种完庄稼去跳舞、放下锄头去喊麦、收好碗筷去看戏……今年以来，嘉兴市南湖区新丰镇变着法子“玩”文化，“热辣滚烫”的乡村文体活动频频“出圈”。

　　“现在村里的活动可丰富了，村口每晚都有人拿着麦克风唱歌。”新丰镇竹林村党总支副书记陈琴喜笑颜开，“我是竹林村腰鼓队的队长，每周我都会组织队员训练，平时也有很多展演机会。”

　　新丰镇汉塘文化已沉淀千余年，历史底蕴深厚。为进一步满足人民群众的文化新需求、新期待，新丰镇不断挖掘汉塘文化内涵，激活“汉塘新韵”。2008年，新丰镇举办首届“汉塘文化荟”系列活动，以生姜为媒，群众舞台群众演，百姓演给百姓看，至今已举办十七届。

　　今年第十七届“汉塘文化荟”系列活动开幕式上，腰鼓舞《欢聚一堂》、舞蹈《小美满》、话剧《清风竹韵高义永》片段等村民自编自导自演的好戏轮番上演。作为槜李的主要原产地，新丰镇已积淀千余年的槜李栽培经验。为传承和弘扬槜李文化，新丰镇精心编撰《净相槜李》一书，并举办首发和赠书仪式。“丰BA”全民篮球赛、槜李争霸赛、农产品展示展销、戏曲展演、“汉塘LIVE”美食音乐嘉年华等一系列内容丰富、形式多样的文体活动，以群众喜闻乐见的方式办到村民家门口，解锁“村味”新体验。

　　农民画是汉塘文化的重要组成部分。新丰镇栖凰埭村的农民画已有40年历史，一批农民画作者从这里走出来。今年以来，新丰镇不断做强非遗保护传承大文章，组织农民画家采风、举办农民画比赛、成立农民画院……激发了村民对农民画的热情，也召回了老画家。在新丰镇的牵线搭桥下，画家们走进中小学，挖掘和培育更多苗子传承和创新农民画，为乡村文化的繁荣与发展再添“一把火”。

　　新丰镇全域整合文化资源，推动“月月有活动、周周有活动”，一个个接地气、聚人气、冒热气的文体活动激起了文化脉动、乡村活力、幸福生活的“千层浪”，也进一步推动文体公共服务从量变到质变有效转化。

　　12座文化礼堂成为新丰镇的文化地标。近年来，新丰镇鼓励各村打造具有本土特色的文化礼堂品牌，做到“一村一品 一堂一韵”。去年，新丰镇丰南社区推出“礼堂合伙人”社会化运作项目，通过引进专业团队、盘活各类资源，进一步丰富群众的文化生活。截至目前，共有32位“礼堂合伙人”参与项目运作，培育出葫芦丝、瑜伽、舞蹈等10支文化礼堂特色队伍。

　　“丰BA”“丰马”“趣味运动会”等乡村体育活动，掀起了全民健身的热潮。今年以来，新丰镇着眼于破解村民“健身去哪儿”等问题，将改造提升运动场地设施列为镇民生实事工程，为乌桥村、杨庄村、横港村的户外篮球场铺设地胶、搭建笼式围网、增装照明设备等，并为两所中小学的室内篮球馆安装了空调。

　　火热的乡村文体活动，彰显出新丰镇文化硬实力和城市魅力。名气响了，人气旺了，如何将游客“流量”变为经济“增量”成为发展关键。

　　新丰镇将“文化+旅游”有机结合，释放出“汉塘文化”的强韧张力，激发乡村旅游的活力。今年以来，新丰镇依托各类群众文化活动，有效带动交通、住宿、餐饮、旅游等消费增长。1至9月，全镇累计接待游客19.4万人次，实现旅游经营性收入631.7万元。“丰BA”篮球赛闭幕式当天，新丰镇清园生态农庄人流量超3500人，营收超10万元。