■ 高靓云

　　当余华文学IP邂逅江南水乡，会迸发怎样的生命力？在嘉兴市海盐县的千年古镇沈荡，答案正在“聚·创”党群创业共富示范带上生动演绎。

　　近年来，沈荡镇以党建联建为纽带，系统构建“聚·创”党群创业共富示范带，通过巧打“余华文学IP”特色牌，统筹整合沿线各村社、企业、共富工坊等资源，把余华作品中的文学意象转化为可触可感的实景节点，让“胜利饭店”“文城”“游到海水变蓝”等IP符号串联成珠，推动空间联动走向资源、产业与文化的深度融合，绘就一幅“党群创业·共创共享”的崭新画卷。

　　沿着示范带走，最先映入眼帘的，是蝶变重生的沈荡酿造有限公司。在余华文学IP的浸润下，沈荡酿造不再是封闭的车间，而是蝶变为可游、可品、可感的“活态酿造博物馆”。余华曾五次造访，亲笔写下“沈荡酿造，百年飘香”的赞誉，为其注入独特的文学气质。沈荡酿造坚守古法酿造、足酿足陈理念，通过“非遗研学+文旅体验”模式，举办“立冬开酿节”“家族封坛”等标志性IP活动，构建文旅融合的流量入口；以创意衍生为突破，创新推出“白酱油牛乳雪糕”“酱油曲奇”等新晋网红爆款，以舌尖上的反差美学征服年轻人味蕾，实现从“卖产品”到“卖文化、卖体验”的价值跃升，让“沈荡风味”从餐桌走向文创货架，实现老字号的年轻化破圈。

　　新落成的沉浸式“酿造历史展陈馆”春节期间吸引超5万游客前来参观，短视频与新媒体矩阵的传播让流量热潮涌向周边谷仓、老街与乡村。“以IP带流量、以流量促产业”的齿轮越转越活——沈荡酿造的溢出效应，正沿着示范带脉络不断延伸，带动了周边餐饮、民宿、文创零售等业态全面升温。

　　“文城”打卡点、“活着”打卡墙前，游客络绎不绝，镜头里定格的是与文学的隔空相遇。来自上海的游客王女士说：“我是余华的读者，这里的许三观‘套餐’、酱油棒冰都值得一尝。”沈荡镇相关负责人道出IP线路走红的秘诀：“我们将余华IP从文字转化为实景，以文学为纽带，串联起文城旅社、胜利饭店、沈荡老镇，并推出特色风味、打卡体验，让文学精准契合年轻人与亲子家庭的需求。”这条IP线路正是“聚·创”党群创业共富示范带上的文化纽带，借文学之名将老镇节点串珠成链，让游客的脚步自然延伸向更广阔的乡村。

　　余华文学IP的“破圈”，让古镇文化底蕴被更多人看见，吸引了更多返乡追梦的青年主理人在此扎根，为小镇发展注入源源不断的动力。90后沈荡人张一豪的“文城砂锅店”将余华作品元素与美食结合，吸引了众多游客排队。在东市街区的木器社，返乡青年结合余华文学打造的沉浸式手工体验空间，让游客在木艺打磨中感受亲情与童趣。这些新业态让老镇焕发新活力，既满足了游客的需求，也助力老镇的可持续发展。

　　目前，沈荡镇“聚·创”党群创业共富示范带游览动线更加顺畅。从港南西路到东市街区，从“文城”打卡点到木器社体验区，从百年酿造厂到新生的老字号，示范带串联起老镇的每一处烟火与诗意。在党建引领下，余华文学IP的流量正转化为共富增量，越来越多青年人才返乡落地，为乡村振兴注入鲜活血液。