为全面激发文旅消费潜力，持续巩固我省文旅市场稳中向好态势，切实发挥旅游业对推动经济社会发展的重要作用，4月25日，“诗画江南 畅游浙里”2024浙江省“五一”文旅消费周暨绍兴古城文旅嘉年华启动仪式在绍兴市越城区正式拉开帷幕，省区市文旅部门相关负责人、文旅企业代表、OTA平台、旅游达人及媒体记者等百余人走进越城，共聚一堂，全面解锁2024“畅游浙里”的新玩法。

　　浙江省抢抓假日消费重要机遇，以实施文旅深度融合工程为主抓手，在现场发布了全省“五一”文化和旅游消费周主要活动、“五一”文化和旅游消费惠民活动、“五一”精品线路，通过一系列省市联动的文旅消费推广活动，有效引导全省各地推出形式多样的消费促进活动和惠民措施，打造更多文体旅商消费融合新场景，促进文旅业态产品迭代升级，集聚发展势能，助力城市频频“出圈”，推动文旅消费提质扩容，打响“诗画浙江”金名片。

　　主场活动 C位出圈

　　“流量+声量”

　　唱响越城古城青春季

　　文旅如何破圈出彩？

　　开幕式上，绍兴越城数字推荐官“诗越”惊艳亮相，发出了“赏稽山鉴水，游千年古城”的邀约，通过“实景+虚拟技术”，立体化将越城的美景、美食、美酒、美宿、精品线路等展现给在场所有来宾，带领大家沉浸式感受千年古城的历史文化底蕴和江南水乡魅力。

　　值得一提的是，为了给古城注入新的活力，作为此次绍兴古城文旅嘉年华的重头戏，越城区还邀请流量明星参与拍摄旅行微综艺——《最忆江南烟火色·古韵新声》，以citywalk轻松自在的形式，慢游越城，全方位感受这里的吃住行游购娱，借助明星效应为越城文旅导入流量，更好地放大越城文旅的声量。

　　与此同时，越城区聚焦“吃、住、游、购、娱”全链条，引入春风市集，通过打造沉浸式的空间载体，创意性地展示以越地饮食文化为背景的“越宴十八味”美食以及特色民宿风情。

　　“东南山水越为首，天下风光数会稽”，越城山水形胜，人文荟萃，是浙东大地上的一块瑰宝，如今正通过持续上新的文旅活动，不断激发古城的内在发展活力。

　　“一直以来，我们致力于站在年轻人的角度，最大程度吸引青年目光、引导青年参与。为了迎接‘五一’黄金假期，我们将以‘古城青春季’为契机，推出一系列好玩有趣的活动。比如，举行动漫展、咖啡生活周、游园会等，不断丰富体验场景，增加文娱供给，做好聚引青年、古城推介两篇文章，点燃城市烟火气，增强越城文旅吸引力。”越城区文化广电旅游局相关负责人介绍道。

　　迈入泛旅游时代，“人人都是游客，处处都是场景”，大众旅游、全域旅游、全天候旅游已然成为大趋势。越城区积极打开发展新思路，以节庆活动为抓手，精准抓取多元化、差异化、个性化的旅游新需求，借助一系列文旅营销节庆活动，形成高潮迭起的带动效应，释放文旅融合的强劲动能。

　　春日浪漫 越城向新

　　“传统+现代”

　　打造文旅融合新地标

　　古与今、旧与新、守与创，越城，从千年走来，仍不断给人以惊喜。

　　古城焕新，不只是文旅深度融合的风貌焕新、场景焕新、业态焕新。踏古而来的越城区，左手繁华、右手静谧，以文旅深度融合为主抓手，给出了古城焕新的新思路。

　　一方面，向深挖掘，解码基因。充分解码名人、宋韵、唐诗等文化基因，串珠成链，全面形成越地非遗、名人典籍、宋韵诗歌等古城文化IP，赓续文脉，擦亮隽永底色。

　　另一方面，向新迭代，更新业态。释放“旅游+”叠加效应，让“老”地方长出“新”业态。譬如，黄酒小镇以“酒坊工艺+文化体验”为核心，将“绍兴黄酒”“绍兴花雕”等非物质文化遗产诗意呈现，尽显“醉美”气质；改造后的鲁迅故里步行街，引入社戏水陆体验区、文创书店、乡情民宿等业态，打造集餐饮、娱乐、休闲、住宿、观光于一体的文化旅游街区；根植南宋迎恩门的迎恩门风情水街拥抱夜经济，打造集街区文化展示、体验商业于一体的特色城市综合体，“越夜越美丽”助推“夜购”风起。

　　新业态、新场景、新看点荟萃于此，越城区大力推动资源依赖型思维向业态创新型思维转换，将更多新玩法与旧资源有效组合，继而撬动各种新资源，为文旅高质量发展注入源源不断的活力。

　　“我们在思考何种流量能转化成真实人气，如何将‘流量’装入到‘留量’的漏斗中，如何用‘留量’来推动城市经济？”越城区文化广电旅游局相关负责人表示：“关键还是在于文旅吸引物的产品化打造，既要有老底子的文化，又要有时尚的新玩法，传统与现代相互交融，从而实现文旅的深度融合。”

　　古城新韵，款款而来。据悉，今年，越城区文旅系统还将加快打造文旅融合发展高地，全力推进会稽山国家级旅游度假区创建、运河文化精品展示带打造、绍兴古城申遗等重点工作，做好文商旅融合发展文章，努力营造好戏连台、主客共享、近悦远来、整体大美的新气象。

　　（图片由受访者提供）