戴先任

　　据《人民日报》报道，随着我国短视频行业快速发展，由视频博主制作的第三方测评视频大量涌现。然而，问题也随之而来。部分测评博主为了博眼球、赚流量，夸大产品功效，还有的“商测一体”“以商养测”，甚至发布虚假内容，误导乃至欺骗消费者。

　　在网络上，现在吃穿住行都可以测评，不少消费者在购买某件商品或某项服务之前，会先在网上查看测评博主或第三方消费品测评机构的相关测评，再决定是否购买。测评博主和第三方测评机构如果提供专业性服务和信息，既能为消费者提供有价值的参考，还能对企业进行监督，倒逼企业潜心提升质量。测评博主和第三方测评机构在消费市场中，应该扮演的是“黑面包公”的角色。

　　而现实是，因门槛低，及受到利益驱使，测评博主的数量越来越多，但其中却鱼龙混杂。此前中消协发布报告指出，有93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题。比如一些测评博主对测评产品并不了解而胡乱测评，或为了蹭热度肆意恶评，有的还受雇于测评产品的竞争对手成了“水军”，对测评产品进行虚假测评、恶意诋毁；有的则收人钱财后，对产品进行虚假夸赞。本应起到推动市场良性竞争的“鲶鱼”作用的测评博主，不少却在“浑水摸鱼”。

　　测评博主为了利益“商测一体”“以商养测”，并非可以“躺赚”，有可能因此承担法律责任。如果测评博主或平台“假测评真带货”，就可能违反广告法；如果通过虚假测评方式进行误导性的商业宣传，或充当“水军”，诋毁其他产品等，还涉嫌违反反不正当竞争法。此前就有测评博主因未购买、体验带货博主的商品，却在测评视频中发表测评言论，结果被法院判决认定侵权，被要求公开赔礼道歉并赔偿经济损失。

　　测评博主不能成为围猎消费者的“高级猎手”。测评博主也没有“恶评自由”，而要进行客观评价，避免评价涉嫌侮辱或诽谤，或通过恶意差评获利。眼下测评行业亟待规范，比如制订相关行业标准，既要设立准入门槛，加强监管，也要引入消费者监督机制。网络平台也要守土有责，尽好对入驻测评博主的管理责任，更不能流量至上，纵容测评行业。被第三方测评博主恶意诋毁的企业，则要积极维护好自身的合法权益。

　　测评不能变成“乱评”，让“第三方测评”能够保证公正性、独立性，回归中立本位，才能更好保护消费者权益，规范消费市场秩序。