日前举行的首届中国群众文化品牌发展大会，发布了69个全国优秀群众文化品牌案例，集中展示新时代群众文化工作的丰硕成果。丽水村晚成为我省唯一入选的群众文化活动品牌类案例。

　　为增强群众文化品牌的底色、特色和亮色，提升品牌的显示度和标识度，扩大品牌的影响力，让群众文化品牌更好地渗透城乡肌理、融入群众生活、赋能经济社会发展，在文化和旅游部公共服务司的指导下，中国群众文化学会牵头开展了全国优秀群众文化品牌案例征集和遴选工作。

　　经专家评审，最终遴选出“群众文化活动品牌”“中国民间文化传承发展品牌”“公共文化空间品牌”三类共69个案例。其中，大会最高奖项“群众文化活动品牌”全国仅入选12个。

　　时光倒转回1981年大年初一，庆元县月山村的乡亲们聚在一起，在学校操场敲起锣鼓，拉响二胡，唱起民歌喜庆过节。自此，由村民自编自导自演的“月山春晚”正式成形。

　　丽水村晚是全国乡村文化振兴的一个特色品牌。起源于庆元县月山村的“月山村晚”，被誉为“中国乡村过年之文化样本”；“月山春晚”的故事入选浙江中学语文课本；乡村春晚的“月山模式”在处州大地广泛复制、改良、创新和提升。

　　自2013年起，丽水向全市推广乡村春晚，创成示范县6个，示范县自办村晚行政村覆盖率达65%，数量达1190台。文化和旅游部持续以论坛、培训、举办全国性示范展演的形式，连续六年向全国推广乡村春晚。

　　值得一提的是，丽水还牵头组建全国乡村春晚百县联盟，成立中国乡村春晚研究院，全国共有23个省552个县64000多个村参与乡村春晚“百县万村”网络联动。

　　经过43年的传承创新，丽水探索出“村晚+露营”“村晚+A级景区”“村晚+农业”等多个“村晚+”IP集群。在丰富当地群众文化生活的同时，也与乡村村落保护发展、乡村非遗保护发展、乡村社会综合治理等方面相结合，成为凝聚村民情感、促进乡风文明、推动和谐文化建设的良好载体。去年12月，丽水乡村春晚成为全省唯一入选全国乡村治理体系农村综合改革标准化试点项目，再次进入国家示范建设行列。

　　丽水市文化和广电旅游体育局相关负责人说：“到2025年，丽水将把乡村春晚标准体系通过村晚联盟，向100个省外县市区进行推广复制和广泛宣传，将‘村晚+村艺、村礼、村宿、村集’融合发展，带动全市1273个景区村开展村晚运营体系探索，推出‘村晚’旅游线路，推动‘村晚’艺术乡建，让‘村晚’变‘村玩’，推动公共文化服务现代化，让村晚真正成为国际范、中国味的文化交流品牌。”