吴 晔

　　在全球化浪潮的推动下，文化交流扮演着越来越重要的角色。浙江作为中国东南沿海的文化大省和经济强省，近年来在推动中华文化“走出去”的战略中扮演了先锋角色。特别是通过文化产业的大力发展和创新实践，不仅推广了本土文化，也促进了中外文化的交流与融合。

　　在浙江工作期间，习近平同志对于推动浙江文化“走出去”是身体力行，亲力亲为。2004年，时任浙江省委书记习近平率浙江省代表团出访法国，同法国阿尔卑斯滨海省签订了文化、经贸合作交流协议。次年10月，“感受浙江——法国·中国浙江文化周”在法国尼斯开幕。在习近平同志的推动下，这个对外交流项目保留了下来，并改名“浙江文化节”，成为浙江文化走出去的一张金名片。今年恰逢中法建交60周年，10月中旬，“一曲江南到西塘”2024中国西塘古镇旅游（法国）推介会亮相巴黎，国家艺术基金项目“逾越千万里”——浙江小百花越剧院（浙江小百花越剧团）巡演法国，一个戏曲院团携手一个水乡小镇，让更多法国朋友感受中国江南的魅力，体验戏曲文化的独特韵味。在新时代背景下，浙江利用自身的文化资源，通过政府支持和市场驱动相结合的方式，让传统文化焕发新的活力，向世界展示独特文化魅力。

　　推动浙江文化“走出去”，需要充分发挥自身出海优势。作为数字经济大省、民营经济大省和制造业大省，浙江拥有规模经济优势、数据体量优势和场景丰富优势，为推动文化产业发展以及传统文化的现代化转型与创新发展提供了有力支撑。一方面，在浙江，以网络文学、网络影视、网络游戏为代表的文化出海“新三样”在国际市场上高歌猛进，初步形成了更为市场化、规模化、年轻化的出海新生态。首款国产3A大作《黑神话：悟空》风靡全球，成为国内外文化交流互动的重要媒介。另一方面，浙产影视“出海”也是方兴未艾，在全国文化“出海”中占据重要位置。浙江文化企业如华策影视等积极拓展国际市场，其制作的《外交风云》等电视剧在北美、中东等地广受欢迎。数据显示，2023年浙江省广播电视和视听节目、服务出口总额达1700.47万美元，影视出口签约金额达3000万美元。这些作品的成功“出海”，不仅带来了可观的经济收益，也为浙江赢得了良好的国际声誉，增强了中华文化的国际影响力。

　　近年来，浙江文化在“走出去”的同时也注重“走进去”。通过精准分析不同市场的观众喜好，调整传播策略，浙江文化更容易被国际社会接受和喜爱。例如，针对东南亚市场，浙江强化了与当地文化元素的结合，使文化产品更具地域亲和力。为进一步扩大影响力，浙江还致力于打造具有地方特色的文化品牌活动，如举办“良渚论坛”、开启“中国历代绘画大系”全球巡展等一系列文化交流活动，将中华传统文化与现代表现形式结合起来，让更为立体而真实的中华文化走进国外观众的心。

　　文化“走出去”不是文化的简单输出，而是要在平等和尊重的基础上，促进文明的互鉴互赏，推动实现心的连通。要实现这样的目标，我们还有很多事情需要做。