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　　金靖 义乌大陈镇红峰村人，毕业于浙江工业大学，现任浙江子云乡遇农业开发有限公司董事长、义乌市李祖村职业经理人、金华市政协委员。先后荣获金华市三八红旗手、金华市协作共富优秀女企业家、2020长三角乡村旅游创客领军人物、2022年省级“新农匠”、第六届义乌最美科普人、2023年度浙江乡村振兴共富带头人“金牛奖”等荣誉。

义乌农创客用文创产业助力乡村振兴——

金靖：想学蒲公英，飘落成花海

本报记者 何贤君 杜羽丰 共享联盟·义乌 余依萍

　　立夏刚过，正午气温逼近30℃。

　　在义乌市后宅街道李祖村的后山上，300多亩义乌山花梨正迎着骄阳茁壮生长。不远处，头戴草帽、个子高挑的金靖向我们招手。“看这边，这些苗是最近新种的。”金靖指着梨山另一边的施工现场，“那是梨加工作坊，今年底就能投入使用。”

　　金靖，浙江子云乡遇文旅农业开发有限公司创始人。1984年出生的她，大学毕业后捣鼓过茶山、办过文创园、干过农旅，2020年8月正式成为李祖村职业经理人。3年多时间里，她带领运营团队为义乌市后宅街道李祖村重新打造IP、引入年轻创客、构建全新的乡村产业布局。

　　董事长、政协委员、三八红旗手……名气越来越大，头衔越来越多。对自己的定位，金靖坦言，她还是喜欢那个最朴素的称谓：农创客。

　　越挫越勇，“农二代”涉足文创产业

　　毕业于浙江工业大学的金靖，本身是一个“农二代”。父亲金伟东在义乌大陈镇经营着“浙江道人峰茶业有限公司”，巅峰时期，茶园面积有两万多亩，是当地小有名气的茶叶大户。2006年夏天，大学一毕业，金靖果断放弃留在省城的机会，打算发挥所学所长，帮父亲做大做强茶园生意。

　　8年间，“不安分”的她带着自家茶叶跑到杭州、南京、上海等地参展，甚至远赴日本、新加坡各种茶博会上去见世面，试图寻找茶园发展新路径。

　　一路走来，她一直在思考：茶叶企业未来究竟在哪里？“道人峰规模快接近天花板了，继续走传统经营道路不一定对。”大学兼修国际贸易和工商管理的金靖，总想给茶园带来一些新气象。2013年，一次不经意间的调研机会，让金靖接触到了文创产业。“一个农业产业园，居然有专属IP，吃喝玩乐一条龙。”看着当地停车场拥挤的车流和众多的游客，金靖羡慕不已，“原来农业还可以这样玩！”

　　很快，好学的金靖把这套模式搬到了道人峰，开民宿、办培训、搞沙龙，试图打造出义乌版的茶文化园。但无论是业绩还是人流，结果都不如人意。“创意水土不服，加上义乌缺少文创的氛围，很容易以失败告终。”这是金靖多方请教后，专家给出的答案。

　　“没氛围我就去营造氛围。”不服输的她又与朋友合伙，在义乌闹市区开起了1970文创园，为农产品和乡村赋能，让大家关注文创产品的开发与推广；微信社群风生水起时，她组建了“义乌美女会”并出任会长，把农业与新女性结合起来举办各种活动。虽然最后该项目折戟沉沙，但至少为义乌培养了一大批茶艺师。

　　越挫越勇的金靖第一次尝到“文创农业”的甜头，是“大陈小集”。2019年，她应义乌市大陈镇政府之邀，为当地打造一个区域性品牌策划。她为这个带有鲜明文创基因的品牌，设计了独有的IP形象“陈陈”和“集集”。“陈陈”是喜欢与人分享的“推荐官”，“集集”是喜欢收集好物的“收集控”。“既体现生态特色，又用文创唤起消费者的乡愁记忆，以及对健康农产品的追求。”金靖说。

　　“大陈小集”汇集了大陈镇32个村的豆制品、高粱酒等25个品种特色农产品，累计为当地农业增收超1800万元，带动大陈镇200多户村民致富，旅游收入超6000万元。

　　别出心裁，与李祖村签下对赌协议

　　“大陈小集”小试初成，让更多人关注到了金靖。曾任李祖村村委会主任的方义民便是其中之一。

　　有着500多年历史的李祖村，以前被叫做“水牛角村”，意思是没有希望的村庄。2003年，浙江启动“千村示范、万村整治”行动，李祖村成为第一批整治对象，村庄逐渐有了起色，并打出“国际创客村”的牌子，招引了一批创客。但很快，随之而来的是村庄发展的一系列问题：创客留不住、招商招不来、村内没游客、集体没收入。

