35℃的气温，暴雨，晚上九点多，由中国记协组织、来自全国各地的媒体记者赶往河南洛邑古城调研。一下车，但见水汽弥漫之中衣香鬓影、环佩叮当，“两步一仙女，三步一贵妃”，穿越夜色扑面而来，使人恍如置身盛唐上元灯会。原本昏昏欲睡的记者们眼前为之一亮。

　　这些年，河南文旅确实常常让人眼前一“亮”。连续“上大分”的河南卫视奇妙游系列晚会，看哭一波又一波观众的只有河南·戏剧幻城，在“尔滨”之后三班倒整活的文旅账号，还有那个让全国单身男女“有事要去一趟开封”的王婆……行走在中原大地，我一直想探寻，在各地都“卷”出花的环境中，河南的文旅融合融出了什么不一样的味道？从几天的调研情况来看，河南文旅融合能成，至少有以下三个要素。

　　首先是手里握家底。有人说，河南是中国的胎记。中国八大古都中，河南占了一半，二十多个朝代都曾在此建都或迁都于此。这里拥有全国数量最多的地下文物、馆藏文物，“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”。这些实体遗存和精神禀赋是河南不可复制的资源，是河南故事的开端，也是守正创新始终要守住的那个“正”。《唐宫夜宴》上高度还原唐三彩乐俑的舞姬，《只有河南》的“黄河、土地、粮食、传承”，无不得益于“振叶以寻根，观澜而索源”。

　　其次是顶层有设计。无与伦比的文化基因，就能自动构成强大的文化自信吗？未必。河南文旅的出圈，在2021年左右。这年10月，河南提出塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，把高能级文旅定位为河南新的增长极。在“天下黄河、老家河南、华夏古都、中国功夫”等IP之外，进一步提出建设郑汴洛国际旅游目的地。游客看到的是龙门石窟全息天幕演出的魔幻，是仙山花海节、山水汉服节、冰雪雾凇节等层出不穷的创意，是清明上河图等各种想象瑰丽的沉浸式文旅新业态，贯穿其中的是坚持不懈的创意驱动、美学引领和科技赋能……

　　还有就是传播要年轻。今年5月，董明珠在洛邑古城拒绝“武皇装”而穿上明制袄裙，被网友夸赞“年轻了三十岁”。董女士无法拒绝年轻，就像河南无法拒绝“Z世代”。在年轻人日益成为消费主力的背景下，河南文旅宣传深谙年轻人爱看、爱玩、爱传播什么。他们从不吝于“整活儿”：把春晚直播放在快手、B站；一句“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”引来7倍于平常的客流量；国潮兴起，洛阳安排了汉服、国潮和全城剧本杀……通过“年轻化”的互联网打法，把“宠粉”的流量转变为消费“留量”。

　　习近平总书记指出：“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”作为中华文明重要发祥地之一，浙江拥有“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”的厚重历史，古迹遗存、文献典籍等文化资源同样灿若星辰。河南文旅的“上大分”经验，印证了“以文塑旅、以旅彰文”的无限魅力，诠释了“创造性转化、创新性发展”的无穷潜力，值得在文旅融合道路上孜孜求索的浙江给予关注、好好咂摸。