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和美千峰郡 富乐千岛湖

淳安:打造农村电商助力乡村振兴新标杆

李晟曈 余建妹 徐健浚 柯庆君

  千岛湖畔,旖旎风光;千峰之乡,诗画淳安。这片位于浙江西部的水土,自古以来就以风景秀丽、生态和谐著称。在这片山清水秀的土地上,如何以“绿水青山”造“金山银山”,促进乡村发展?杭州市淳安县因地制宜走深走实“八八战略”,在“商务一家人,电商助农行”基层统战工作品牌的打造下,以农产品电商为切入点,以富民增收为工作目标,通过“农旅融合”等独具淳安特色的电子商务发展模式,完善和提升“线上营销+线下物流+公共服务”的三位一体电商助推农产品上行体系,打造探索共同富裕道路的新引擎。

  好山好水出好品,早在2019年,淳安就凭借得天独厚的高品质物产禀赋和扎实的电子商务实践,获评电子商务进农村综合示范县,成为杭州市唯一入选区县。

  数字经济时代,怎样实现农产品电商的高效营销?

  淳安巧用新媒体,打造以社群电商为主的线上营销体系。借助微信、微博、抖音、小红书等具有用户社群黏性的线上社交媒体,淳安打造了寻味千岛湖小程序、“瓜果地图”等一系列营销渠道,助力农产品的销售。据了解,淳安目前已构建自营电商平台10个、自媒体矩阵11个。此外,2021年以来,淳安县生态产业和商务局广泛动员青年、党外人士积极参与电商助农活动,成立了“红星”电商助农政协委员工作室,开展了“寻味千岛湖,寻找家乡味”首届网络主播大赛、“寻访果园,直击鲜场”、“粮油米面寻味生活记”、汾口稻香节等一系列新媒体农村电商活动,累计开展乡镇直播带货53场,直播间均观看人数超2000人/场,均销售额超5000元/场,成为优质农产品上行新渠道。

  畅通农产品销售渠道,如何保障农产品供应链?

  淳安以奖代补,加强农产品供应链体系建设。2019年以来,淳安商务局根据不同农产品的奖励补助政策,扶持63家次电商农产品供应基地(商)线上销售农村产品,解决了特色电商农村产品上线销售前置障碍,网上销售额从2019年的1.2亿元增长至2023年的4.36亿元,四年增长了258%。针对农产品供应链品质保障问题,淳安完成农产品溯源示范企业的筛选和追溯平台建设;制定和发布了小青柑、淳安酱、淡水鱼等6个电商农产品团体标准,综合运用条码识别、二维码等多种网络技术,建立产品认证和防伪标识系统;截至目前,设计及印刷溯源标签共计50万枚,分发使用20余万枚。

  充分发挥电商助农优势,怎么服务农村电商高质量发展?

  淳安持续发挥电商公共服务中心的作用,打造独具特色的区域公共品牌。从2020年成立以来,淳安电商公共服务中心由闻远智慧科技(淳安)有限公司服务运营,其秉承“让农村创业更简单”的理念,持续深化“千名干部助千企”暨政务服务增值化改革工作,开展各类农产品网销活动10余场,服务各类网商103家,常年网货分销供应95款,打通了农产品生产源头、直播带货、分销合作、渠道销售的互通对接,提高产品销售利润。在电商包装销售服务过程中,公共服务中心并没有赚取包装销售差价,而是以成本价供应电商农产品包装121款,为从事电商行业的商家减轻了包装囤货的压力。据了解,这一举措至少为商家节约了20%的运营成本。

  2021年,在淳安县生态产业和商务局的支持下,淳安“千岛农品”区域公用品牌正式发布,涵盖了农产品、农制品、农创品等品类,以品牌提升淳安优质“千岛湖生态产品”的附加值。时至今日,已形成以有机鱼、淳安酱、地瓜干、特色小吃为代表的多个线上农产品“爆款”。据悉,“千岛农品”的产品不仅为浙江当地提供了优质的千岛湖商品,更远销新疆、内蒙古等地,品牌质量和品质服务均获得了良好口碑和广泛赞誉。2022年12月,“千岛农品”入选国家知识产权局商标品牌建设优秀案例。

  以农村电商为共同富裕注入新动能,淳安打造了农村电商助力乡村振兴的新标杆,有效助力农村消薄增收。近5年淳安县网络零售额年均增长率为30.42%,2023年网络零售额绝对值达到87.15亿元;2023年,淳安以农村电商为抓手,持续推进城乡融合发展,打造更具品质、更有韵味城乡环境。

  2024年,以加快描绘“千村引领、万村振兴、全域共富、城乡和美”新画卷,推进城乡融合、区域协调发展为导向,淳安将进一步贯彻新发展理念,加快推进农村物流与电子商务、邮政快递、城乡客运等融合发展,立足本地优势产业和资源禀赋,打造“互联网+产业+服务”的服务体系,创新品牌营销模式,全面提升农产品标准化水平,为农村电商助推乡村振兴和共同富裕提供持续动力!

  (图片由淳安县商务局、闻远智慧科技(淳安)有限公司提供)


浙江日报 专版 00010 淳安:打造农村电商助力乡村振兴新标杆 2024-03-18 浙江日报2024-03-1800012;浙江日报2024-03-1800018 2 2024年03月18日 星期一