春风轻拂运河岸，碧波荡漾焕新颜。3月21日，位于嘉兴市秀洲区王江泾镇的大运河体育文化园正式启用，并开启2026年首届“永联建设·长虹杯”40+足球经典赛、2026年“秀联体育·长虹杯”长三角足球超级联赛季度赛等足球赛事。

　　以大运河体育文化园为核心，嘉兴运河文化省级旅游度假区正联动周边文旅业态，打造“一人踢球、全家度假”的文体旅融合新模式。“十五五”开局之际，嘉兴运河文化省级旅游度假区迎来了一波文体旅消费热潮。今年春节期间，度假区的核心业态累计接待游客量同比增长70%；实现营收同比增长132%，堪称秀洲区的一匹“文体旅黑马”。

　　嘉兴运河文化省级旅游度假区的焕新之旅，既是千年运河文化活态传承的生动实践，也是嘉兴以文体旅融合赋能共同富裕的鲜活范例。

　　■ 朱婷婷 薛一凡

　　以赛引流

　　激活流量密码

　　体育是时代活力的象征，文旅是美好生活的载体。在大众旅游从“看风景”迈向“体验生活”的当下，嘉兴运河文化省级旅游度假区精准把握“体育+文旅”融合的风口，摆脱传统水乡旅游的路径依赖，以专业赛事为引领、以体育IP为核心，将流量转化为“留量”，把人气转变为财气，让千年运河畔焕发出青春活力。

　　面对长三角文旅市场的激烈竞争，度假区锁定年轻群体、家庭客群这两大核心目标，果断布局体育文旅赛道，高标准建成大运河体育文化园。该园区包含6片11人制标准足球场、2片5人制足球场、1片篮球场和1片网球场，还配套了球员休息室、医疗保障点、观众看台等功能设施，能够全方位满足不同级别赛事的举办需求。

　　以赛聚势，点燃文旅热潮。去年，度假区以首届“长虹杯”足球系列赛作为破圈首秀，吸引了长三角众多球队参赛，观赛游客纷至沓来，直接带动旅游收入1.8亿元，创下历史新高。从一季独旺到四季可游，度假区加快构建赛事IP矩阵，形成“月月有赛事、周周有活动”的格局。

　　“自去年试运营以来，我们已成功举办13场大型赛事，更成为职业、青少年球队集训的优选之地。”大运河体育文化园项目负责人张育透露，近期，“苏超”盐城队、中国足球甲级联赛大连鲲城队都在大运河体育文化园训练，后续，2026年中国社区足球超级联赛总决赛将落户于此，今年还将承接全国女子青少年足球赛事及各级别重要赛事，目前已有30多支球队预订了集训场地。

　　从“看球赛”到“住民宿、品美食、逛文创、体验水乡风情”，赛事带来的人流、物流、资金流，彻底激活了度假区的消费市场，实现了“一场赛事带火一片区域”的乘数效应。

　　以体兴旅

　　推动业态升级

　　赛事引流是基础，业态留客是关键。前几年度假区全域提升便已开启。2024年11月，度假区内的开森部落刚开园，就在嘉兴人的朋友圈里“刷屏”。去年7月，陶仓理想村焕新开放，“老底子”粮仓成为集美学餐厅、艺术策展空间、VR沉浸式剧场、数字人音乐节等功能于一体的潮玩之地。紧接着，千里集运河文化创意园凭借首届“社交生活季”成功出圈，日均吸引超千名游客打卡。

　　大运河体育文化园的启用，更是将体育赛事与文旅经济深度融合。在大运河体育文化园开园之际，度假区同步开启足球嘉年华、特色市集，推出“赛事+文旅”套餐，联动周边开森部落、千里集等景点，为大家解锁“看赛+赶集+撒欢”的一站式体验，将观赛流量精准转化为文旅消费增量，形成“赛事引流、业态承接、消费闭环”的良性循环。

　　如今在嘉兴运河文化省级旅游度假区，从早到晚的行程都能安排得满满当当。上午，在大运河体育文化园观看一场酣畅淋漓的足球赛；惬意的午后，在莲泗荡的琵琶岛上，喝杯咖啡、逗逗小袋鼠；入夜后，在古塘村的开森部落欣赏打铁花，在篝火晚会中感受热闹欢乐的氛围。还有千里集文创街区灯火璀璨，古运河画舫摇曳多姿……足球赛事、田园野趣、非遗体验、夜游经济、乡村度假多元共生，满足不同年龄段、不同偏好游客的个性化需求，让游客“来了不想走、走了还想来”。

　　以文铸魂

　　传承运河根脉

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。嘉兴运河文化省级旅游度假区位于大运河文化带核心节点，拥有世界文化遗产长虹桥、江南网船会、古塘村落等珍贵资源，运河文化、水乡文化、民俗文化、红色文化在此交相辉映。在发展进程中，度假区始终将文化传承贯穿于发展全过程。

　　让旧空间发掘出新意义。千里集运河文化创意园改造时保留了10座老粮仓与旧厂房的原貌结构，在红砖、蓝窗、钢架之间融入现代设计元素，引入市集、展览、科技互动等多元业态，使老空间焕发出新的生命力。同样，陶仓理想村的改造秉持“对历史遗存进行保护性开发”的理念，为传统场景赋予“数字生命”。新玩法不仅吸引了年轻人，也让这座运河畔的百年粮仓在灯光、声效与数字影像的映衬下有了新活力。

　　同时，度假区还通过举办各类文化活动，进一步传承和弘扬运河文化。再过一段时间，一年一度的江南网船会又将如约而至。届时，岸上旗幡招展，锣鼓震天；河上百舸争流，气势磅礴……“流淌着的运河民俗”又将彰显其独特魅力。

　　从以赛事引流激活流量，到以体育兴旅升级业态，再到以文化铸魂传承根脉，度假区凭借三重密码解锁发展新路径，让千年运河在新时代绽放新光彩，让江南水乡在融合发展中焕发新生机。

　　潮涌运河千帆竞，奋楫扬帆启新程。站在“十五五”开局的新起点上，嘉兴运河文化省级旅游度假区将依托运河文化底蕴和生态资源优势，进一步盘活历史遗存、优化业态布局、提升服务质量，持续提高人流量与品牌影响力，全力打造特色农文旅品牌，推动嘉兴运河文化省级旅游度假区高质量发展，为嘉兴文旅产业发展注入新动力。

　　图片由秀洲区王江泾镇提供