■ 杨渐

　　作为经济发展的“晴雨表”、城市形象的“瞭望窗”，会展已成为众多城市竞逐的黄金赛道。

　　掘金会展经济，杭州势头强劲。时间回拨至数月前，第四届数贸会吸引了来自154个国家和33个国际组织的展商客商和嘉宾参加；连续举办三届的良渚论坛，以五千年文明为纽带搭建全球对话桥梁……

　　以会展迎客，在杭州已是常态。数据显示，2024年杭州市举办展览项目178场，较2023年增加66场，增幅达58.93%。

　　站上“后亚运、2万亿、超大城市”的新起点，杭州将加速“演赛展商旅”联动，全面深化国际“赛”“会”之城建设，作为加快打造世界一流社会主义现代化国际大都市的关键落子。

　　蓝图之下，作为杭州会展产业发展的主平台，杭州市会展集团如何助力全面深化打造国际“赛”“会”之城建设？实现展与城的“双向奔赴”？

　　展产融合

　　迈向更高价值维度

　　今年12月，杭州市委十三届十次全体会议上，提出要加快建设高能级开放强市，全面深化国际赛会之城建设，增强全球高端生产要素配置能力。

　　“会展作为连接生产与消费、国内与国际的核心平台，其价值正在被重新定义。”杭州市会展集团主要负责人表示，会展不仅是驱动产业升级、为战略性新兴产业提供全链条解决方案的价值枢纽，更是推动高水平对外开放、助力中国智造出海的战略通道。

　　“杭州建设高能级开放强市，需要会展向更高价值维度迈进。”该负责人认为，展产融合是核心路径之一，需要依托本土优势产业做深做实产业会展，助力科技创新与产业创新深度融合。

　　以9月底落幕的第四届数贸会为例，会议期间场内外共签约项目113个，总金额达1650.8亿元，其中外资17.15亿美元。硕果累累的背后，依托的正是杭州“数字经济第一城”的金名片以及浙江数字经济雄厚的产业基础。截至2024年，浙江已经形成数字经济核心产业企业增加值破万亿、规上数字经济核心产业企业破万家，数字经济增加值占GDP比重超50%等多项标志性成果。

　　不只是新兴产业，会展也是驱动传统产业升级的助推器。27.25万人次现场参观采购，其中40岁以下观众占比42%，合同订货额31.56亿元……11月底，2025浙江农业博览会在产销两旺的丰收图景中圆满落幕。作为运营方，杭州市会展集团通过构建产业发展全景展示，推动“生产+加工+科技+品牌”全产业链融合，让展会成为孕育农业产业新动能、彰显浙江农业硬实力的秀场。

　　“围绕杭州打造‘296X’先进制造业集群，将探索构建产业会展运营新模型。”该负责人表示，在运营大型展会的同时，杭州市会展集团还将不断焕新“金球”名片、打造“武林之星博览中心”城市文化地标，促进业态融合，为杭州全面深化国际赛会之城建设提供会展动能。

　　展城融合

　　培育更多消费场景

　　“为了一个展，奔赴一座城”——这句话，在杭州得到生动的印证。

　　以第七届中国国际茶叶博览会为例，累计吸引19.9万人次参与，现场茶叶交易258.215吨，交易额2.887亿元；意向交易量7365.098吨，意向交易额58.674亿元。

　　展会期间，意犹未尽的观众，走出展馆大门，并未停下脚步。他们带着展会上未尽的热情，转身就涌入繁华商圈、漫步历史街区，一张小小的展会入场券，巧妙“链”接多重消费场景。

　　“如今的展会，已经从单纯的展览展示，蝶变为融文化、旅游、消费于一体的城市级事件。”杭州市会展集团主要负责人坦言，会展已从传统交易场所升级为激发内需的“先锋场景”，也是培育新型消费、引领国潮品牌的首发阵地。

　　今年4月，杭州市会展集团运营的2025“味美浙江”食在杭州餐饮消费欢乐市集就是最好的例子。活动期间，吸引了超35万人次参加，直接消费金额突破2700万元，带动武林周边商圈消费同比增长超45%，成为城市消费升级的新亮点。

