一座印纹陶博物馆，再次点亮杭州市萧山区璀璨文旅IP群落。

　　12月4日，茅湾里印纹陶博物馆在萧山区进化镇正式开馆。印纹硬陶作为陶向瓷跃升的关键阶段，在中国陶瓷发展史上具有重要的历史地位。在中国的文化坐标系中，瓷器不仅是让世界认识中国的一个重要名词，更是中华现代文明矗立在世界文明之林中的一个重要标志。

　　萧山在其中扮演着重要的角色。作为中国瓷器发源地之一，8000年前的跨湖桥先民已经创造了发达的陶器文化，这里发现了目前国内最早的印纹陶标本。考证发现，以茅湾里窑址为代表，在浦阳江流域分布着20余处印纹硬陶和原始瓷窑址，与此后的越窑青瓷、南宋官窑瓷等文化交相辉映，汇聚成萧山灿烂而独特的陶瓷文化品牌。

　　如果对于萧山的印象还停留在工业大区、经济强区，而忽视其文旅价值，那么从印纹陶博物馆起，是时候重新认识萧山文化对于“活力浙江、诗画江南”的重要价值了。

　　从古到今

见证八千年文明史

　　旅行圈内，有一句话流传甚广：要了解一座城市，一定要先去当地的博物馆。在一些资深旅友看来，博物馆里往往能找寻到城市发展的脉络。

　　在浙江的博物馆集群中，萧山是一处独特的存在。

　　“萧山的博物馆建设有一个鲜明的特点，便是体系完全。”在萧山区文化和广电旅游体育局相关负责人看来，这一体系的深度、广度与跨度，记录下萧山所能代表杭州、代表浙江的一处处文化里程碑。

　　萧山博物馆推出的“盛世永兴——萧山历史文化陈列”便充分体现了这一理念。以“潮”文化为主线，该展览串联起“曙光现”“窑烟起”“江河治”“人文兴”“薪火传”“潮头立”六大主题，展现了历史长河中萧山涌现出来的古越文化、运河文化、湘湖文化、革命文化以及钱塘江文化等五大文化亮点。

　　如此健全的区域文化体系，放在全国来看都具有稀缺性。

　　作为浙江文明起源地之一的跨湖桥遗址，代表了早期的山地文化向平原文化发展。古跨湖桥先民沿江而下，带着已经萌芽的农业文明，来到更适宜人类生存的河口地带，在距今8000年之际迅速繁荣发展起来，创造出一种具有地域特色的史前文化。而这一文化，也让杭州一跃成为中华早期文明的发源地之一，在中华文明史上熠熠生辉。

　　钱塘江文化则是萧山另一代表作。不同于代表历史与过往的跨湖桥文化，钱塘江文化所代表的，是萧山以引江归流、围海造田的围垦精神让城市发展空间得以拓展、发展能级得以跃升，以一己之力开辟“钱塘江时代”的崭新篇章。

　　这种稀缺性，凸显了萧山文旅之于杭州、之于浙江的独特价值。

　　拓展宽度

点亮具萧山辨识度文化IP

　　如果说，八千年的跨湖桥文化以其厚重的历史人文底蕴，让世界看到萧山文脉扎根之深、落笔之重；那么，萧山广袤的乡野山川则在拓宽萧山文旅“磁场”的同时，点亮具有萧山辨识度的文化IP。

　　的确，乡村是赓续文脉的沃土。这一点，萧山尤为明白。

　　1000多年前，当贺知章回到萧山，遇见在路边嬉戏打闹的儿童，写下了“少小离家老大回”这样的句子。

　　40年前，流传在萧山瓜沥的民风民俗，为作家李杭育提供了养分。以瓜沥为真实原型，李杭育创作的《沙灶遗风》成为寻根文学、乡土文学的经典代表作。

　　如何留住乡俗、乡愁，激发乡村文化活力？打造乡土博物馆，形成城乡联动的一体化博物馆体系，是萧山给出的答案。

　　以名人故居为载体，丰富乡村博物馆内涵。进化是萧山籍历史名人较为集中的乡镇，通过对葛云飞故居、汤寿潜故居的保护修缮，这两处名人故居成为进化乡村博物馆的重要组成部分。

