又是一年春好时，人们的消费热情也随着春天的万物复苏而日渐升温。近期，嘉兴各县（市、区）的旅游景区、休闲街区、文博场馆、主题公园等陆续迎来了游玩潮。以此为契机，各地创新融合市集、露营、文创、展会等多种业态，为消费者带来了更多全新体验，激活文旅消费新动能。

平湖：特色美食傍上“顶流”

居丹荔 陶佳迪

　　“我要一个大肉的”“来一个蛋黄肉粽，一个排骨肉粽”……近日，在“平湖山海几千重”街区北边出入口处，平湖市新埭镇包家桥粽子店的老板陆红芳忙得不可开交。设摊4天，她的营业额达到6000元。

　　尝尝粽子、腌姜、大头菜，看看鲜花、赤松茸，进出街区的游客往往都会在门口“泖水滋味”特色集市的摊位上驻足。“平湖山海几千重”街区是今年平湖市重磅打造的特色街区。自开街以来吸引了众多外地游客。依托街区的热度，“泖水滋味”特色集市以“恋山海情，品泖水味”为主题，充分挖掘新埭特色三农资源，首批入驻的有8个品牌。

　　“在街区的出入口设立特色集市，不光想让辖区内的农业产业增收，更希望通过这些产品的推广将新埭宣传出去，让游客继续留下来看看新埭的乡村风景，尝尝新埭的特色美食。”新埭镇副镇长姚怡琴介绍。

　　从单一的街区游玩拓展到全域旅游，促进旅游消费。下阶段，新埭镇将深化和上海市金山区枫泾镇的合作，让枫泾镇以得泉茶为主的多个品牌联合入驻集市，带动毗邻地区的产业发展。

嘉善：全域旅游玩法“上新”

陆婷婷

　　近日，十里水乡·日光域营地乐园在嘉善县大云旅游度假区正式开业。风格各异的“太空舱”房车、印第安帐篷、法式帐篷等特色民宿单元，吸引了不少市民、游客前来体验“自然主义度假”。

　　畅游花海、泛舟碧波、草坪露营、温泉度假、烧烤野炊……多元化的观光、娱乐、体验项目，构成了大云旅游度假区的文旅版图。今年，嘉善县进一步丰富文化及旅游产品供给，一大批新玩法、新场景不断“上新”，让旅游市场持续走热。

　　继西塘花神节后，云澜湾郁金香樱花艺术节之云澜湾花神节也在今年惊艳亮相。罗裙翩翩的“十二花神”齐聚云澜湾四季花海乐园，“金风玉露”“折枝花满衣”“花神走秀”等真人互动演出，为市民、游客献上一场别具特色的花神游园仪式，带领大家开启一场重回千年的穿越之旅。

　　大云旅游度假区的田园风光、水乡韵味吸引了国家级赛事的落地。2024中国田径协会10公里精英赛嘉善·大云站于4月21日鸣枪开跑。此次大云站除了全新升级的赛事路线以外，更串联起云嬉摊玩集、云上元气营、云宝亲子趴三大主题活动，打造“体育+”休闲娱乐新场景，让选手和游客更好地参与并体验赛事氛围。

　　全域旅游产业的新模式、新业态、新内容正在嘉善不断涌现，长三角生态休闲旅游“新高地”崭露头角。

海盐：创意嵌入乡村旅游

王海滨 徐红萍

　　在海盐县澉浦镇（南北湖风景区）朱家门的“白地三影”文创工作室中，文创产品雨伞、杯垫、书签上都印着诗人、画家原创的朱家门元素。前来游玩的杭州游客王灵敏对这些文创产品爱不释手。

　　可游、可玩、可购，乡村旅游与文化创意产业融合成为海盐旅游业的一种创新发展形式，不仅为旅游业注入活力，也进一步激发乡村文旅市场的消费活力。

　　近年来，朱家门因深厚的文化底蕴和独特的古村落氛围，吸引了中国作协会员诗人白地等10余名文化名家入驻，打造了“堰上水彩画院”“白地三影”等文化工作室，将艺术村落的元素、艺术家的作品融入文创产品，衍生出具有朱家门特色的文创业态。

　　目前，朱家门形成了集艺术苑区、特色民宿、文创工坊、书香茶艺、琴棋书画、田园雅居、主题展馆、特色餐饮、亲子研学、中医文化等多元化艺术文化工作室于一体的文化和文创产业，预计今年营收可达2000余万元。

　　“好的创意，一方面来自对朱家门特色文化的深入理解，另一方面源于对朱家门生活场景的准确把握。我们将继续挖掘贴近生活、契合当代人需求的文创作品和项目，用活用好乡村文化资源，开拓更广阔的文旅消费市场。”澉浦镇（南北湖风景区）相关负责人表示。

秀洲：借势展会开拓市场

张 萌 李晓芳

　　4月中旬，第135届广交会开幕。获悉，本届广交会上，嘉兴市秀洲区共有107个摊位，68家参展企业。

　　嘉兴捷顺旅游制品有限公司是广交会的“常客”，该企业位于嘉兴国家高新区，是一家集生产研发、智能制造、电子商务于一体的国家高新技术企业。该企业实现了全国清洁用具行业综合排名第一，专利拥有量全球前三。

　　“这次参展，我们针对‘一带一路’国家市场，对摊位进行了调整，除了展示企业产品外，还专门划分了一个区域，展示企业的自主品牌以及产品包装。”捷顺公司业务主管严园丽说。

