逯海涛

　　“低价牙膏哪里去了？”近日，有媒体在一番调查后发出了类似的疑问。“10元以下的牙膏消失了”的话题，于近日登上了热搜。

　　“放眼望去，多是二三十元的牙膏，好点的都要三四十元。”有消费者面对媒体这样抱怨。记者在多个超市调查发现，牙膏的价格普遍在10元以上，10元以下的仅有两三款。国家发改委发布的普通120克左右牙膏平均价格数据显示，其价格从2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，价格整体呈现上涨趋势。

　　事实上，低价牙膏的实际需求并不小。在各大网店，国产老牌牙膏单支价格多在10元以下，一款销量较大的强根固齿牙膏，价格仅为4.5元。那么，牙膏为何越卖越贵？

　　作为原材料价格基本稳定、生产流程成熟的消费品，一支牙膏的成本构成其实并不神秘。从国家标准看，牙膏主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂组成。某品牌牙膏的招股书显示，2019年至2021年，该公司成人牙膏的单位成本分别为1.53元、1.47元和1.50元。

　　虽然生产成本不算高，但是不断“升级”的新功能、新包装、新概念，让原本朴实无华的牙膏身价不断上涨。比如，有的添加了小苏打、益生菌、酵素、玻尿酸、氨基酸等，有的宣传自己拥有独特的牙釉质修复科技，有的宣称含有数百万酵素，有的称可以抗幽门螺旋杆菌。产品不断“升级”，还花大力气进行营销、请明星代言，这些营销成本最终也由消费者买单。

　　虽说功能不断升级、包装不断翻新是件好事，但是如果打着升级、翻新的幌子，暗暗提升价格，对消费者而言并不实惠。首都医科大学附属北京口腔医院颌面外科主治医师庄锐在其科普视频中介绍：“牙膏里面起作用的成分主要是摩擦剂，从这个角度来说，十几元钱的牙膏与几十甚至上百元的牙膏在本质上没有区别。”但是价格贵的牙膏利润也高，所以往往被摆放在超市更加显眼的位置，而10元以内的牙膏则常被“挤”到货架低层，想找到还真不易。

　　牙膏作为生活必需品，最重要的功能其实就是清洁牙齿。功能再多，如果噱头大于实效，价格注水，长久来看损失的是口碑。9月29日，国家药监局综合司发布《牙膏备案资料管理规定（征求意见稿）》和《关于贯彻落实牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜的公告》要求，牙膏的功效宣称应该有充分的科学依据。希望这些规定施行后，能给五花八门的牙膏功效宣传“降火”，也让更多价格亲民的牙膏不再藏身各大超市的货架角落。