　　“要不然你来试试？”在方义民几番劝说下，2020年，经过几个月实地调研和可行性论证后，金靖以“乡村CEO”的身份进驻李祖村。刚到李祖村时，村内创客只剩下十几家，且随时有可能离开。“3个月内，要完成34个新业态的引入。”这是双方对赌协议里对金靖提出的明确要求。

　　“行不行？我心里也忐忑。无论如何，干起来再说。”创意十足的金靖很快想到了众筹的概念，“一个业态，创客觉得一个人吃不下来，没关系。我帮你找合伙人，大家一起众筹开店。”

　　搞创客村，氛围打造至关重要。她从村庄500多年的历史入手，改造建筑、设计墙绘、布局集市。其中，光乡村文化设计图就来回修改了几百遍。借助文化的植入，一个年轻人向往的创业空间跃然而出。“这里天地广阔，装得下肉身和灵魂”“入，是美好事业；出，是诗意乡野”……很快，一批创意招商海报在当地人的微信朋友圈疯狂刷屏。“很幸运，跟对了‘千万工程’的节拍，也踩准了年轻人的需求点。”两年多时间里，金靖团队为李祖村招引来200多名各具特色的农创客，其中110多人是大学生，业态数达到了62个。

　　“每一位创客都是我的贵人，只要他们在，李祖村就一直散发着活力。”金靖带领运营团队通过众创共营的模式，在村里孵化了“小顽国游乐园”“十亩时光露营基地”“妈妈的味道美食街”等一批文旅项目；在营销上，她通过策划摄影节、音乐节、文化艺术节等一系列活动，打响农创客集市等文旅品牌。

　　“现在李祖村也有了自己的IP，叫‘有礼的祖儿’。以梨为形，以礼为魂，做成伴手礼，打造品牌馆，展示展销秋梨膏、‘梨想’香囊等20多款本土系列农产品。梨山，梨加工工坊也在陆续谋划。”金靖说。

　　数据显示，李祖村的村民人均可支配收入从2003年的不足5000元升至2023年的6万元；村集体年收入从1.1万元升到365万元；2023年全年游客量高达70余万人次。

　　志向远大，培育更多乡村领军人才

　　五一假期5天时间，有8万多人次游客涌入李祖村。停车场挤满了车子，村内交通一度瘫痪。“我当年羡慕的场景，终于照进了现实。”作为见证李祖村发展的一分子，金靖感慨不已。

　　如今，越来越多的乡村找到金靖，希望复制李祖村模式。“甚至有人邀请我直接去运营，我都回绝了。”如今，闲不下来的金靖又有了新的想法。在她看来，当下最重要的，是依托李祖村的众创空间，在扶持和培养本地农创客的同时，持续强化实践培训体系，改善课程内容设置，把李祖村打造成义乌、浙江乃至全国的乡创基地。

　　“她的想法很超前，也很有预见性，我们的理念很一致。”受金靖感召，今年3月，在培训方面有着丰富经验的农创客导师陈枫来到李祖村，将李祖村的经验总结成课程，办起了“实干家特训营”，目前已吸收培训了来自广东、湖南等省内外的1000多名学员，“一手培养人才，一手孵化项目，从培训切入，创业孵化为核心机制，为乡村发展筛选人才和项目。”金靖说。

　　金靖还有个更大胆的想法，就是把全国各地的农创优秀案例引入李祖村，把李祖村打造成乡村版的“世界超市”。“你需要什么经验和案例，都可以在这里找到。”

　　最近，金靖经常和后宅街道组织委员赵丹婷畅聊到深夜。他们一致认为，可以复制的不止是李祖村，还有人。目前，义乌全市442个村已实现青年委员全覆盖。“最好把这些敢想敢干、富有朝气的年轻人，复制成一个又一个我。”金靖说，目前他们已培训青年委员200多人次，预计今年还将有400人次的青年委员完成两遍轮训。在他们的帮助下，已经有10个青年委员参与或指导的项目落地。

　　“我们要紧紧围绕乡村振兴战略，加快培育一批能够带动产业发展、农民致富的乡村领军人才，金靖是其中的佼佼者。”义乌市委组织部副部长金昭非这样评价。

　　金靖有一个梦想，就是希望自己成为一朵蒲公英，一阵风吹过，种子飘扬出去，来年成为一片花海。