春节将至，杭州市西湖区古荡街道的莲花广场上人头攒动。杭州刺绣、西溪小花篮、花布印染……一场年货节将中国传统文化融合于年味之中，分外热闹。

　　另一边，杭州文创地标——天目里举办的沿山河集之“龙”贸市场刚刚落下帷幕。西湖大地上，传统文化与时尚产业相互碰撞融合，“文创潮”如奔腾的浪花，滚滚向前。

　　新的一年，西湖区紧抓后亚运契机，提出“奋力打造科教文创高地、活力品质城区”的目标，全面构建“两圈两带”协同发展新格局。

　　作为西湖区的“经济强街”，古荡街道正谋篇布局，以特色化、差异化为发力点，在数字街区书写好家门口的“诗和远方”。

　　拓宽新领域

　　打好“优势牌”

　　细数杭州文创人气地标，坐落在古荡街道的天目里成功突围。一场场传统手工与新潮文化的碰撞，衍生出“沿山河集”特色文创品牌，并入选全省首批重点培育文旅市集。

　　“沿山河集”的由来，源于天目里南侧800多年历史的沿山河，唤醒了古荡深厚的历史底蕴。

　　“沿山河集不定义人群和风格，注重的是建筑与市井烟火自然融合，独具个性的摊主与来往的人群之间交流与思想的碰撞，是我们不断探索更多可能的源动力。”天目里品牌形象负责人黄友赛说。

　　如此理念下，偏爱文创的斜杠青年持续涌入。2023年，沿山河集突破了以往开设手绘作品、艺术雕塑、茶器瓷器等常规展会形式，以诗集、文集、咖啡为主题，试图拓展到更大的领域之中。

　　在黄友赛看来，艺术的价值在于慢下来细细品味，文创氛围也将在一次次的潜移默化中催生。除了沿山河集，天目里还在探索“夜幕里”活动IP，以打造业态更丰富、辐射面更广的城市夜经济公共空间。

　　今年，古荡街道持续放大文创发展优势，将启动“戏韵天目”文化品牌，以天目里的闹剧场为主阵地，以形式多样的戏剧演出为载体，深入辖区各社区，邀请不同年龄段的居民定期参与到戏剧演出、文艺培训的行列中来，逐步营造全民参与文化发展的浓厚氛围。

　　抢占新赛道

　　打好“创新牌”

　　实际上，古荡发展文创产业，蓄势已久。

　　在城市空间布局上，莲花广场、天目里国际街区的接连升级，为居民丰富精神文化生活提供了更加完善的公共空间；在重大文创项目落地上，已建成探索数字文化新赛道的影视文化艺术综合体（西溪M511项目），截至目前，园区意向签约率达71%以上；在深化产教融合上，街道与中国传媒大学艺术研究院签订战略合作协议，今后有望在夯实文化阵地上获得更为专业的资源。

　　一连串的动作，是古荡竞逐“文创圈”的底气。近年来，西湖区坚持文化事业、文化产业融合发展，持续壮大影视生产、数字视听等优势产业集群，抢滩布局电子竞技、文化直播、短视频（微短剧）等新赛道。古荡街道乘势而上，以西溪M511项目落地为契机，聚力打造“年轻力集合”的城市文化空间新标杆，影视产业优势进一步凸显。

　　古荡街道相关负责人介绍，西溪M511项目计划于今年下半年整体亮相。该项目融合产业办公与商业体验于一体，锚定“光影+科技+艺术”数字文娱赛道，聚焦场景化内容呈现，高站位规划沉浸式体验新消费经济的产业集聚区和数字资产交易平台。

　　比如，在产业集聚上，积极发挥浙江省文投集团“3+1”全产业链布局优势；在文化IP打造上，与国内头部文化运营商合作，持续挖掘老和山等本地文化IP内涵，开辟精品文化体验路线。

　　把握新趋向

　　打好“融合牌”

　　当下，全新的数字文创生态悄然形成。当数字科技与文创深度融合，由此引发的新消费潮流强势来袭。古荡街道作为西湖区数字经济“第一方阵”，数字产业的集聚度为发展新文创产业提供了优质土壤。

　　走进浙商财富中心大楼，一处品味宋韵文化之地跃入眼帘——开设国学课程、开展亲子研学……如今，宋溪湖书院的学员团队日益壮大。

　　“‘致力弘扬中华传统文化’是宋溪湖书院成立的初衷。我们专门邀请全国各地的专家学者前来授课，探索国学经典的生活化教学。”该书院创始人郑小美坦言，“这是我下定决心要做一辈子的事业，希望书院能够成为大众补充精神食粮的好去处。”

　　弘扬传统文化的方式不止一种。不久前，专注于休闲竞技游戏研发的无端科技将总部搬迁至云州国际中心。这家发轫于古荡的企业，正在谋求更大的跨界融合发展，以打造数字文化内容新生态。

　　无端科技运用数字技术，将中国文化的经典符号融入游戏场景、道具的设计，让古老的文化符号在虚拟数字空间再次绽放魅力。比如，在游戏中推出国风版本，融入方言特色、传统音乐、戏曲文化等，多维度推动游戏“出圈”，为中外用户带来不一样的文化体验。

　　“我们积极发挥游戏的融合效应，通过数字技术的创造力和传播力，融合优秀传统文化，把传统文化的内在魅力淋漓尽致地展现出来，为中华优秀文化的开发、利用、表达与传播提供多元路径，也让更多海外玩家感受到中华文化的魅力。”无端科技相关负责人说。

　　探索仍在继续。无端科技还不断加强跨行业、跨领域合作，培育数字文化游戏内容大IP。同时，推动更多文化产品扬帆出海。

　　“我们期待不久之后，古荡这片曾经的芦苇荡，在传统与新潮的融合并行下，焕发出文化浩荡之势。”古荡街道主要负责人说。

　　（图片由西湖区古荡街道提供）