专家简介：

　　梅敬忠，中央党校（国家行政学院）教授、文史教研部原副主任。长期从事面向领导干部的有关中国文学（国学经典）与传统文化主题的教研工作，致力于中华优秀传统文化的转型研究、文学鉴赏艺术及写作学研究。

　　浙江省政府工作报告提出，加快建设文化“新三样”高质量发展和出海实验区，提升中华文明传播力影响力。作为浙江文化产业新赛道的核心力量，以网络文学、网络游戏、网络视听为代表的文化“新三样”，正凭借“文化+科技”的独特优势扬帆出海，成为连接中外文明、激活发展动能的重要载体。如何推动文化“新三样”更好地“走出去”，提升中华文化的海外影响力？本报记者就此访谈了中央党校（国家行政学院）文史教研部原副主任梅敬忠教授。

　　出海是文化“新三样”的价值升华

　　记者：浙江省两会明确提出“加快建设文化‘新三样’高质量发展和出海实验区”，您如何看待其重要性？

　　梅敬忠：这一部署精准把握了文化产业发展的时代脉搏。文化“新三样”的核心优势在于“数字基因+文化内核”，既契合全球年轻受众的接受习惯，又突破传统文化传播的时空限制。对浙江而言，出海不是简单的“产品输出”，而是文化价值的深度传播与产业生态的能级跃升。浙江既有良渚文化、宋韵文化等深厚的文化家底，又有数字经济先发优势，文化“新三样”出海正是将这两大优势转化为发展胜势的关键路径，既能让世界看见浙江“重要窗口”的文化魅力，更能为共同富裕示范区建设注入持久的精神动力和经济活力。

　　浙江具备打造世界级文化IP的实力

　　记者：在您看来，浙江推动文化“新三样”出海具备哪些基础和条件？

　　梅敬忠：浙江的优势体现在“底蕴深厚”与“生态完备”两大维度。首先是文化资源底蕴深厚、可转化性强。浙东学派的思想智慧、阳明文化的实践哲学、吴越文化的人文底蕴，为网文创作、游戏开发提供了取之不尽的灵感源泉。比如，宁波卡酷动画深挖王安石治鄞故事创作动漫、上虞立足红色文化开发影视内容等探索，都是传统文化创造性转化的成功实践。

　　其次是数字产业的支撑力足、生态完备。当前，浙江拥有众多AI、VR/AR相关企业，网易游戏、中南卡通等龙头企业引领行业发展，《黑神话：悟空》斩获多项国际大奖，证明浙江具备打造世界级文化IP的实力。更重要的是，浙江正在构建以“政策引导+企业主体+平台支撑”为核心的产业发展生态，为文化“新三样”走出去提供了基础和支撑。

　　进一步强化内容、渠道和技术创新

　　记者：您认为，接下来浙江文化“新三样”出海需要在哪些方面持续发力？

　　梅敬忠：文化出海既要“走出去”更要“走进去”，要从单向输出变为真正走进海外市场，需要聚焦三个关键着力点。

　　一是坚守内容创新的“根与魂”。文化“新三样”出海，核心是讲好能引发跨文化共鸣的浙江故事，要创新表达方式，避免简单的文化符号堆砌。比如，《一笑随歌》用古装爱情叙事诠释东方美学，在北美、东南亚市场实现播放量登顶，TikTok话题播放量破百亿次，这种“小切口、大情怀”的创作思路值得推广。建议深挖“中国历代绘画大系”等文化IP，用年轻人喜爱的叙事方式进行二次创作，让传统文化在数字时代焕发新生。

　　二是构建多元协同的“出海桥”。建议加快探索“自主可控传播矩阵+海外平台分发”的创新模式，强化渠道融合，让优质内容“出海”更便捷。比如，充分利用宁波跨境贸易优势，打造本土与海外双枢纽分发渠道；借助长三角文博会等平台，推动文化“新三样”与电商、文旅产业深度融合。此外，香港作为区域知识产权贸易中心，是浙江文化出海的重要跳板，建议深化浙港数字文化跨境交易合作，完善版权保护机制，让“新三样”放心“走出去”。

　　三是强化技术创新的“加速器”。AI、VR/AR等技术不仅能提升创作效率，更能创造沉浸式传播场景。建议加快建设文旅数字资产库，运用数字孪生、元宇宙技术开发互动体验平台，让海外受众在参与中感受浙江文化乃至中华文化的魅力。