浙江日报 数字报纸


00005版:人物

浙商费中富生产的懒人沙发入驻巴黎奥运村、残奥村

奥运“入场券”,他是怎样拿到的

  一家外贸企业,3年里能长多大?在桐乡企业瑞丽家纺董事长费中富这里,答案是出口额翻番,而且其产品还入驻巴黎奥运村,并将在巴黎残奥会期间延续使用。

  继巴黎奥运会之后,残奥会即将开幕。3000套懒人沙发,由瑞丽生产,成为巴黎奥运村、残奥村里的配套。它采用可回收的海绵填充物,布面既防水,又符合全球最高的阻燃标准。

  浙产沙发是怎样入驻奥运村和残奥村的?这番经历,正启迪着更多浙商抢抓外贸机会。

  “虾米跟着凑热闹”,逮到商机

  记者第一次遇到费中富,是在2021年冬天。浙江“千团万企争订单”首个出海团组的启动仪式上,低调的费中富坐在人群中,问及出海意图,他回答:只是跟着去看看有没有机会。

  彼时,懒人沙发的发展痛点就是运输。沙发体积大、形状不规则,海运成本高,进入目标国家时的检测时间也长。

  跟随团组出海的行程里,费中富结识了长居东欧的浙商,他们向费中富建议:“这里建厂成本不高,又离市场近,为什么不在这里设个厂呢?”后来,费中富多次往返,经过仔细观察和分析,最终决定在波兰建厂。

  2023年8月,波兰工厂正式开工,懒人沙发最占体积的最后一步——填充,从此在欧洲完成,然后直接发货。这大大节省了海运成本和时间,欧洲客户下单后,最快48小时就可以送货到家。

  投资的回报,比费中富想象中来得更快。受红海危机影响,不久前,丹麦客户打来电话:“费,我们有一批订单无法从东南亚出货,你能救急吗?”

  有这样诉求的客户不在少数,恰好,瑞丽在东欧的5000平方米海外仓里,待填充的懒人沙发“蓄势待发”,抓住机会,销路就打开了。

  如今,欧洲客户听说瑞丽在欧洲有工厂,考虑到供应链的稳定,他们下单的意愿更强烈了。去年,瑞丽的出口额增长30%。

  3年前,在那个全国首个商务出海团组中,费中富是为数不多的中小企业代表。有朋友说他“虾米跟着凑热闹”,他也不恼。

  这是因为,这个浮沉多年的浙商心里清楚地知道,机会,藏在每一次新鲜尝试、敢为天下先的勇气和胆识中。

  小订单背后大门道,研发水火不侵的材料

  走进瑞丽位于嘉兴桐乡的办公楼,崭新、明亮,背后是刚刚完工的新工厂。过去3年,抓住机遇的瑞丽,出口量扩大了一倍,也修起了新的基地。在产品展区的中央,放着巴黎奥运村、残奥村同款沙发。

  “这其实是个小订单,体量不大。”费中富谦虚。小订单,背后却有大门道。这一次拿到奥运“入场券”,为他带来了慕名而来的新客户,也成了企业发展的重要背书。

  2023年的法兰克福家纺展上,一家澳大利亚客户来到展位,问费中富能不能接小体量的订单,货值只有12万美金,要求却很高:既能防火,也能防水。

  从行业共同认知来看,这样的订单是“难搞定”的订单,大家一般会拒绝,却激发了费中富的探索欲:这个技术要求业内很少能达到,我要试试看。

  费中富不放过这个小订单,回到嘉兴后,开始四处寻求解决方案。但直到找到杭州做阻燃材料最资深的老师傅,也没能解决这一问题。费中富解释:“传统的阻燃和防水是矛盾的,二者难以兼得,因为防水层的涂料本身就是易燃的。”

  费中富没有放弃,他向老师傅详细了解防火布的原理后,在工厂里盯着机器发呆,忽然灵机一动:“表层先做防水,背面再做阻燃呢?”经过分层处理,成了!他把样品寄给客户。

  无心插柳,直到这一步,费中富才知道,这批沙发是要发往巴黎奥运村、残奥村。

  后来,经过竞标,费中富提供的懒人沙发,环保、防水、阻燃等各项指标遥遥领先,成功拿下订单。

  “这次进驻奥运村、残奥村的沙发,贴的商标是我们的自有品牌LAZYBAG,这一定能带来长远的品牌红利。”奥运故事中,这是费中富最骄傲的收获。

  十余年不改,专心做懒人沙发

  说到LAZYBAG,背后还有一个品牌成为产品代名词的故事。

  2009年,费中富计划从传统面料外贸转型,寻找创业方向。当时,北欧出现了一种家居新产品——beanbag(豆袋沙发)。“这东西迟早会流行。”费中富受到启发,选定了方向。

  一开始,瑞丽为欧美家居品牌做豆袋沙发的贴牌生意,但费中富有一点坚持:在每场展会,尤其是全球最大的家具展——法兰克福家纺展上,瑞丽一直都挂着自有品牌:LAZYBAG。

  “这么多年参展下来,业内都已经知道,LAZYBAG就是做豆袋沙发,甚至现在许多采购商找货问同行,也会直接问:‘你们有没有LAZYBAG’?”

  当一个品牌名被行业熟知,成为产品的代名词,费中富知道,可以进行下一步了:在C端消费者中建立品牌认知。

  去年7月,费中富在欧盟注册了商标LAZYBAG,希望从贴牌贸易转型,把自有品牌推广到欧盟。“第一步是在欧盟有了零售渠道,我们还在亚马逊等网络渠道销售。”

  如今,LAZYBAG可以把“入驻巴黎奥运村、残奥村”作为一大卖点,挂在产品宣传的页面中,这对于打入消费者选品较为固定的欧盟市场,无疑是突破性的助力。

  从窗帘到马面裙,从床品到毯类,家纺行业中,这些年利润暴涨的品类不在少数,但费中富从来没有转变过业务方向:十余年,专心地做懒人沙发。

  “随波逐流”,或许一时能赚到快钱,但想要细水长流的事业,需要一份耐心。“我知道它总有一天会流行起来,我要有耐心等。”费中富说。


浙江日报 人物 00005 奥运“入场券”,他是怎样拿到的 2024-08-26 27039710 2 2024年08月26日 星期一