近两年，县域旅游热潮兴起，小众开始变得大众。根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%。这股“奔县”热潮延续到了今年国庆长假。旅游平台的数据显示，国庆期间，县域小城旅游热度持续攀升，带动多个县城文旅订单量翻倍。

　　时代在变，许多人的旅游理念也在变。近年来，县域旅游正以其独特的魅力捕获众多旅行者的心。如今，“人挤人”的热门景区难以满足一些游客对高质量旅游体验的追求和审美取向，将假期交给“小地方”，到“养在深闺人未识”的地方体验当地风土人情和旅游乐趣。县域旅游代表着旅游理念在变，意味着互联网“种草”时代游客对旅游体验、游玩品质有更高要求。

　　“小城市”让人体验不一样的旅游乐趣。游客当下更注重旅游多样化，与其花大钱去热门景区“添堵”，不如到一些“小城市”感受不一样的生活节奏，体验独特的风土人情。在这些“小城市”旅游不仅成本更低，还更清净、更休闲、更惬意。而且这些“小城市”没有过度开发、过度商业化，能让游客从中体验到原生态的味道。一条老街、一道美食、一处美景、一种文化，给游客增添无穷乐趣，让游客“做一天当地人、过一天当地生活”。

　　性价比高让游客去小城旅游没有压力。性价比高是小城吸引游客的重要因素。相较于大城市，无论是食宿还是交通，小城市能提供更为亲民的价格。近年来，一些三四线城市的景区持续推行门票“减免优”，争相推出“花样宠游客”措施，全方位满足游客需求。一些小城市针对假期游客激增导致停车困难、住宿饱和的问题，开放外地游客免费停车场，设立临时住宿点和家庭接待点解决游客住宿问题。有的小城市还开设旅游定制专线，以真诚的态度对待每一位游客。

　　“小城市”旅游发展既是机遇更是挑战。小城市引来远方客，发出了旅游市场的新信号。“小城市”旅游业的崛起，带来了一系列新挑战。“小城市”要保“底色”，深入挖掘当地文化特色；要坚持差异化发展，切莫随意“复制”别的城市；要树“口碑”，提升旅游服务品质；要引“流量”，强化市场营销推广；要做“加法”，促进相关产业融合。“小城市”要吸引更多“远方客”，不管一些小城市已被“看见”或等待被“看见”，一定要抓住县域旅游新机遇，“冒头”进入游客视线，展现自身魅力，以崭新姿态积极抢抓机遇。

　　总之，性价比拉满、高质量旅游正日益成为当下许多人的新追求。作为传统旅游目的地，须意识到旅游市场正在日益成熟，旅游的功能也在日益细分，热门旅游城市和非热门旅游城市之间是会相互转化的，要坚持以打出好品牌、创出好口碑为目标，为游客提供更多新场景、新玩法、新选择、新体验。展望未来，随着旅游市场的进一步开拓和完善，相信在传统旅游目的地继续红火的同时，会有更多的小城市逐渐变为游客竞相探访的新兴旅游胜地，县域旅游大有可为。