文旅：整装再出发，出圈又出彩

　　傅静之 王 芳 张正浩

　　“南孔圣地，衢州有礼。”作为“东南阙里”的衢州，自古儒风浩荡、代有才人，宜人的风光、丰饶的物产，让这方水土成为千百年来八方游客心向往之的“诗和远方”。

　　20年前，浙江做出“加快建设旅游经济强省”的重大决策部署，龙游和江山凭借过硬的旅游资源，先后被命名为旅游经济强县。20年弹指一瞬间，如今的衢州文旅早已告别“靠山吃山”“点上开花”的单一格局，不断迭代升级进入“全域振兴”“全面开花”的大旅游时代，并凭借别出心裁的旅游营销思路，成为话题感十足的网红目的地。

　　数量激增的过夜游客，是体现其非凡魅力的有力佐证：今年1—8月，全市接待过夜游客数量，同比增长30.19%，增速排名全省第1；接待全域游客数量，同比增长15.75%；上半年旅游总收入同比增长18.6%。

　　一个激情四溢、活力满满的四省边际全域旅游桥头堡，正在南孔圣地冉冉升起。

　　旧貌焕新颜

　　提质升级底气越攒越足

　　江郎山、廿八都、龙游石窟、根宫佛国……提起衢州，许多人都能脱口而出这些脍炙人口的景点。作为当地旅游的金名片，这些老牌景区并未随着时间的流逝而黯然失色；近年来，在当地文旅部门品质提升中，它们“老树发新芽”，焕发全新活力——今年一季度，当地4个4A级以上景区游客量增长35.87%，景区门票网络预定同比增涨近八成。

　　漫步石板路，在豆腐坊买一杯豆浆冰激凌，路过舞台时驻足看一场木偶戏……初秋时节，修缮后的廿八都古镇，既能让游客感受到原汁原味的古镇风格，又在传承和发展中展现出新的姿态。今年以来，衢州古城文化旅游区、开化根宫佛国文化旅游区双双入选2024年度省千万级核心大景区培育名单；江郎山、根宫佛国2个5A级景区分别与祥源控股、中旅风景签订了项目投资和运营合作协议；龙游县博物馆参评国家4A级旅游景区景观质量评价，实现了衢州文博场馆景区化建设的新突破……不仅如此，当地还建立和持续补充旅游景区转型提质项目谋划库，仅目前谋划中的项目数量就达到了107个。

　　以千万级核心大景区建设为目标，当地正加快衢州古城、灵鹫山旅游度假区、龙之梦、奥陶纪等一批重量级景区、度假区的更新与建设，沿着串起“联盟花园”的95号公路，不断扩充诗和远方的梦想边际。目前，《衢州古城文化旅游区5A级旅游景区创建方案》已上报文旅部；《龙游石窟·龙游瀫创建国家5A级旅游景区总体规划》正在加快编制进程；钱江源国家级旅游度假区进入积极创建中。

　　为实现提质升级，衢州还邀请各路“最强大脑”来为当地的文旅发展出谋划策：一大批资深专家走进景区，旅科院、杭旅集团、艾肯中国等省内外知名旅游运营企业化身“智囊团”，与重点景区结对；浙旅投、小红书、华夏航空、泰隆银行、素邦生活等企业与平台，与市民宿协会签订了战略合作协议，将以抱团发展的方式着力拓宽当地民宿产业发展空间。

　　释放年轻力

　　业态融合之路越走越宽

　　年轻人是新时代的消费主力，在“圈粉”年轻人这条做大蛋糕的“捷径”上，衢州逐步摸索出“夜经济”和“演唱会”两大神器，让这座千年古城不断收获惊喜。

　　刚刚过去的这个夏天，衢州抢抓暑假商机，一口气推出2024爱奇迹音乐盛典、蔡依林演唱会、葫芦果音乐节、2024国青男篮国际挑战赛等文体赛会活动40余场，同时发放餐饮消费券，推出凭演唱会门票免费游景区活动等促消费举措，将文体赛事和旅游的热力值拉得满满当当。蔡依林演唱会当天，全市接待过夜游客达20.77万人次，同比增长17.19%；暑假两个月，全市接待过夜游客占比达六成以上，占比位列全省第1。

