25年前，丽水撤地设市，青山叠翠仍藏在深闺；25年后，丽水机场首航腾空，银翼掠过瓯江，把一座山城的名字写进全国游客的行程单。

　　从2001年缙云仙都摘下首批国家4A级旅游景区，到2024年云和梯田成为首个梯田类国家5A级旅游景区，81个国家A级景区像群星撒落在1.73万平方公里的绿谷中；从1.3万旅游从业者到23.5万人的“旅游军团”，丽水的旅游产业增加值占GDP比重达8.64%，连续6年全省第一。

　　从山水资源被“看见”，到文旅产业“成势”，再到平台叠加形成“胜势”，如今，机场跑道延伸了瓯江山水诗路，一张机票让“最后的江南秘境”变成“朝发午至”的远方，丽水文旅完成了一次又一次跨越。

起势 绿水青山初被看见

　　不久前，“绿水青山就是金山银山，对丽水来说尤为如此——丽水市25年跨越式高质量发展实践”主题展在丽水摄影文化中心开幕。260多张照片、100余件实物，记录下这座城市从“深藏闺中”到“破圈出道”的蜕变时光，吸引了大批市民驻足回望。

　　在展览区“‘最美花园’向美而行”板块，一幅“老农牧牛图”引发观展者共鸣：缙云仙都好溪之上，云雾缭绕中，异峰耸立，老农肩挑箩筐、牵着老牛缓缓走过小桥。这一幕因其返璞归真的意境刷屏出圈，也让仙都成为摄影师、影视剧组竞相取景的热门地。

　　2001年，缙云仙都成为全国首批4A级景区，“好山好水”变成“好景区”，丽水也进入“生态价值觉醒”的阶段；2020年，该景区克服重重困难，成为丽水首个5A级景区，实现丽水文旅发展历史性跨越。时至今日，缙云已成为浙江文旅高质量发展的县域样板。2024年，缙云全年接待游客总人数372万人次，实现旅游收入47.8亿元。

　　从缙云一隅便可窥见丽水全域盘活山水资源的决心。有着“中国生态第一市”美誉的丽水，全市森林覆盖率高达80.3%。过去，人们“穷在山上，苦在路上”，青山绿水“养在深闺”，一度成为发展的“拦路虎”。但25年来，丽水始终坚定生态优先、绿色发展战略定力，顶格守护生态环境，探索“绿水青山就是金山银山”转化路径，走出一条生态价值转换为经济效益的发展路。

　　资源被守住了，也被“用活”了。松阳陈家铺就是一个鲜活的例子，村里的老屋被改造成了高端民宿、美术馆、书店等文旅空间。如今，陈家铺成了“网红村”，游客纷至沓来。数据显示，2018年以来，村庄年接待游客超过30万人次，年旅游收入突破3000万元。此外，丽水出台全国首部地级市传统村落保护条例，全域推进传统村落活化。松阳、龙泉等地入选国家示范县，截至2024年，全市已盘活老屋2599栋，带动村集体和农户增收3800多万元，“乡愁”真正变成了“红利”。

　　在景区创建上，丽水同样亮点频出。继仙都之后，云和梯田以“七年磨一剑”的执着晋级国家5A级景区，成为全国首个梯田类5A级景区。短短4年，丽水创成2个5A、3个4A，一流景区与特色景点“组合出圈”，文旅发展从“潜力型”转向“实力派”。

　　全域旅游格局也逐步成型。截至目前，丽水已建成国家A级景区81家，4A级及以上24家；累计创建景区村1662个，景区城、景区镇、景区村覆盖率分别达100%、96%、90.2%。268个中国传统村落星罗棋布于山水之间，数量居华东首位。

　　被看见，不止于景点的“上榜”，更体现在世界认知度的逐步拓展。龙泉溪头村被联合国评为“世界最佳旅游乡村”，全球重要农业文化遗产大会落户丽水，黄帝文化南方祭典确立，形成“三地共祭”格局……这座城市，正在从“生态高地”走向“文旅高地”。

　　如今，秀山丽水、天生丽质，清风绿水成了丽水发展文旅产业的“强大引擎”。今年上半年，丽水全市全域旅游人数达1579.7万人次，同比增长11.7%，实现全域旅游综合收入176亿元，同比增长11.3%。在“绿水青山”这张底牌之上，丽水正在向更广阔的舞台奔赴。

成势 流量产业双向奔赴

　　起势之后，更需成势。

　　正值暑假，丽水正式发布“十来丽水觅清凉”2025暑期文旅主题活动，为全国游客，特别是大学生群体打造了一场别开生面的夏日盛宴，百余场特色活动精彩纷呈。

　　活动以“十大主题”为主线，涵盖免票游、趣玩水、尽情唱、住山居、看星星、拍美照、逛文博等丰富体验。针对大学生群体，丽水还特别推出“免票游”专属福利。6月30日至8月31日，全国大学生和准大学生凭学生证或高考准考证，可免费游览缙云仙都、云和梯田等15家核心景区；青田、龙泉、松阳等县（市、区）还推出专属优惠。

　　来自重庆的大学生陈途东就在暑假到了古堰画乡，她直言：“这是我去过最棒的一个古镇，没有过度商业化的开发，但是修缮整理得又很好。”这场暑期文旅“组合拳”，为丽水文旅引流破圈注入新动能。

