英国著名历史学家汤因比曾说：“宋朝是最适合人类生活的朝代，如果让我选择，我愿意活在中国的宋朝。”三百多年的宋韵文化是中华文明的重要组成部分，有着自己独特风格和审美品味。

　　如何让宋韵文化可观、可感、可触、可用，真正融入百姓生活？答案是文创产品。

　　近年来，故宫文创大热，“文化+商业”模式为现阶段中国的文化创意产业发展提供了一个新思路。故宫博物院文创产品设计立足地域文化、深挖传统文化、紧跟时代文化，洞察市场需求，融合现代人喜欢的时尚表达。“数字故宫”基于数字科技深度学习大量器物表面的纹饰，实现文化和科技的融合。

　　各国（地区）的文化底蕴不同，孕育了不同的设计风格，文化创意产品各有特征，形成了多元化的设计格局。由此，可以看出文创设计应根植传统，立足地域文化，逐步形成独特的设计风格。

　　前不久，一场以“梦溪杯”为名的宋韵文化IP转化大赛在杭州落幕。五花八门而又创意无限的作品，“解锁”了宋韵之美的打开方式，也让我们看到了宋韵各式各样的表情。

　　位于杭州的南宋德寿宫遗址博物馆对外开放时，以“德寿重华”为主题的系列文创产品也作为城市礼品正式面市。礼盒中，包括“宋韵手信”创意明信片、“德寿重华”文创口罩、“柿柿如意”多功能鼠标垫等产品，让人期待值拉满。

　　截至目前，杭州已先后推出雅生活、美妆、服饰、瓷器、铜雕、戏剧、影视、建筑、文创周边、文商旅融合等10大系列文创产品。

　　“美妆”有大名鼎鼎的“毛戈平”。他们推出的“气蕴东方”宋韵美妆、“宋韵”系列护肤品，都是新国潮网红产品。尤其是“国色天香·宋韵雅集臻品礼盒”还荣获2021年美国缪斯设计最高奖——铂金奖，让宋韵国风“破圈”走上世界舞台。

　　“文”是根本，“创”是生命。随着宋韵传世工程的推进，绍兴在积累千年的传统文化和新时代的碰撞中，如何将宋人雅致的生活方式与设计师的匠心完美结合？如何让被具象化的文创产品迸发生命力？宋韵文化IP又该如何“出圈”，拓宽文化创新的高质量发展之路？

　　在绍兴，宋韵文化是古籍、文创、主题公园、非遗集市和故事会，贯穿于人们的衣食住行各个方面。绍兴搭建了宋韵的文化空间和体验圈，再现两宋时期的都市生活风貌。

　　绍兴借鉴国内外文创产品的成功经验，推出了一系列宋韵文化创意产品，各文化企业的自发“转化”让宋韵文化充满了生命力，也让“宋韵文化”走进千家万户，走到了年轻人的身边。

　　去年，绍兴市文广旅游局发布文旅融合“五百五千”工程三年行动计划（2023—2025）。其中，提出要高品位推出“百县千礼”，包括各县（市、区）具有地方历史文化内涵、区域发展特色的旅游商品、非遗工艺品等文化创意产品，着眼于经典绍兴元素与潮流消费品的集合，培育一批越韵、宋韵文创IP，助推各文化企业继续迸发灵感，设计创造出令消费者满意的宋文化创意产品。

　　绍兴还组织优秀文创企业携宋韵文创、博物馆文创等绍兴特色文旅融合产品参加“2022文旅市集·宋韵杭州奇妙夜”活动。绍兴戴葆庭钱币文化博物馆、石语堂玉石文化博物馆等特色博物馆现场展售宋砚拓片、钱币、越地印记“拓印墨”等宋文化相关的文创产品。作为宋韵文化历史印记的绍兴元宝、通宝钱币，是博物馆文创IP不可或缺的元素。以“宋韵绍兴”为主题的“绍兴元宝压岁钱”“绍兴通宝·兰亭”等系列钱币文创产品，围绕馆藏南宋绍兴元宝（通宝），讲好绍兴宋韵文化故事，也受到了现场观众的欢迎。

　　今年6月，绍兴市越生文化、越青堂、王星记扇厂、乃金文化和“诗e柯桥”数字诗路文化体验馆五家文化企业和单位组成的“绍兴代表队”，精彩亮相第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，“绍兴元素”再次闪耀。

　　据悉，乃金文化的文创产品主要有：旅游纪念品系列、茶道系列、香道系列、文房办公系列等产品1000多款，拥有自主知识产权且申报了六十多项国家实用新型和外观设计专利，最新开发设计的宋韵系列非常受欢迎。

　　此外，绍兴还举办了“坐地铁 游绍兴 品宋韵”全国主流媒体代表、达人采风活动，进一步深挖宋韵文化，传承千年宋韵，共建富美生活，提升绍兴宋韵的知名度和影响力。

　　2023绍兴文创消费季活动受到了市民的热捧，7万多市民在以“数字新赛道 文创新生活”为主题的文创集市里，享受了独特的“创时代 潮生活”。

　　绍兴首家城市主题文创体验中心开放，旨在传承弘扬名人文化、宋韵文化、黄酒文化为代表的越地文化，打造可玩可赏可娱可购的城市地标文创中心。它既向游客展示了当地的宋韵等文化，又为当地人民提供了浓郁的地方文化滋养环境。

　　绍兴文理学院党委书记汪俊昌提出，文创是从传统文化中“化”出的，如何让优秀传统文化在点石成金中焕发出新生机，并带动消费，这就需要创新。只有用心打磨，不停地尝试、探索、创新，才能呈现绍兴文化之美、文创天地之广、消费潜力之大。

　　让绍兴宋韵“活起来”。绍兴将继续开发高质量宋韵文创IP，满足消费群体需求，助推宋韵文化品牌的塑造与可视化传播，提升宋韵文化传播的广度和热度。

　　（图片由绍兴市文化广电旅游局提供）