浓郁的年味，从热闹的年俗生活节开始。2023年12月22日至2024年2月25日，以“悦动狮城 回家过年”为主题的精彩淳西南—2023千岛湖首届年俗生活节在杭州淳安举办，主会场为姜家镇。

　　带有“淳安烙印”的传统年俗和特色美食齐聚姜家镇，元旦、小年、元宵等重要冬季节日期间，“淳西南水陆年货大街”“狮城怀旧音乐节”等活动接连登场，为姜家镇的旅游产业，打开了更多想象空间。

　　精彩纷呈

　　一站式感受“淳式”年味

　　舞草龙、跳竹马、晒索面、做麻酥糖……当淳安特色非遗技艺和传统年俗相遇，会擦出怎样的火花？

　　“精彩淳西南—2023千岛湖首届年俗生活节”，将用两个月的时间，交出自己的答卷。本次活动始于冬至、终于元宵，推动淳西南特色年俗借势“出圈”，打造属于淳西南片区的文旅IP。

　　“我们联合了梓桐镇、浪川乡、界首乡等周边乡镇，通过举办首届年俗生活节，线下开展两大场次10余项主题活动，让游客在美食、游玩、消费等方面解锁更多新‘玩法’。”淳安县姜家镇主要负责人说。

　　比如，在特色活动方面，本届年俗生活节以姜家镇声名在外的千年水下古城为载体，设计了“狮城老知青回家”“淳西南水陆年货大街”等主题活动。

　　游玩之余，市民游客还能品尝到“舌尖上的淳安”。淳安美食融合了徽州菜的咸鲜醇厚与杭帮菜的清新爽口，在江浙地区独树一帜。“年年有鱼—狮城长桌宴”“淳西南—水陆年货市集”等活动将集中呈现地道的淳安美食和特色小吃。

　　除了启动仪式当天，本次年俗生活节在春节期间也有丰富的“日程表”——姜家特色杀猪宴、新年登高、瀛山书院朱熹新春国学讲堂、龙川湾捕鱼丰收节……市民游客春节可以去沉浸式体验浓郁的“淳式”年味。

　　轮番登场的活动，点燃冬日文旅消费的“一把火”。据了解，本次活动面向全国游客发放了30万元配套文旅消费券，适用范围涵盖了包括姜家镇等淳西南多家酒店民宿和特色景区。此外，自2023年12月30日起，千岛湖文渊狮城景区将免费向公众开放。

　　塑造品牌

　　持续深耕优质旅游赛道

　　活动密集、时间跨度大，千岛湖首届年俗生活节的主会场为何落子姜家镇？发展旅游产业的“底子”好，是一个关键因素。国家森林康养基地、省级旅游风情小镇、浙江省4A级景区镇……在旅游赛道上，姜家镇已获得了不少“光环”。

　　“姜家镇是一个‘水、岸、山’立体式全方位发展的乡村旅游度假目的地，旅游产品类型丰富。”姜家镇主要负责人介绍，比如千岛湖沪马探险乐园，集玻璃悬桥、玻璃索道、超级滑板车等一批运动探险项目，是淳安县第一个大型户外运动探险产品；国家4A级旅游景区文渊狮城，仿照千岛湖水下古狮城建设，以徽派风韵展现古城风貌。

　　据了解，姜家镇现有酒店民宿客房2000余个，餐位数超5000个。2022年全镇旅游接待人次175万、旅游经济总收入2.45亿元。

　　不过，以往姜家镇的游客群体主要集中在夏季。如何寻找旅游经济的新增长点，让淡季不淡？举办千岛湖首届年俗生活节，正是一次有益的探索。

　　“在加强设施建设、产品打造的同时，我们还把目光放在了旅游品牌塑造上。”姜家镇主要负责人认为，开展主打沉浸式体验、年轻化消费的大型节庆活动，就是打造现象级文旅IP、提升自身“硬实力”的绝佳机会。

　　除了节庆活动，姜家镇还通过运动赛事、综艺节目等方式积极打造新型旅游推广模式，不断提高行业内的“能见度”。

　　持续深耕旅游赛道，姜家镇现已坐拥文渊狮城、沪马探险乐园、国际垂钓基地、环湖自行车绿道等一批优质旅游产品。而随着未来杭淳开高速的开通，这条新交通走廊也将助推姜家镇的旅游产业实现新飞跃。

　　多产融合

　　打造华东休闲运动新高地

　　以首届年俗生活节为支点，“狮城长桌宴”“龙川湾捕鱼丰收节”等一系列丰富多彩的活动，无疑会直接撬动姜家镇冬季旅游产业的发展。

　　而牵住旅游产业这个“牛鼻子”，姜家镇正将旅游与农、林、文、体等产业融合发展，打造华东休闲运动新高地。

　　比如，在农旅融合上，依托丰富的稻、茶、蚕、果、中药材等农业资源，姜家镇已建成精品果园7个，种植优质水果2000余亩，春季赏花、秋季采摘已成为重要的农业旅游产品。

　　在文旅融合方面，姜家镇以瀛山书院、朱熹讲学等优质文化资源，推进“郁川有源”项目，以宋韵乡野为风貌特色，以农、文、旅多产融合构建产业体系，成为体现文化和旅游生活化的目的地。

　　同时，在淳安打造“运动之城”的当下，姜家镇力争成为其中的重要窗口。“赛事经济已有‘风’来。”姜家镇主要负责人介绍，近年来，姜家镇先后举办了山地毅行大赛、定向挑战赛、自行车赛等赛事，还引进了湖南卫视垂钓频道王牌节目——《王者之战》。此外，龙川湾路亚垂钓中心—水上运动中心—嗨声乐园—易禾乐园—千岛湖沪马探险乐园线路曾入选中国体育旅游精品线路。

　　背靠淳安亚运赛区“十分钟辐射圈”的姜家镇，今年亚运赛事一结束，便趁热打铁，在11月举行了第二届淳安姜家山地探险毅行大会，来自全国各地千名户外爱好者参加了11公里的山地毅行。

　　鼓励沪马探险乐园进行产品迭代，推出露营、森林滑道等新项目；做好休闲垂钓产品招引工作，推动休闲垂钓产品落户；完善公共体育基础设施建设，在集镇区域内建设篮球场、网球场等嵌入式体育场地……步履不停，姜家镇继续向“新高地”攀登。

　　（图片由淳安县姜家镇提供）