国服务业大会释放出明确信号：要促进生活性服务业高品质多样化便利化发展。国务院印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》进一步提出，要创新文旅体服务模式。

　　黄湖的实践，恰好回应了这一要求——把传统乡村的资源存量转化为现代服务业的价值增量，以服务业的高质量供给实现自身的振兴与突围。这既是“中国服务”在杭州乡村的微观表达，也为全省服务业扩能提质提供了来自田野的鲜活注脚。

　　■ 邵天懿 谷艺

　　从单点到全域

　　艺术乡建激活文化新生态

　　今年端午，黄湖镇青山村上演了一场特别的游龙——由南京艺术学院组建主创团队，新老村民、在地机构与游客共同设计装饰66节龙身的“锦鳞云龙”，穿过村路、竹林、溪涧，在夜幕中蜿蜒8公里，亮着灯带的龙身漫过山野，像一条发光的河流。

　　一场乡村游龙的艺术浓度为什么可以这么高？

　　在青山村，驻村艺术家和村民一起设计制作游龙的传统已经持续了七年，并且每年都在迭代，游龙早已不是简单的民俗复刻，而是青山村艺术乡建生动的年度注脚。

　　游龙背后，是持续十余年的系统性探索。从2015年龙坞水库小水源地保护起步，青山村的艺术乡建历经三个阶段跃升：2015年至2020年为“情怀驱动阶段”，以青山自然学校、融设计图书馆等项目奠定艺术、公益与生态融合的基调；2020年8月后进入“市场化试水阶段”，引入职业经理人机制，艺术业态加速集聚；2023年1月至今迈入“全域发展阶段”，黄湖镇整合五村资源成立强村公司，以国际化团队推进系统性运营。

　　如今，青山村已从一个曾经以卖毛竹为生、青壮年外流的“空心村”成长为年接待游客近36万人次的国际生态艺术村落。2025年，村集体经营性收入从2019年的66.8万元大幅增长至410万元。

　　今年，大青山国际艺术村落片区组团建设正式开启，建设范围涵盖青山村、赐璧村、清波村、王位山村以及虎山村，即黄湖镇全域所有乡村。

　　空间格局上，大青山以“两轴三环”勾勒出全新骨架：大溪烟火轴串联集镇、老街与民宿集群，青山溪生态轴将艺术工坊与自然景观连成创作绿廊；“核心环”围绕青山村拓展产品设计、生活美学等下游业态；“体验环”围绕王位山郊野公园整合滑翔伞等深度体验；“消费环”则通过设计赋能农产品，把黄湖庙会等转化为可体验的文化商品。

　　从一条龙到一片区域，大青山正将艺术流量转化为可持续的文旅服务能力。

　　从“上山”到“留人”

　　山水之间练就文旅服务力

　　6月24日，黄湖镇王位山村收到一份沉甸甸的“成绩单”——其文化赋能乡村振兴的创新案例，入选浙江省县域高质量发展优秀研究成果。一个几年前还面临文化传承与产业结构单一困扰的村庄，如何跻身省级优秀案例？

　　王位山村的破局之路，正是抓住了乡村文旅体服务的重点：把“先天资源”转化为“后天服务”，让游客不仅看得到风景，更能享受到有品质、有黏性的服务体验。

　　海拔700多米的王位山，拥有全国少有的“全风向”滑翔伞飞行条件。2020年，国家级滑翔伞教练杨爱平来此选址，“王位飞行”营地落地，成为余杭首家滑翔伞营地。低空观光、飞行培训、小型赛事、航拍摄影，业务板块陆续铺开，逐步在长三角飞友圈中立住了口碑。

　　一个户外体育服务产品的成型，山水资源和专业化的运营缺一不可。黄湖深知，要先塑环境，再兴产业，以好服务留住人。

　　依托石扶梯流域治理工程，当地镇村联动打出组合拳——修缮古道、净化水库、提升林相，把生态底色擦得更亮。今年一季度，王位山区域接待游客同比增长超40%，带动周边农户户均增收约1.2万元。

　　随后，日升王位营地与独山美学馆的相继开放，更是让王位山村的文旅服务供给能力再上一个台阶。

　　日升王位营地把户外空间美学和时尚场景美学揉在一起，打造出系列文旅场景。今年“五一”亮相后便立刻变为热门打卡地的独山美学馆，则是一个能让人待上一整天的文化生活空间：一楼是黑药师HEYA咖啡杭州首店，二三楼做展览，四楼留给设计公司和大师工作室。山顶的陆羽不绝茶饮店24小时营业，下午看日落、凌晨看日出，不同时段、不同人群的消费需求都被精准接住。

　　如今，王位山村年均举办高规格文化活动60余场，与青山村错位互补，成为大青山国际艺术村落的核心组团。从“上山”到“留人”，靠的不是单一项目，而是把文化阵地、自然剧场、生活美学编织进了同一片山水里。

　　从风景到场景

　　宠物经济打开消费新赛道

　　如果说青山村靠的是“文化引人”，王位山靠的是“山水留人”，那么虎山村正在尝试的，是一条跳出传统框架的路——从“卖风景”转向“卖场景”。

　　当前，居民消费正在从“有没有”向“好不好”转变，生活性服务业要围绕居民多样化消费需求，做精做细个性化服务。而虎山村的实践，恰好回答了多样化消费需求与个性化服务如何在乡村落地。

　　今年5月，黄湖镇正式启动“萌宠乡村·悦见虎山”项目，将虎山村定为携宠旅游目的地先行村。活动现场，一条1公里长的赛道上，主人与爱宠并肩奔跑，宠物行业专家则齐聚文化礼堂研讨宠物科学选育、时尚消费与乡村文旅的联动路径。

　　当城市年轻人愿意为宠物进行时尚穿搭，当携宠出游成为新兴热点，乡村凭借空间与生态优势，恰好可以承接这部分溢出需求。虎山村正是以此切入，构建起以“它经济”为入口的文旅消费闭环——以宠物为引，把人流导入乡村，再通过多元业态完成价值转化。

　　为打破传统乡村文旅“单打独斗”的经营模式，虎山村主动引入杭州浙里宠物经济研究院作为战略合作方，提供长期智力支持；同时与淘天集团成为共建合作伙伴，并与浙江台九鲜等企业达成首批产业签约。作为黄湖镇2026年文旅体服务领域最具突破性的“新锐”村落，虎山村正以“宠物”这个看似小众的切口，撬动成一条完整的新型服务产业链。

　　不仅如此，黄湖镇生态服务的版图也在同步扩展。2025年11月，虎山村蛙类多样性栖息地保护项目和青山村石扶梯溪流生态公园项目正式启动，以生态修复提升生物多样性，探索生态保护与自然教育、文旅体验融合的新路径。

　　把自然风光与生态资源变成可消费的生活场景，考验的是乡村文旅服务的精细度。黄湖镇的探索，是让每一个村庄都有自己的服务语言，让每一片山水都有自己的表达方式。

　　图片由余杭区黄湖镇提供