随着文博创意产业的蓬勃发展，博物馆IP的跨界衍生已成为文物活化的重要途径。相关数据显示，中国文创产品行业规模已逼近千亿元大关，公众对文创产品的需求早已跨越了简单的纪念功能，迈向了对文化内涵、审美体验与情绪价值的深度追求。

　　顺应这一时代浪潮，浙江自然博物院（以下简称“博物院”）正积极拥抱变革，给出了一份创新答卷——以自然科学为底色，通过多元跨界联动，跑出了一条“以IP赋能产业、以产业反哺公益”的新路子。

　　■ 郭海峰 徐昳昀

　　溯源自然五行

　　从自然藏品到文化图腾

　　如何将馆藏资源转化为大众喜闻乐见的文化内容？在博物院看来，文创开发绝非藏品的简单复刻，而是精神内核的连接与文化美学的传递。

　　依托馆藏资源的稀缺性与独有性，博物院从海量藏品中提炼出动物、植物、水生物、矿物、古生物五大门类，将其与东方哲学中的“金、木、水、火、土”五行概念巧妙交融，构筑起“五行守护精灵”IP矩阵。在这个家族中，每一个精灵都承载着一段有温度的自然历史：

　　代表“金”的啸宸，原型是浙江省迄今保存的唯一一件野生华南虎标本，尽显威猛与王者气度；代表“水”的澹衡，是一头白鱀豚，它不仅留存着1955年钱塘江特大洪水的珍贵印记，更警示着生态的脆弱；代表“土”的坤垚，由深邃的海蓝宝石幻化而来，寓意大地的厚重与守护；代表“木”的灵樗，融合了银杏、鹅掌楸等植物，象征着生命的顽强与治愈；而代表“火”的赤烈，则是一只破土而出的古生物恐龙，释放着炽热的生命力。

　　有了文化框架的支撑，下一步便是为矩阵注入鲜活的灵魂。在形象塑造上，博物院精准地在科学严谨性与大众情感共鸣之间找到了平衡点。

　　以“火精灵”赤烈的诞生为例，在众多的古生物中，博物院并未选择传统的植食性恐龙，而是锁定了“徐氏亚洲暴龙”。一方面，暴龙类形象自带“热烈与力量”的标签，在青少年群体中拥有天然的吸引力；另一方面，这具化石不仅生动反映了东南沿海地区的地质特征，更是由博物院研究人员亲自考察实证，并以“徐氏”之名致敬著名古生物学家徐星院士，具有无可替代的科研含金量。

　　通过这些充满巧思的连接，博物院将“人与自然和谐发展”的理念娓娓道来，实现了自然科学与人文精神的融会贯通。

　　布局数字生态

　　激活文博IP的生命力

　　如果说文化是IP的灵魂，那么数字化场景则是IP破圈的引擎。博物院通过高质量的知识产权输出，利用第三方机构对IP的吸引力进行商业赋能，稳步打破边际效应。

　　在线上，以“灵樗”等精灵为指引，牵手《奇趣博物馆》手游，让42万新增粉丝在互动中了解古老珍稀的动植物；在线下，结合全新工艺推出集换式卡牌，精准击中年轻群体的盲盒社交与收集兴趣，短短半个月便创下了62万元销售额的亮眼成绩。

　　“这就像好莱坞打造‘漫威宇宙’一样，每一个角色都有自己的成长故事。”浙江自然博物院负责人表示，博物院正在用心布局“自然守护精灵”的广阔未来。

　　在这场探索中，策划团队展现出了宏大的行业格局与开放的心态——“功成不必在我”。探索新型文博IP授权路径必定伴随着不断的打磨与优化，这一模式积累的宝贵经验，为“文化强省”建设提供了极具参考价值的文博样本。

　　奔赴精神富有

　　“灵樗计划”点亮山海童心

　　“自然守护精灵”的成功破圈带来了可观的市场反响，但博物院的目光并未止步于此。博物院将文创成果的最终落脚点放在了“精神富有”上，这也是“灵樗计划”诞生的初心所在。

　　在这一公益计划中，跨界联动所产生的商业收益，被化作了反哺基层的温暖力量。首期活动便全额资助了来自5个县的50名山区学童，让他们来到安吉馆开启两天一夜、沉浸式的自然研学之旅，近距离感受自然科学的奇妙。

　　在博物院的规划中，这仅仅是一颗刚发芽的种子。为了让优质的文化资源真正下沉，促进教育资源的公平共享，团队正在积极摸排并谋划成立公益基金会。

　　“只要能在孩子的心中种下科学探索的种子，这发端于自然的公益之举便拥有了不可估量的美好未来。”博物院相关负责人说。通过更规范、更系统的运作，未来的“灵樗计划”期盼能辐射至全省的山区、海岛，乃至所有未曾走进过博物院的县乡儿童。同时，策划团队也在同步筹备“定向众筹”等多元路径，凝聚更多社会爱心力量。

　　从严谨考究的“守护精灵”，到深受大众喜爱的跨界联动；从坚守长期主义的IP生态，到润泽山区海岛学童的“灵樗计划”，博物院以创新之姿，展现了新时代文博场馆的使命担当。这场发轫于自然、成于数字、归于公益的IP进化论，不仅让珍贵的标本在数字时代焕发了更为璀璨的光彩，更用科学与人文的温度，为文博事业的高质量发展，描绘了一幅极具温情与广度的蓝图。

　　图片由浙江自然博物院提供