　　2020年以来，丽水以文旅产业为主轴，持续释放“绿水青山就是金山银山”的多重效益，实现从“资源禀赋”向“产业能级”的关键跃升，正式迈向“创新品牌升级”阶段。

　　活动“出圈”，更有项目“撑底”。今年上半年，丽水全市23个“双百计划”重点文旅项目完成投资23.4亿元；6个“千项万亿”工程文旅项目完成投资8.89亿元。大项目带动大流量，强支撑催生新消费，“项目为王”的逻辑日益清晰。

　　文旅新业态也接连破圈，“丽水山居”成为民宿行业标杆，国家甲级、乙级民宿，省级“白金宿”“金宿”“银宿”民宿在丽水遍地开花。先锋书店等“小而美”“小而潮”的打卡地迅速走红，“天空之城”“岩宕书屋”更是火爆全网，并入选全国文旅市场管理创新十大优秀案例。青田、遂昌、庆元等地先后入选省级夜间经济示范城市，省级文旅消费街区、旅游市集接连落地，文旅消费场景持续丰富，流量快速变现为产业“增量”。

　　此外，更有各个景区从“单打独斗”走向“资源共享、游客互送、市场共拓”的运营协同。这段时间，2025“浙BA”浙江省城市篮球联赛丽水赛区开赛，丽水市文广旅体局顺势推出“一张球票畅游丽水”文旅大礼包——观众和参赛者凭票可享受市内景区折扣、住宿优惠、市集消费券等福利，真正实现“赛事引流、文旅承接”，推动流量变现。此外，缙云仙都、云和梯田、古堰画乡、云中大漈等优质景区启动联票机制，初步形成全域旅游的利益共同体。来自遂昌百人加油团的李安今年大学刚毕业，想借着遂昌队在丽水比赛的期间，凭票多走走景点。

　　随着产业能级不断跃升，市场结构也在悄然变化。今年上半年，全市过夜游客同比增长17%，旅游人群更加多元，核心客源地由“长三角圈”逐步延展至川渝、华南等区域。2025年，丽水旅游从业人员突破23.5万人，占全市就业人口的比重持续提升。文旅，正成为这座城市高质量发展的新引擎与新支柱。

胜势 机场通航跃向未来

　　7月18日，丽水机场正式通航，首架进港航班CA1873通过民航最高礼仪“水门礼”后平稳降落，标志着浙西南地区民航空白被填补。

　　回望过往，交通曾是丽水文旅的一块“短板”。在缙云仙都申报5A景区的过程中，就因远离机场而在评分体系中丢掉10分。在激烈竞争中，仙都唯有靠服务与管理力求“补齐”。如今，随着机场开通，这样的“先天劣势”将不复存在。一张登机牌，不仅拉近了丽水与世界的距离，也为城市文旅注入全新动能。

　　如果说“山水是丽水的形象”，那么“文化就是丽水的灵魂”。近年来，丽水深度挖掘处州文化、浙西南革命文化、山哈文化、侨乡文化等在地底蕴，持续壮大公共文化供给。自2000年以来，丽水新增不可移动文物6433处、备案博物馆16家、省级乡村博物馆92家，还建成1047个“十五分钟品质文化生活圈”、79家城市书房、28家文化驿站。

　　文博馆群、考古研学、文化特展日益频繁。城市文化内容已足，平台已建，如今交通通畅、门户敞开，丽水只等游客来“看”。

　　为迎接八方来客，丽水同步推出“一张机票游丽水”系列优惠，覆盖“吃住行游购娱”全链条体验。今年12月31日前，抵达站为丽水机场的旅客，凭机票和身份证可获赠航空版“文旅一卡通”，免费畅游核心景区，体验侨乡咖啡等，甚至有机会抽取演唱会门票，一票在手，多重体验。

　　围绕机场通航契机，丽水正在加速构建以“环南明湖文旅体商融合发展圈”为核心的产业集聚区，引领9县（市、区）文旅集聚区发展，打造瓯江山水诗路“第一印象”。南明湖冰雪大世界、那云和湖全域旅游项目顺利开工，遂昌地心世界、莲都山海猩球基本完工，计划下半年投入试运营。

　　面向未来，丽水不再满足于“资源转化”，迈入了文旅运营的新阶段。“丽水全域旅游联盟”已上线，整合全市文旅企业资源，推动“门票互认、游客互送、市场共拓、利益共享”，打破景区壁垒，实现抱团出击。文旅营销机制也全面转型，丽水集成式挖掘百个以上处州人文秘史、寻游话题，持续提升游客对丽水的好奇度与新鲜感，推动“引客入丽”。全市积极与平台合作，联动机上媒体、航旅会员、达人分销，探索“短视频+IP+产品”的组合打法。

　　在新平台和新机制双轮驱动下，一批高能级项目加速铺开。展望未来5年，丽水还将打造一批特色文旅消费街区、文旅产业强镇、古村旅游示范村、艺术赋能乡村振兴样板村，力争实现5A级景区再突破、国家级旅游度假区“破零”，新增文旅项目投资超千亿元，形成“项目为王、运营为要、文化为魂”的全新产业生态，真正实现从“好山好水”向“好玩好赚”的质变跨越。

　　机场起航，丽水起飞。丽水文旅，正从“养在深闺”奔向“世界舞台”，丽水正一步步实现“被看见、被热爱、被留下”的文旅愿景。

　　本版图片除署名外由丽水市文广旅体局提供