　　事实上，为迎接这“泼天的流量”，衢州早有筹划：仅今年上半年，全市的新增酒店床位数就接近1万张；南孔观堂酒店、七里云舍度假酒店、开元芳草地度假酒店、清漾村咖等一批品牌酒店、文旅业态投入运营。

　　同样是在这个“热辣滚烫”的炎炎夏日，衢州的夜经济吸引了央媒的聚焦和关注：7月23日，央视财经频道《消费主张》栏目围绕“新、奇、特”3个方面全方位宣传衢州夜市，播出后引发强烈反响。围绕夜经济，衢州不断拓展外延，推动夜游、夜演、夜购、夜宴等多业态的集聚发展，水亭门历史文化街区、江山清湖古镇也相继创成国家级夜间文旅消费集聚区和省级夜间文旅消费集聚区。

　　对喜山乐水的游客来说，衢州的乡野也一定不会让他们失望。乡村旅游资源的发掘和设计是一盘大棋，衢州的思路清晰地分成“一横两纵”。时间是横轴，按照一月一主题推出“衢味十二记”乡村漫游线路，突出“衢乡村·漫生活”特色，全季节全方位展示当地风土人情。纵轴分为新业态和明星村，一条线打造全新业态，推动乡村旅游与农业、养生、文化、非遗、体育等深度融合，促进乡村旅游在“食、住、娱、游、学、行”等多元化发展；另一条线借助景区村建设，大力引育乡村文旅运营师，打造“清漾就是GAO”“早上好”“父亲的早稻田”等运营品牌，并推出金星村、清漾村、盈川古城等文旅运营示范点，成为点燃文旅市场的燎原星火。同时，深度融合衢州乡村体育赛事和文旅景色，推出“趣乡村·衢乡村”系列活动，激活乡村资源优势。

　　如今的南孔圣地，农、文、旅、体巧妙融为一体，各种业态碰撞出全新火花，以“政策性引流、多业态发展、差异化营销”三大变量为抓手的发展新思路已发挥出神奇的叠加效应，在“东南阙里”勾勒出一幅幅丰富多彩的旅游画卷。

　　拉满话题感

　　品牌魅力之光越照越亮

　　美食，是一座城市最亮眼的旅游标签之一。如果要用一个词语来形容衢州美食，那一定非“鲜辣”莫属。松园菜市场、马站底、裱褙巷原本是只有当地人才熟悉的“碳水胜地”，然而，自今年上半年“鲜辣衢州”“三餐四季”等话题引爆网络以来，它们迅速登上各种美食榜，开启了“人从众”的网红打卡模式。

　　“想要把衢州小吃吃个大差不差，那来松园菜市场就够了，妥妥的碳水一条街！”“这里的早餐不再独属于本地人，开店20多年，松园搁袋饼铺迎来罕见人流。”“这座古城热气腾腾的！”……在“衢州碳水一条街又爆火了”的微博话题下，网友尽情抒发对于传统中式早餐的向往，并带动了千万级的浏览量。

　　衢州把握网络流行风向，结合本地特色策划多个热点话题，推动衢州文旅影响力持续出圈。在“鲜辣衢州”的主题下，催生了“江浙沪地区吃辣第一城”“感觉有一亿人在衢州干饭”“爆改鱼子酱”等多个千万级浏览量的热门话题；7月在抖音平台推出的“我衢浙么辣”话题，有1万多名网红博主参与视频创作和推广，总播放量更是突破1.3亿次；开通不到半年的“衢州文旅”小红书账号，凭借“全国百大宝藏小城”评选、与明星艺人的互动、citywalk城市漫游活动等高质量运营，获得了5337余万次的搜索曝光量。

　　这些来之不易的关注度，归功于南孔圣地主动拥抱互联网，迭代创新、互动等思维模式，并最终落实到层出不穷、丰富多彩的文旅内容中去；加上连续不断地制造能戳中游客与网友“爽点”的热门话题，最终让一趟趟的衢州之行成为无数人的充实之旅，也为当地文旅的出圈赢得了无数点赞与口碑。

　　（图片由衢州市文化广电旅游局提供）