■ 本报记者 金春华 肖淙文

　　作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费在当下的作用愈发凸显。今年政府工作报告更是将“深入实施提振消费专项行动”摆在突出位置。

　　促消费，如何让群众有钱花、愿意花、放心花？这是经济大省浙江必须答好的重要课题之一。

　　“收入是消费的源头活水。”全国人大代表、永康市阳光爱心义工协会名誉会长黄美媚建议，应充分发挥共富集市等致富平台作用，扎实落实城乡居民增收计划。

　　全国人大代表、浙江中医药大学原党委书记黄文秀深有同感：“老百姓口袋里有钱，有想买、能买到的好东西，才会主动消费。”他表示，政府工作报告提出的“激发居民消费内生动力和促消费政策并举”等部署，直击核心，针对性极强。

　　最新公布的一组数据也能印证：去年，浙江全省全体居民人均可支配收入70240元，人均消费支出47551元，居31个省（区、市）第3位，仅次于上海、北京。

　　“当前，居民消费愈发注重品质与体验，必须创新产品供给，开发更具个性化、有文化内涵的产品。”黄文秀代表说，随着居民生活水平持续提升，健康消费正成为极具潜力的新增长点。中医药产品有深厚的群众信任基础，兼具“药食同源”养生场景与丰富文化底蕴，是值得重点培育的消费新赛道。他建议，鼓励中医药高校、科研院所和中医医疗机构发挥研发优势，建设中医药大健康研究机构，打造产品研发策源地；通过机制创新，让实验室的经典方剂转化为百姓日常能用的产品，同时实现产业利润反哺临床与科研，为医改深化探索新路径。

　　政府工作报告提出，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。

　　“培育新消费场景非常重要。”黄美媚代表发现，当下年轻人的消费不再一味追求“高大上”，更愿意为能表达自身生活态度的场景买单。这类场景往往具备高沉浸性、高互动性、小而美等特点，近来频频出圈的“浙BA”赛事经济、乡村咖啡、户外露营等新业态，都是如此。

　　黄美媚代表特意带来的一款“创意捏捏乐”产品，成为大家关注的焦点。这款产品以永康方山柿为原型，搭配布艺小马，凑出“马上拿捏好事”的美好寓意，精准契合了年轻人追捧的“情绪消费”“悦己消费”新趋势。

　　“这一爆款文创是永康乡村青年创客自主设计的。”黄美媚代表建议大力支持青年入乡发展，为消费提质赋能。在她看来，青年创客把土特产变成文创爆款，让乡村文旅新业态成为消费新增长点，能推动消费活力在城乡之间双向涌动。

　　积极的消费也离不开良好的环境支撑。深耕旅游行业20余年，全国人大代表、舟山市普陀山旅行社有限责任公司副总经理谢丽对此有着深刻感知。她觉得激发消费潜力的关键，是营造让群众放心、安心、舒心的消费环境。谢丽代表说，诚信口碑是“金字招牌”，而个别商家的“宰客”等行为，可能会迅速抹黑一座城市的形象。她建议持续推进诚信社会建设，全面推行明码标价，筑牢商家与消费者的信任基础。

　　谢丽代表也关注到线上消费、医美等新消费业态。她坦言，当前线上消费货不对板、售后维权推诿扯皮，医美等行业使用不合规产品等问题，严重破坏消费生态，“建议完善监管体系，及时出台、修订相关法律法规。相关部门也应形成监管合力，畅通维权渠道。”

　　2025年，浙江累计发放各类消费券40.7亿元，带动消费1240亿元，撬动比超过1∶30。“这充分展现了政策的杠杆效应。”黄文秀代表建议，持续迭代升级消费券政策，聚焦“一老一小”等重点群体，把促消费的政策、资源、资金更多投入人的发展和保障。

　　时间是消费的基础。浙江率先在全省域推广中小学春秋假制度，释放闲暇时间带动家庭式消费。黄美媚代表建议，推出更多研学游等新产品，激活下沉市场。

　　“建议让大家能够更宽松安排自己的假期，为消费创造充足的时间条件与市场热度。”谢丽代表补充道。