　　提炼本土历史，为乡村博物馆塑魂。近年来，萧山区积极与高校、文博机构、文史专家、名人后代取得联系，立足本土文化，对于萧山籍名人的历史地位与精神价值进行系统研究，为乡村注入文化内涵。

　　以“展馆经济”助推乡村振兴。文化与旅游是乡村经济发展的重要来源，近年来，萧山区通过打造一系列文化场馆，初步形成了名人故居纪念馆、乡村历史文化展陈室、乡间非遗展示馆、民间博物馆、乡村研学基地等为代表的乡村博物馆集群。

　　立足博物馆集群优势，萧山进一步串联起博物馆与辖区内的景点，打造多条特色旅游线路，开发“文旅红”数字化平台，线上线下同步发力，吸引大量游客前来参观，也带动了周边经济的发展。不仅如此，萧山还创新推出“乡村博物馆+研学旅行”模式，打造三条红色研学线路、宋韵欢潭研学基地、萧山“农耕农趣”研学基地等，展示地方特色历史文化遗产、讲好萧山乡村故事、助力乡村振兴。

　　“赛”“会”之城

撑开世界级文旅新场景

　　后亚运时代，“赛”“会”之城对于萧山纵深推进世界级文旅场景而言，无疑是最大的利好。要借势登高，打造世界级文旅IP和顶级“赛”“会”之城，更需要借助博物馆体系化推进以文润城、以旅兴城。

　　重塑萧山文化形象。坦率地说，在工业大区、经济强区的主名片遮蔽下，萧山的文化形象并不鲜明。要从“破圈”到“出圈”，萧山将进一步统筹推进浙东运河复兴、人文IP打造、网红街区建设、文化空间提升等举措，让传统文化与现代技术相交融，勾勒出数字与现实相呼应的全新文旅格局。

　　打造世界级文旅IP。梳理萧山的文旅“家底”，不难发现，坐拥湘湖、亚运场馆、G20杭州峰会主会场等多张世界级金名片，萧山的文旅本底并不单薄，甚至可以称得上实力雄厚。如何打好手上的牌，实现从“吸睛”到“吸金”？

　　唱响新时代的“西湘记”是关键。后亚运时代，随着杭州第19届亚运会开闭幕式演出项目以及道具、主火炬等相关亚运资源永久落户湘湖，揭开了“天下从此识湘湖”的序幕。同时，依托世界旅游博览馆、浙江省油画院、高帆摄影艺术馆、美院湘湖校区等持续性开展主题艺术展，萧山着力打造文化艺术群落和艺术景观。在建设“人文景观湖”的同时打造“产业生态圈”，形成世界级科创湖区品牌，提升新时代“西湘记”的广度与深度。

　　借亚运东风，萧山还将打造“旅游+”潮业态。通过“直播+文旅”“电竞+文旅”“演唱会+文旅”等新锐产业业态，焕发区域活力。比如，在南片乡村引入并推出“亲宠系列”主题旅游线路和主题活动，探索打造“宠物友好型旅游目的地”与“亲宠主题酒店”；结合乡村游，推出一批国风潮拍、民俗文化沉浸式体验研学、乡村博物馆剧本杀等主题线路。萧山正在变得更加“年轻”。

　　面向未来，萧山已经定下目标：到2025年，国际赛会之城“核心区”品牌初步形成；到2027年，文旅产业增加值占地区生产总值比重进一步提升，国际赛会之城“核心区”品牌逐步打响，世界级旅游景区实现零突破，打造出一批具有较高知名度和影响力的文旅体IP。

　　迈向世界级文旅强区之路，点亮钱塘江南岸文化旅游版图。人间天堂，我们将再识萧山。

　　（图片由杭州市萧山区文化和广电旅游体育局提供）