文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。党的二十届三中全会提出，必须增强文化自信，传承中华优秀传统文化，激发全民族文化创新创造活力。时尚根植于文化，时尚产业是中华优秀传统文化与现代社会紧密对接的重要载体。近年来，时尚产业以中华优秀传统文化为基础，融入时尚元素和现代设计，打造了一大批优秀的品牌。浙江历史悠久，文化底蕴深厚，时尚产业是浙江着力打造的一个产业，充分挖掘浙江传统文化所蕴含的精髓并赋予其时代内涵，将有力推动浙江走出一条具有文化特色的时尚产业发展之路。

　　第一，传统文化与时尚产业的深度对话。时尚产业是具有高创意、高附加值、高市场掌控能力，能引领消费流行趋势的新型产业业态。发展时尚产业，是顺应世界产业发展趋势的客观要求，是加快传统产业转型升级、培育新经济增长点的重要举措。“国潮”的兴起，充分体现了中华优秀传统文化顺应时代潮流而历久弥新的特质，展现了时尚产业在促进中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展上的重要作用。我国独有的丰富文化资源及其独特韵味可以为时尚产业提供更多鲜活元素，给设计带来更多灵感，让时尚充满文化意涵。时尚设计者通过系统梳理和挖掘优秀传统文化资源，努力将传统文化充分注入设计之中。近年来，浙江进一步优化时尚产业发展布局，以“一核”“两带”“多点”突出各城市文化特色，积极推动杭州艺尚小镇、桐乡毛衫时尚小镇、诸暨袜艺小镇、瓯海时尚智造小镇等省级时尚产业特色小镇建设由数量增加向质量提升转变，时尚产业呈加速发展趋势。深厚的传统文化为浙江时尚产业的发展注入动力，良好的产业基础为本土文化资源的开发和利用提供条件，两者相得益彰、相互促进。

　　第二，文化机构和时尚品牌的相互赋能。文化遗产是中华优秀传统文化的重要载体，文物保护单位是人们对不可移动文物的具体认知。把中华文明的精华元素与科技发展、时代要求紧密结合起来,深刻把握新质生产力在推动时尚产业和深化文化体制机制改革中所发挥的关键支撑性作用,可以为传承发展优秀传统文化注入固本培元、立根铸魂的思想力量,推动中国式现代化物质文明和精神文明均衡发展、相互促进。推进文化遗产和文物保护单位与“国潮”品牌联合建设，有助于传统文化的快速嫁接，促进文化和时尚的深度融合。结合各地历史文化资源，因地制宜，坚持特色化发展之路，促进各地更好了解本地品牌的文化根源及内涵，使产品设计更富地方特色。建立“国潮”品牌文化标志认证体系，加快构建时尚产业与传统文化融合的“浙江标准”体系，支持企业申报浙江省标准化试点项目，大力引导“国潮”品牌组建品牌文化保护联盟。引导时尚品牌进行商标布局，及时通过商标品牌保护实现品牌价值。同时，根据时尚产品时效性强、更新迭代周期短等特点，为时尚品牌开辟知识产权专利审核快速通道，促进创意产品快速转换为市场盈利，保障时尚品牌下一轮投资创新。

　　第三，本土品牌和国际时尚的交融交流。时尚产业是文化传播与发展的重要环节。时尚产业“走出去”，不仅是一种设计与创意的传达，也是一种设计理念与生活方式的传播，更是在世界时尚舞台展现中国优秀传统文化的重要途径。着力推动国际时尚传媒机构与时尚设计师与我“国潮”品牌的交流合作，拓展品牌国际化之路，扩大国潮品牌国际知名度和影响力。一是建立立体营销体系。加强国际交流合作，拓展全媒体、全方位的营销平台和渠道，构建多元化国际主流传媒的时尚传播力量，形成全方位、立体化、多维度的传播态势，在全球范围定义中国式的时尚产业，传递中国文化和美学价值，引领社会消费新需求。二是注重品牌建设。品牌是时尚产业走向世界的名片，要鼓励企业制定品牌发展战略，形成具有自主知识产权的知名品牌，创建具有国际影响力的世界级品牌。通过营销拓展、技术创新、管理创新、服务创新促进已有品牌不断提档升级，并培育一批“国潮”品牌和设计师品牌，力争形成一批能够体现浙江时尚产业综合竞争力，创新能力强、具有明显竞争优势的时尚品牌矩阵。三是布局全球供应链。引导企业拓展全球眼光、国际视野，顺应产业转移和产业升级趋势，主动优化生产制造环节的国内外布局，支持有条件的企业建设全球研发基地和海外展示店、海外仓，利用跨境电商优势打造线上线下融合销售网络，形成有韧性、竞争力强的全球供应链格局。

　　【作者单位：浙江理工大学法政学院】