　　为了开拓东南亚国家市场，在参展前，捷顺也专门进行了市场调研。“与欧美国家不同，在清洁用品上，东南亚国家在产品颜色上更喜欢浅色系，而对产品功能没有太多需求；另外产品材质上，东南亚国家的气候更适用铝管。”严园丽说，这次企业也希望通过广交会这个平台对外展示企业产品和实力，并能够与客户多进行交流，及时了解市场需求。

　　本届广交会，秀洲区精心筹备、精准服务，充分利用广交会平台，帮助参展企业抢订单、寻商机、拓市场，持续释放外贸活力。“每届广交会，企业参展的积极性都很高，我们也对企业进行了展前培训，做好服务保障，全力助推秀洲区外向型经济的发展。”秀洲区经商局相关负责人说。

南湖：“春日经济”持续升温

李 玲 李 昱

　　游、赏、玩……芳菲四月，南湖区春景萌动，吸引了八方来客。

　　“本来想简单看看桃花拍拍照，没想到还有这么多活动，玩起来蛮有劲道！”清明假期，沈女士和家人从海盐赶到南湖区凤桥镇，未做攻略的她，被梅花洲景区精彩纷呈的活动惊喜到了。

　　宋韵游园、手作体验、文艺演出、丰富集市……近期，梅花洲景区人气持续高涨，特别是清明假期叠加“梦回桃源”沉浸式宋韵桃花集等活动，一周累计吸引游客约16000人次，带动消费65万元。

　　这是南湖区结合镇（街道）当地特色、春日景观，因地制宜绘就文旅融合场景的生动缩影。与此同时，中心城区内丰富多彩的文旅活动也进一步激发了消费新活力。

　　曲目演艺、瑞兽巡游、光影秀、子城大集……在子城，金庸诞辰100周年系列活动持续上演，令人眼花缭乱的节目充分展现了南湖区特色文化和历史底蕴。据悉，清明假期期间，南湖区共举办群众文化活动16场，总计约3.6万人次参与。

　　左手人文历史，右手烟火人间，南湖区趁着春日热度，以农文旅融合为切入点，持续丰富文旅内涵，掀起春日旅游热潮。清明假期，南湖区重点景区和景区村庄共接待游客27.79万人次，实现全域旅游收入3.56亿元，分别同比增长111.97%和187.09%。

海宁：引领直播电商新风尚

程石冰 冯季诚 戚诗淇

　　近日，中国（嘉兴）平台经济直播电商博览会在海宁市许村镇开幕。博览会共持续三天。开幕当天，就吸引了二百余家展商齐聚一堂。

　　此次博览会以“发展平台经济引领绿色直播电商新风尚”为主题，旨在充分发挥直播经济牵引带动作用，激发创新创业活力，赋能实体经济发展，持续释放消费潜力，为全省绿色直播为民行动落地实施打造样板。

　　博览会设立了平台经济公众服务展区、平台经济服务商展区、产品展区（含国潮及品牌授权）、设计师展区四大特色展区，全方位展示平台经济服务体系、电商直播服务链、服装产业和设计师原创作品的魅力。

　　展区内有着来自服装、设计、直播基地、MCN机构等各领域的上百个展台。来自四面八方的客商络绎不绝，纷纷驻足于各大展台前交流洽谈，部分商家喜获丰收，已经达成不少的初步合作意向。“我感觉氛围很好，各家厂商非常积极，我们也对接了很多有用的资源。”浙江大迷灰奢服饰有限公司总经理张智会表示。

　　来自海宁本土的浙江卡拉扬集团有限公司也参与了本次展览，其各式箱包备受客商青睐。卡拉扬商务经理张新江表示：“希望能找到有意愿的MCN机构开展合作，拓展直播渠道。”

桐乡：做好“消费+”文章

王 芳 沈思怡

　　做好“消费+”文章。今年以来桐乡市始终把促消费作为稳经济大盘的“硬核支撑”，着力疏通消费堵点、释放消费潜力，助推全市经济发展稳中有进、持续向好。

　　开展促销活动，释放市场活力。桐乡坚持市镇、政企多维联动形成合力，通过抢抓节庆旺季开展消费促进活动，不断拓展消费场景，推动消费恢复按下“加速键”，点燃城市“烟火气”。今年以来，开展“龙行乌镇水上年”“濮院时尚中国年”等民俗活动，以及“龙行龘龘 乐享新春”消费节促消费活动15场，有效促进商旅产业融合发展。

　　善用消费券杠杆，挖掘消费潜力。重点围绕汽车、家电、百货、商超等领域，桐乡利用元旦等重要消费节点发放消费券，撬动消费潜能。在“2024桐乡迎新消费季”活动期间，桐乡市集聚银行特惠、商户让利、政府发券等促消费资源，统筹发放汽车消费券近千万元，带动消费超5亿元。同时，发放家电、百货超市等消费券近百万元，拉动消费超1000万元。

　　零距离服务企业，激发内生动力。依托重点关注商贸企业名单，桐乡开展针对性“大走访大调研大服务大解题”活动。截至目前，已调研重点企业近百家，帮助解决企业难题10余个。同时加强与本地汽车企业、工厂店对接，充分调动企业积极性，鼓励企业依托线下门店和线上平台积极开展形式多样的促销活动，为桐乡本地特色产品打开畅销通道。