■ 张扬金

　　文化关乎国本、国运。党的二十届四中全会提出要“发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化”，并强调“提升中华文明传播力影响力”。中华民族自古以来就秉持“开放包容、兼收并蓄”的胸怀，注重同世界文明的对话交流。迈向新征程，如何深入认识对外传播的重要意义和经验方法，进一步推动中华文化“出海”又“出彩”，是“十五五”时期的重要议题。

　　中华文化走出去的意义

　　习近平总书记强调：“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”当前，推动中华文化“出海”又“出彩”，不仅是实现文化产品在地理空间上的跨越，更是承载中华文化的内涵、理念在价值空间上的“破圈”，在世界范围内彰显中华文明的独特性和先进性。

　　以文载道，传递中国价值。“以文载道”是中华文化“出海”又“出彩”的重要指向。“道”既包含中华优秀传统文化的精神内核，也涵盖当代中国的价值理念与发展智慧。如《黑神话：悟空》以东方美学重构游戏情境，让海外玩家在沉浸式体验中感受中国神话的精神内核；《哪吒之魔童闹海》将中华传统文化的“修身立命”“人定胜天”等思想融入剧情，在全球票房中印证了中国哲学的吸引力。这不仅意味着世界对中华文化外在形式的关注，更折射出对其内在价值的认同，反映了中华文化从“产品出海”到“价值出彩”的跃升，为世界更深入、多维地理解中华文明提供了一个重要窗口。

　　以文传声，展现中国形象。长期以来，西方发达国家凭借其掌握的传播话语权，对中国等其他国家进行文化偏见式的解读。对此，习近平总书记强调，讲好中国故事，必须解决“挨骂”问题。落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂。现在国际舆论格局总体是西强我弱，别人就是信口雌黄，我们也往往有理说不出，或者说了传不开，一个重要原因是我们的话语体系还没有建立起来，不少方面还没有话语权，甚至处于“无语”或“失语”状态，我国发展优势和综合实力还没有转化为话语优势。推动中华文化“出海”又“出彩”，本质上就是打破西方叙事垄断、构建中国特色话语体系的形象自塑过程。近年来，从《流浪地球》系列电影引发的“科幻热”，到《觉醒年代》《人世间》等影视作品的海外热播，这些文化载体向世界还原着中国的真实面貌，打破了西方媒体塑造的“刻板印象”，不断增进世界对中国的认识与认同。

　　以文化人，促进交流互鉴。文化的内在力量不在于说教和灌输，而在于以潜移默化的方式影响人，促进不同文明之间的相互理解与包容。随着中华文化“出海”又“出彩”的步伐走向世界不同国家和地区，也为中国与当地的交流往来注入了新的活力，如TikTok、ReelShort微短剧以多元的叙事手法讲述中国故事，吸引了许多国外网民的“二创”。这对内既能强化民族凝聚力与向心力，通过中华文化的海外赞誉激发国内民众的文化自豪感与归属感；又能够通过具有感染力的文化产品，触动不同民族的情感共鸣，消除文化隔阂，增进相互理解，让中华文化成为连接中外民心的桥梁。

　　中华文化走出去的方式

　　文化唯有打动人，才能影响人。习近平总书记高度重视文化事业的发展，指出发展文化事业是满足人民精神文化需求、保障人民文化权益的基本途径。内容是文化产品的根基，中华文化从本土走向世界，将面对更广泛的受众群体，这要求我们在内容题材以及表达手段上有更多特色和亮点。

　　人文+，深挖民族元素。中华文化有数千年的历史底蕴，在人类文明中独树一帜，我们要善于从中取材、汲取精华。浙江作为中华文明的重要发祥地，历史文化悠久、人文资源荟萃，像万年上山、五千年良渚、千年宋韵等都是可以深入探索和挖掘的丰厚沃土和珍贵宝库。中国人民在历史长河中的伟大创造和生动实践亦是文化作品中最鲜活的源泉。

　　体验+，丰富表达层次。只有持续推出优质、新颖的内容，才能在国际舞台上永葆竞争力。如源自浙江民间的婺剧，在传统戏曲的基础上，还融入了非遗技艺、现场互动等多种表演形式，以其丰富多样的演出层次，一路唱响海外。传统文化不代表传播方式的传统单一，面对不同国家、不同群体，我们不能一板一眼、拘泥守旧，而是要与时俱进，结合时代背景和受众特点不断丰富文化产品的表达方式和体验维度。

　　数智+，拓展表现边界。融合数智元素的新文化产品正成为新的风向。据统计，以网络文学、网络影视、网络游戏为代表的文化“新三样”海外用户逐年增长，已成为文化贸易的重要力量。对此，我们要顺应技术发展潮流，加快探索文化和科技融合的有效方式。如借助生成式人工智能等前沿科技，将更多中华文化符号转化为细腻可感的视听体验，因地制宜挖掘地区特色文化资源；运用好数据分析和算法推荐等技术，实现内容的精准触达，与全球受众建立起更直接、高效的交流互动。

　　如何持续推动中华文化走出去

　　新征程上，中华文化“出海”又“出彩”不单是经济上的互通，还承载着讲好中国故事、展示中国形象的重要使命，需要充分发挥“人”的主动性和创造力，在内容创新、机制保障、大众传播等方面持续发力。

　　提升人文视野，讲好中国故事。中华文化“出海”又“出彩”是提升我国国际影响力的重要举措，战略意义重大。文化工作者要坚定立场、胸怀天下，从中国的具体实际出发，阐释“中国之治”背后的深层逻辑，以更生动的笔触记录中国人民在经济发展、科技创新、生态文明建设等生动实践中的伟大成就，讲好古今之变、国家之变和时代之变，使中华文化“出海”又“出彩”更具传播深度和感召力量。

　　强化保障机制，畅通传播渠道。传播是文化交流的基本途径，需要通过各种保障机制，拓展传播渠道和创新传播形式，实现中华文化“出海”又“出彩”行稳致远、精进臻善。一是要完善在中华文化“出海”又“出彩”中涉及的各项文化产业、技术、作品等的质量评定标准体系，使文化创新、创作逐步走向规范。二是要在资金方面，对于有能力、有志于对外传播的组织和工作者，可在财政补贴、税费优惠、金融支持等方面予以一定倾斜。此外，还要积极完善相关立法，强化知识产权保护等，免除相关人员的后顾之忧。

　　汇聚大众声音，传递中国声量。数字时代，人人皆可发声、处处皆有表达，而只有当不同的声音协调、有序地交融时，才能谱写动人的乐章。这就需要文化主管部门和官方媒体等发挥“领唱”作用，统筹协调、科学布局，形成政府主导、媒体引导、公众参与的外宣格局。一方面，要做好顶层设计，如出台文化创新扶持政策，积极搭建文化交流和对话平台等，引育更多文化新兴人才；另一方面，通过科学引导不断增强对外传播的针对性和专业性，让大众的声音有效汇聚成全方位、多层次、多声部的中国声量。

　　（作者为习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心杭州电子科技大学基地研究员）