最近，中秋漫游夜晚会在嘉兴桐乡录制，并将于9月16日在bilibili播出。从乌镇景区的古染坊到古戏台，从《千里邀月》到《万象霜天》，从“月下蹦迪”到“虚拟歌姬”，每一个场景与节目都充满了创意与惊喜。

　　从20年前刘若英的《似水年华》到如今的中秋晚会，乌镇的一次次出圈，源动力是什么？

　　以“加法”联动

　　让文化IP赋能古镇发展

　　文化IP，一直是乌镇的生命力所在。再过不久，迈入第二个十年的乌镇戏剧节即将开幕。过往的十届乌镇戏剧节，平均特邀剧目超20部，最多一年有来自17个国家和地区的剧团参演，不仅培育了戏剧力量和艺术氛围，还融入了桐乡的生活方式，带动文旅、经济等方面的发展。

　　以戏剧节为牵引，乌镇的文化传统和戏剧表达交流碰撞。石桥、码头、巷陌变成舞台和剧场，让更多没走进剧场的观众感受戏剧艺术；桃厂放映厅、夜游神音乐现场、子夜朗读会等文旅新空间成为嘉年华期间的必打卡地；乌镇大剧院、乌镇有戏FUN等演艺载体项目也在戏剧节的辐射带动下做优做强。将旅游度假古镇升级成文化小镇，正是桐乡的答案。

　　文化需要传承，也需要在创新中发展。2014年，中国创办了世界互联网大会，并将峰会永久会址设在乌镇。随着互联网在各个领域催生新的魔法效应，作为乌镇“金字招牌”的文旅产业也呈现出数字化、智慧化的新趋势，进一步提升了古镇的软实力。

　　基于大数据、人工智能、云计算等新技术的运营，乌镇打造了“智慧交通+智慧出行”示范新样板。无人驾驶汽车在白墙黛瓦间穿梭，极大提升了旅客、居民出行体验，也为智慧出行创造了更多可能。

　　这些年，乌镇还先后建成了乌镇互联网国际会展中心、互联网之光博览中心、乌镇世界互联网科技馆等一批重点展馆，让游客沉浸式体验科技之魅力。其中，乌镇世界互联网科技馆是全球首个以互联网为主题的大型科技馆，秉持“生态、人文、科技”理念，向公众全方位展示互联网科技发展历程、前沿成果，沉浸式体验未来科技应用场景，生动展现互联网在塑造人类文明等方面的积极作用。自2023年乌镇峰会启幕前正式开馆以来，该馆已迎接了一波又一波嘉宾、游客。

　　得益于戏剧节和互联网大会红利的持续释放，乌镇也开启了“镇区景区化、景区全域化”的发展之路，在历史、自然、艺术、人文、科技相辅相生下，塑造了文旅融合发展的格局，成了人人心向往之的旅游目的地。

　　实现“乘法”效应

　　书写风雅桐乡新篇章

　　距离乌镇20公里的地方，也有一座古镇：濮院。除了小桥流水、诗情画意之外，这里还弥漫着独特的艺术和创意气息。和乌镇的发展轨迹不同，濮院给自己加上了一个“时尚”的前缀。

　　从濮院时装周到抖音创作者大会，再到智族GQ年度人物盛典，濮院时尚古镇在跨界融合中寻找着新的生命力，重新诠释古镇的表达。“中国不缺古镇，缺的是对古镇内涵的解读。差异性的文化才是核心竞争力。”濮院时尚古镇相关负责人介绍，濮院希望以全新的模式和姿态站到时尚前沿，并且紧紧联结自己的历史和文化根基，拥有自己的视野和高度。

　　除了潮流时尚活动，历史文脉与时光影像也在赋予古镇深厚内涵。“吾拉濮院人”主题讲座引得游人纷纷驻足，让年代久远的濮院故事在娓娓道来中重焕新意。

　　依托濮院时尚古镇的旅游资源，古镇与羊毛衫市场、运北美丽乡村等逐步形成多元旅游休憩链，塑造了差异化对外形象。濮院全域旅游拉开的大网，正网罗人气、流量，推动文旅与产业融合发展。

　　“一子落，满盘活”，古镇正是桐乡文旅深度融合发展的关键“一子”。千年运河水与时代的信息流在这里并轨，悠长的文脉与国际化的时尚在这里交汇，古镇成为了中国对话世界的窗口；“文化+”已不再是一个该不该选择的问题，而是在于如何使之与旅游发展、产业升级、社会进步水乳交融，产生变革的问题。在这种情况下，以文化为支撑的桐乡古镇发展模式探索，或许能够成为一种参照。