■ 李应子

　　党的二十届四中全会提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。浙江省委十五届八次全会提出，以“文化+旅游”赋能经济社会发展。浙江人文底蕴深厚，自然风光秀美，历史文化与生态资源交相辉映，具备文旅融合发展的独特优势和坚实基础。接下来，应持续提升文旅融合发展的质量和效益，不断增强浙江文化的软实力与影响力，奋力打造文化强省与旅游强省，为全国文旅融合发展探索路径、提供示范。

　　文旅融合发展的浙江探索

　　近年来，浙江以“文化铸魂、全域布局、跨界赋能”为核心理念，深入推进文化和旅游深度融合，走出了一条从资源挖掘到产品创新、从产业培育到生态构建的高质量发展之路，为全国文旅融合发展提供了可复制、可推广的“浙江样板”。

　　激活基因密码，夯实文旅融合根基。浙江立足“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”的独特文脉优势，将厚重历史转化为可感知的旅游体验。良渚遗址是实证中华五千年文明史的圣地，杭州以良渚文化大走廊建设为核心，构建起“学术梳理—符号提炼—场景转化”的全链条发展模式。在良渚古城遗址公园，游客可通过AR眼镜还原五千年前的宫殿格局，乘坐无人驾驶观光车探秘世界最早的水利系统，在互动体验区搭建良渚宫殿积木、触摸复刻的玉琮王，沉浸式感受远古文明的魅力。同时，良渚文创通过解构神人兽面纹等核心元素，开发出数百款涵盖生活用品、珠宝服饰的产品，并与知名品牌跨界联名，更借助科幻短剧、网络文学等形式让文化符号走进现代生活，实现了从世界遗产到文旅IP的价值跃升。

　　串珠成链组网，拓展文旅融合维度。浙江以点上筑基、线上串联、面上赋能构建全域文旅融合格局，丽水实践正是文旅融合发展的鲜活典范。丽水立足浙西南山水生态，深挖畲乡民族文化、黄帝文化、梯田农耕文化等特色文脉，以交通建设破题，丽水机场通航打通空中走廊，衢丽铁路、景文高速织密路网，打造水陆空立体文旅畅游体系，多条公路获评全国最美农村路。当地更以机场通航为契机，邀百家旅行社共推文旅发展，拓宽客源渠道。以文旅融合整合资源，依托缙云仙都、云和梯田两大5A景区做强文化标杆，推进莲都古堰画乡、景宁畲族风情旅游度假区创建国家级度假区，打造高等级景区引领、特色节点支撑的产品矩阵。同时策划十大主题文旅线路，升级“丽水山路1929”自驾品牌，配套文化服务设施，以文旅融合串珠成链，推动从景点旅游向全域文旅转型，让生态与文化优势双向赋能，并转化为乡村振兴的富民优势。

　　文商联动场景，激活文旅融合活力。浙江以多元场景创新推动文旅跨界赋能。绍兴和嘉兴两地分别以民俗文化、红色基因为切入点，通过业态创新与资源联动，实现了文化传承与经济发展的双向赋能，为浙江文旅融合提供了多元路径。绍兴立足“没有围墙的博物馆”定位，深耕名人文化与民俗资源，鲁迅外婆家安桥头村复刻水乡古戏台，连续举办水乡社戏节，游客乘乌篷船于鉴湖水岸沉浸式感受鲁迅笔下的民俗意境；联动《梦回沈园·钗头凤》实景演艺形成双IP矩阵，串联八大历史街区打造“水上唐诗路”，更以“浙BA”票根经济联动170余家商户推出优惠，2025年1至10月接待游客近8000万人次。嘉兴则以红色文旅为核心突破，南湖景区深挖红船精神内涵，打造“重走一大路”“南湖清风行”等特色线路，通过“水上廉课”“初心邮局”等创新场景让红色教育可感可学，配套100余款红色文创产品，实现文化传播与消费转化。

　　推动文旅高质量发展的建议

　　浙江须进一步以文旅融合理念为指引，充分挖掘深厚的历史文化底蕴与丰富的自然生态资源，将文化基因深度植入旅游发展全过程，推动文旅融合向更高水平迈进。

　　一是深挖文化内核，推动文化资源活态转化。紧扣诗画浙江建设的文化内涵，深化省域文化基因解码成果运用，聚焦良渚文化、宋韵文化、红船精神、诗路文化等核心标识，深挖地域文化当代价值，提炼可感知、可体验的文化符号。推动文化资源从“静态保护”向“活态利用”转变，将非遗技艺、民俗风情、历史遗存融入旅游场景，打造沉浸式文化演绎、非遗体验街区、文化主题民宿等特色产品，把文化元素植入旅游全链条，实现以文塑旅、以旅彰文。

　　二是创新融合业态，激活文旅产业发展动能。顺应文旅消费从观光打卡向深度体验升级的趋势，以数字化赋能文旅业态创新，迭代升级智慧文旅平台，运用数字孪生、人工智能等技术打造智慧景区、虚拟文旅体验场景，提升文旅服务智能化水平。拓展“文旅+”跨界融合边界，深化与研学、康养、演艺、文创、体育等业态联动，培育诗路研学、“生态康养+民俗体验”、“数字文创+旅游消费”等新业态，打造文旅市集、微短剧打卡地、文化露营地等爆款产品，延长游客停留时间，提升文旅综合消费价值。

　　三是擦亮文旅品牌，构建全域协同传播体系。构建“省域品牌+地方特色+产品IP”的全域品牌矩阵，整合诗路文化带、富春山居图实景地、海岛风情等资源，打造具有浙江辨识度的精品线路和标志性景区，做精“百县千碗”“浙韵千宿”“浙派好礼”等消费品牌。创新传播方式，线上依托新媒体打造文旅网红话题、打卡点位，线下深化长三角文旅协同推广，拓展“一带一路”沿线国际客源市场，全方位提升文旅品牌国内国际影响力。

　　四是健全保障机制，夯实融合发展坚实基础。建立跨部门、跨区域的文旅融合协同推进机制，统筹文化、旅游、发改、住建等部门资源，破解资源分散、管理分割难题，形成工作合力。完善政策支持体系，加大对重大文旅融合项目、文化资源活化利用项目的财税、金融、土地等扶持，引导社会资本参与文旅产业发展。强化人才支撑，培育兼具文化素养和运营能力的复合型文旅人才，打造乡村旅游运营师、文旅讲解师、非遗体验指导师等专业队伍，深化高校、科研机构与文旅企业合作，为文旅深度融合提供智力和人才保障。

　　（作者单位：丽水职业技术学院）