这个春节，楠溪江火了。

　　客流指数全国第四、日均人数浙江第二……作为老牌4A级景区，楠溪江与许多5A级“大佬”携手霸榜景区热力榜。楠溪江为啥这么火？透过这波春节流量，我们可以看见什么？

　　百度地图交通出行大数据显示，2月10日至11日，楠溪江景区以143.44的客流指数排名全国第一，力压杭州西湖、南京夫子庙等地。

　　有分析认为，这与大环境息息相关。作为疫情后的首个超长春节假期，超20亿人次“迁徙”，带动旅游市场热辣滚烫。加之春节前后的雨雪冰冻天气影响，不少人北上受阻，南方景区成为短途游首选，楠溪江也迎来了自来流量。

　　但只靠运气，并不足以承接这波“泼天富贵”。

　　去年，楠溪江音乐节重启，吸引了全国各地近2万名游客、乐迷。楠溪江也在乐迷炽热的期待中，一年举办三场大型音乐节，场场火爆。

　　除了音乐节高歌猛进，此前林坑、苍坡等地的晒秋美景也带来了稳定的流量，为楠溪江的火爆再添了一把火。元旦假期，楠溪江游客接待量稳居全省前三。

　　接连的热度，延续到了春节。春节期间，楠溪江景区客流指数排到全国第四。据浙江省文化广电和旅游厅统计，春节期间楠溪江景区以日均40万人次排名全省第二，仅在西湖风景区的49.5万人次之后。

　　这几年，楠溪江一直在打造“年轻化”人设。除了年轻人钟爱的音乐节外，各阶段还不断亮出新打法，植入年轻人喜欢的消费场景。

　　在千年古村苍坡，从腊月二十开始，推出“年味苍坡”民俗活动。走在苍坡，随处可见身着汉服的年轻人。捣年糕、听戏、舞狮等活动就地取材，在这里体验的就是古村的日常。

　　不仅如此，结合民俗主题，当地还引入备受年轻人喜爱的打铁花非遗表演，丰富了楠溪的夜游氛围。

　　温州市楠溪江旅游经济发展中心有关负责人说，以往像苍坡等村落的民俗活动以自发为主，过年期间客流量仅2000余人。今年楠溪江为苍坡古村量身定制年味场景活动，一下子聚集了4.76万人次，门票收入17.3万元，带动本地村民农产品、餐饮住宿等收入超130万元，村集体增收7万元。

　　陶公洞景点有着“天下第十二福地”的美誉，景点所在的水云村，结合祈福文化布置了祈福场景。在这里，游客可与江中欢腾的锦鲤合影打卡，也可以放水灯、写祝福，为新一年祈福。春节期间，陶公洞人数达4.78万人次。

　　在陶公洞不远处，新开业的“榕树下”咖啡馆趁势推出“祈福咖啡”，春节期间营业额超5万元。这样的咖啡馆，在楠溪江已开出50多家。

　　在温州大学文化创意产业研究所所长、瓯江特聘教授蔡贻象看来，楠溪江从温到火，展现了当下旅游心态的转变。

　　“以前的旅游，大家主要为了观光。现在则更注重体验，更想知道在这里能玩什么。比如参与当地村民的日常生活，拍照打卡在社交媒体发布，实现自我表达。”蔡贻象说，春节里楠溪江的几个热门景点，也正是搭建了年轻人喜欢的消费场景，将游客的旅游体验摆在了首位。

　　温州市楠溪江旅游经济发展中心党委书记、主任戴春光说，近年来，楠溪江打造音乐漫都，植入休闲场景。在楠溪江能让游客们体验到不同于工作日的放松感。

　　“一旦景区的文旅融合与消费需求同频共振，冷资源也能变成热经济。”蔡贻象说，要主动了解年轻群体的喜好，研发出个性文旅产品管理，因地制宜营造新的生活场景和消费内容，持续性推出丰富而优质的旅游产品和活动体验。如此，方能让游客对楠溪江充满更多期待，让每趟旅行更有记忆点。