　　“会展需要满足人民群众对美好生活的需求。”该负责人介绍，杭州市会展集团围绕“甜蜜经济”等培育引进下沉市场消费展会，为消费者打开通往新潮产品和生活方式的通道。比如，杭州市会展集团旗下的杭州国际会议中心（大金球），通过引入专业品牌资源、强化甜蜜内容与场景氛围，积极构建融合婚庆、时尚与旅游等多业态的产业生态。

　　从传承近百年的西博会到“四岁”的数贸会，杭州市会展集团不断以会展为载体培育消费新场景、新生态。以杭州市会展集团旗下的“武林之星博览中心”为例，这片曾经的老厂房开启焕新之旅：两届2025梦想天堂·AI机器人酷玩乐园，共计吸引超5万人次到场打卡；劳斯莱斯首款纯电车型Black Badge闪灵亚洲首秀、小米SU7 Ultra尊享品鉴会等活动先后在此举办；Chanel秋VIC预览、维莎集团“双生纪元”等时尚展也在此上演……自2024年3月杭州市会展集团接手运营以来，超200场活动落地、超80万人次汇聚，梦想天堂、ADM等创新展会IP在此扎根，人工智能、时尚潮流、赛事竞演在此共生。

　　从打造全民狂欢的城市消费IP到实现消费力在全域范围的精准渗透，从构建高效转化的商品卖场到创场景引领消费趋势，杭州市会展集团将会展的“一时一事”之热，转化为城市消费“常年全域”之活。

　　对话全球

　　输出更多“中国方案”

　　作为中国现代会展业的发祥地之一,杭州与会展“结缘”始于1929年的首届西湖博览会，2016年G20峰会为杭州铺就了通往世界舞台的道路，随后的亚运会，则让城市能级和开发水平进一步提升。

　　“双会之城”加持下，杭州在国际会展舞台上一直扮演着重要的角色，也将会展业视为推动城市国际化的重要抓手。

　　在这一新背景下，杭州市会展集团也积极融入全球会展网络：一方面与16家全球TOP20会展主办方、50余个品牌展会建立联动机制；另一方面借2025印度尼西亚数字化转型博览会DTI-CX、2025中国—中亚（乌兹别克斯坦）贸易展览会等海外自办展，持续扩大全球“朋友圈”。

　　“深化与国际会展行业组织及企业的合作只是第一步，关键是要深度参与数智时代国际会展业的标准制定。”杭州市会展集团相关负责人表示，底气源自运营数贸会时建设并完善了“一体运营、数实融合”的数字会展运营新模式，“我们打造的‘数贸在线’平台持续进阶焕新，‘一码通行’范围从首届的场馆内部，迭代到升级到‘全市通’；今年又接入AI大模型，打造了可发布全球采购需求的平台‘供采大厅’，让商机匹配更精准。”数字化加持下，数贸会能级也在不断跃升，于成2024年通过了国际展览业协会（UFI）认证，成为国内首个获得此项认证的国家一类展会。

　　今年9月，杭州市会展集团携手全球最大的展览与活动协会IAEE，将“Predict US”的自有IP拓展为“CEIR Predict”并从华盛顿引入杭州。这场“金球对话”，吸引了来自全球10余个国家地区的400多位会展、营销和科技领域的领军人物参加。美国展览与项目协会（IAEE）主席Chuck Grouzard盛赞杭州“已成为传统与创新交融的全球枢纽”，他十分期待在这里探讨数字创新如何持续塑造会展行业的未来，并支持将全球数智会展创新中心打造成为研究与实践交汇、驱动跨界转型的重要枢纽。为杭州点赞的，还有柯莱睿会展集团亚太区CEO Richard Ireland：“这里就像‘中国的硅谷’，它展现的不仅是技术，更是一种坚定走向未来的信心。”

　　与此同时，杭州市会展集团也积极推动新时代会展人才培养，依托“全球数智会展创新中心”，深耕数智会展理论研究、人才培养与实践创新。“我们正加快培养既懂会展、懂设计，又懂AI的复合型国际人才，助力杭州构建创新协同的智能会展生态群。”浙大城市学院国际文化旅游学院副院长吕佳颖说。

　　会聚杭州，展揽天下。在全面深化国际“赛”“会”之城建设的背景下，杭州这座融合千年文脉与现代创新的城市，将持续放大会展“溢出效应”，以会展活跃度激发城市发展活力，以更加开放的姿态，拥抱世界的目光，输出“中国方案”。

　　图片由杭州市会展集团提供