■ 陶冶

　　当中国动漫产业在国内市场实现千亿规模突破后，出海已成为必然选择。长期以来，业界将目光聚焦于欧美日韩等成熟市场，一定程度上忽视了全球南方60多亿人口所构成的庞大的文化消费蓝海。这些分布在亚非拉的发展中国家，不仅承载着全球四分之三的人口基数，更处于文化需求爆发的前夜。

　　中国动漫出海的下一程，对于欧美市场的开拓是一方面，同时，将目光投向全球南方的广阔天地或许更具有想象——打破路径依赖，立足全球南方的媒介特征与文化需求，借鉴国际经验，以生活化叙事与本土化合作构建文化认同，开辟发展的新赛道。

　　以文化亲近建立共鸣

　　全球南方并非一个地理概念，而是代表着发展中国家共同的发展诉求与文化立场。全球人口中，60多亿生活在人均GDP低于2万美元的发展中国家，其中东南亚、非洲、拉美等地区的人口年均增长率保持在较高水平，青少年人口占比较高，这一群体是文化消费的核心受众。

　　与欧美市场早已具备成熟产业不同，全球南方市场呈现出“需求旺盛但供给不足”的特征。非洲影视市场年增长率达12%，却缺乏本土优质动画内容；东南亚各国电视媒体长期依赖海外引进，版权预算有限但播出需求迫切。

　　而中国动漫产业经过数十年积累，已形成从制作到发行的完整产业链，具备了满足全球南方基础文化需求的能力和优势。更重要的是，我们与全球南方国家有着相似的发展经历，在文化价值观上存在天然共鸣。相较于欧美动画西化的叙事逻辑，中国动漫所传递的集体主义、家庭观念等，更易被发展中国家观众接受。比如，《哪吒之魔童降世》在东南亚上映时，凭借“打破偏见”的主题引发强烈反响，票房成绩远超同期欧美动画，印证了这种文化亲近性的市场价值。

　　展示真实可感的生活

　　对生活方式的具象化呈现，是跨越文化壁垒的最佳载体。美日动画的成功，不仅在于传播策略精妙，也在于其内容传递出一种生活方式。《猫和老鼠》展现的美式家庭宽敞的别墅与汽车，《机器猫》描绘日本新干线与繁华的购物中心等等，虽充满异域色彩，却让其他国家的观众产生“这就是富足生活”的联想。

　　中国动漫不乏内容宝藏。在非洲最受欢迎的中国动画片是《大头儿子和小头爸爸》系列，这部动画片以中国普通家庭为原型，展现的亲子互动、邻里互助，既充满本土烟火气，又蕴含人类共同的情感价值。其在中东地区播出后，有当地媒体评价，中国家庭的温暖，与他们的文化传统不谋而合；而在坦桑尼亚，许多家长特意陪孩子观看这部动画片，为的是学习其中先进的家庭教育方式。

　　这种生活方式的传递，关键在于真实可感而非刻意说教。比如《超级飞侠》中的乐迪穿梭于全球各地派送包裹，既展现了中国的物流科技，也呈现了不同国家的生活场景，从而淡化了国别的意识形态属性，强调了人类命运共同体的意义。可以想象，从年夜饭的团圆到开学季的期待，这些中国人生活中的美好瞬间，也必然会让全球南方观众从动画中感受到熟悉的情感共鸣，感受到中国生活的独特魅力。

　　避免潜在文化折扣

　　文化折扣是动漫出海的最大障碍之一，而《超级飞侠》的跨国合作模式提供了有效解决方案。这部动画由中国企业主导，联合韩国、土耳其、巴西等全球30多个国家的制作团队，在剧情中融入当地文化元素——在巴西篇展现狂欢节盛况，在埃及篇还原金字塔传说，让不同国家的观众都能找到情感落点。

　　这种合作模式一定程度上实现了“内容本土化”与“制作全球化”的结合。通过与当地创作团队合作，既能精准把握文化禁忌与审美偏好，避免纯“中式表达”可能出现的水土不服；又能借助合作方的本土渠道，快速实现内容落地。《超级飞侠》在中东地区的播出，正是通过与沙特阿拉伯的MBC集团合作，将角色形象融入当地服饰文化，最终创下该频道动画收视率纪录。

　　此外，跨国合作仍需进一步深度嵌入，除了内容创作，可构建“一带一路”国家和地区的共创体系，与全球南方国家共同打造融合多元文化的动画角色。例如，我们可以与非洲国家合作创作以“草原守护”为主题的动画，既展现非洲的自然风貌，又融入中国的环保理念，通过文化共生实现价值认同。

　　跳出单一的网络传播

　　全球南方具有独特的媒介生态。相关报告显示，全球仍有20多亿人无法接入互联网，其中绝大多数分布在全球南方国家。在非洲撒哈拉以南地区，电视覆盖率仅为45%，部分乡村地区甚至依赖广播接收信息；东南亚部分国家虽移动设备普及，但网络带宽限制导致长视频播放卡顿，短视频成为无奈选择而非主动偏好。

　　这种媒介现实要求中国动漫出海必须“因地制宜”，摒弃单一的互联网传播路径。对于电视覆盖相对广泛的东南亚国家，应重点投放适合家庭观看的长篇动画，占据黄金时段；在非洲乡村地区，可与当地广播电台合作，推出动画音频版或改编广播剧，降低传播门槛；在短视频流行的区域，可将短视频作为引流工具，而非内容主体，通过碎片化内容引导观众关注完整叙事作品。

　　上世纪八十年代，中国电视覆盖率尚且不高的情况下，日本的《铁臂阿童木》、美国的《变形金刚》通过有限的电视资源，成为一代人的集体记忆。如今全球南方的媒介环境，与当时的中国有着一定的相似性，谁能率先适配这种环境，谁就能抢占文化传播的先机。

　　（作者系暨南大学艺术学院/珠江电影学院副院长、教授、博士生导师）