■ 何贤君 魏佳佳 林晓燕

　　从色彩混剪短视频、到明星云集的“云游”短片、到总台春晚文创快闪店开业、再到主持人阵容揭晓……这两天，中央广播电视总台2026年春晚义乌分会场刷爆了朋友圈。

　　一系列联动活动不仅让义乌的年味愈发浓厚，更向全球展现了这座城市兼具烟火气息与国际视野的独特魅力，书写着春晚与义乌双向奔赴、彼此成就的动人篇章。

　　色彩是解读义乌的独特密码，也是春晚视角下义乌最鲜活的注脚。44秒短视频《跟着春晚看义乌的五彩斑斓》以赤、蓝、金、绿四色为脉络，将义乌的商贸活力、全球视野、发展机遇与生态底色娓娓道来。

　　赤色是义乌永不降温的烟火与脉搏，在“义乌好好逛”年味市集的人潮中、在国际商贸城琳琅满目的春联灯笼间、在孩童手中飞舞的纸鸢上，喜庆的赤色承载着民生温度与商业生机，让春节的期盼扑面而来。与赤色相接的蓝色，勾勒出义乌链接全球的智慧轨迹，浙江中欧班列（义新欧）满载货物奔赴海外、自动化机械臂在车间精准运转、义乌（苏溪）国际枢纽港内商品有序流转，蓝色象征着义乌从小商品集散地到全球供应链枢纽的转型跨越，彰显着高效与精准的城市气质。

　　照亮梦想的金色，是义乌最具吸引力的底色。落日熔金下的城市天际线、流光溢彩的水上市集，以及无数怀揣梦想而来的异乡客，共同构成了一幅流动的机遇图景。在这里，一枚纽扣可联通全球生意，一个创意能触达国际市场，完整的产业链与“人人皆可创业”的生态，让义乌成为全球追梦者的沃土。绿色则为这座商贸名城奠定了高质量发展的根基，绣湖公园的静谧、义乌植物园的生机、上溪岩口水库的澄澈，让绿色成为宜居宜业的鲜明标识，见证着义乌从规模扩张到统筹经济、生活与生态和谐共生的发展理念嬗变。

　　网友们禁不住感叹：“原来义乌的色彩这么丰富。”这些来自生活的真实切片，正是春晚义乌分会场想要呈现的核心内涵。

　　如果说色彩短视频是义乌的“全景画像”，那么遍布城市的总台春晚文创快闪店，便是春晚与义乌文化深度融合的“沉浸式体验窗口”。

　　在义乌之心商圈，总台春晚文创快闪店前人头攒动。“没想到逛街就能把总台春晚文创带回家。”义乌市民冯飘飘为两个女儿选好了“骐骥驰骋”春晚吉祥物小马，笑意盈盈。快闪店内，融合义乌“六义”文化的织锦包、印有骆宾王诗句的文创红包、央视马年“春碗”礼盒等文创产品琳琅满目。

　　据了解，此次亮相的5家春晚文创快闪店，由义乌市文旅公司携手“总台文创”联袂打造，不仅是春晚主题文化新场景，也是城市迎年味的亮眼打卡点。5家门店精准布局在义乌的核心商圈、交通枢纽与烟火夜市，涵盖义乌之心、义乌天地两大商业地标和义乌机场、铁路义乌站两大交通门户，以及三挺路夜市这一“城市烟火地标”。

　　“这些文创产品既有义乌特色又很时尚，送人自用都合适。”在三挺路夜市文创快闪店，在义乌生活的埃及外商阿里·卡姆兰特意带着家人来采购，“这些文创产品把义乌的历史和文化都‘说’得很好，我要买一些送给埃及的朋友和客户。”

　　文创快闪店采用“文创展销+邮政服务”复合模式，不仅带来17款马年限定联名产品，还提供新春邮票寄送、文创邮寄等便民服务，让市民游客在购物、旅行、逛夜市时轻松“把年味带回家”。

　　当色彩与文创勾勒出义乌的烟火与底蕴，央视频发布的60秒短视频《跟着电影游春晚义乌分会场》，则以虚实交织的方式，让义乌的魅力更具感染力。成龙、刘德华、易烊千玺、沈腾、邓超、吴京等众明星经典片段串联其中，用电影镜头带观众“云游”总台2026年春晚义乌分会场。视频开篇从义乌全球数贸中心等地标切入，引入《惊蛰无声》《镖人》等影片画面，彰显义乌对接全球的严谨用心；《长安的荔枝》中大鹏奋力奔跑“出发”的名场面，与义乌国际商贸城、中欧班列等实景镜头无缝衔接，以“速达”意象呼应义乌货通全球的活力与供应链实力；尾声“那么厉害啊”“流量与实力并存”等台词，更是生动诠释了义乌为春晚付出的努力与城市实力。

　　这份巧思不仅让春晚分会场宣传耳目一新，更精准契合了“有情有义 世界义乌”的城市品牌。视频一经推出，便席卷义乌市民朋友圈，网友留言“义乌，让世界近在咫尺，让梦想触手可及”“小商品里藏着中国开放的底气”，字里行间满是对家乡的自豪与对春晚的期待。这场电影与春晚的碰撞，不仅是一次城市宣传的突破，更是中国故事的全球讲述。

　　从色彩里的城市肌理，到文创中的文化底蕴，再到光影间的全球视野，春晚与义乌的双向赋能，让这座“世界超市”的魅力愈发多元。