■ 赵浩兴

　　众多国际品牌立足中国消费市场新趋势，纷纷以新的姿态、新的场景、新的模式登陆浙江，首开新店，既体现了浙江省在全国乃至全球的消费磁场吸引力，也是首店经济在浙江取得明显发展成效的现实体现。

　　当然，更值得关注的是这些国际“大牌”主动放下身段、深入消费市场，在浙江演绎的国际化、本土化、社群化和定制化相结合的新打法，这些国际品牌新矩阵既是新消费时代浙江高品质消费，以及建设国际消费中心城市的重要力量，也可以是浙江本土商业服务主体创新的参照系。

　　不管是国际品牌还是国内品牌，不管是时尚品牌还是老字号品牌，都离不开本土消费的烟火气和新消费的时尚范。国际化的“洋味”与本土化的“土味”并不矛盾，关键在于如何融合体现，迪卡侬、MMS、X-SPACE们主动拥抱浙江新消费的地气，通过社区落地和社群运营吸引市民热情参与、消费，无疑是卓有成效的明智之举。传统文化和国际时尚并不冲突，两者结合的“新国潮”应该是商业创新的重要方向。

　　（作者系浙江工商大学浙商研究院副院长）