“半城堆金积玉地，半城清风明月乡。”亚运盛会即将到来之际，一部名为《什么是杭州》的杭州文旅宣传片在网络上“刷屏”，引得无数网友为杭州着迷。

　　如同这部宣传片的片名一样，杭州文化旅游领域正在重新思考回答这一命题：如今的杭州，要递出一张怎样的城市新名片？

　　杭州不仅仅是西湖烟雨、潮起钱塘。时代赋予了她更多的城市内涵，也有了更多的挑战以及更高的发展目标：打造世界一流的社会主义现代化国际大都市。

　　面向这一目标，作为历史文化名城、风景旅游城市的杭州，更应在文旅赛道上走在前列，贡献力量。

　　处处有历史、步步有文化的杭州，正持续深度挖掘城市历史文化脉络，借力经济特色优势，抢抓新机遇，积蓄新动能，拓展新赛道，推动文化旅游高质量发展，打造别样精彩的新天堂。

　　历史风韵碰撞时代新潮

　　人文“富矿”推动文旅融合

　　当亚运会遇上国庆假期，再过几天，杭州预计将迎来近年来最为密集的游客潮。此时来到杭州，有哪些可玩可看？

　　当游客进入机场或者高铁站，就能够找到一份份精心准备的亚运旅游地图、亚运旅游指南。这些旅游手册由杭州市文化广电旅游局特别设计，共推出了100条“看亚运·游杭州”线路和50个亚运人文体验点。跟随这些路线游玩，来杭游客不仅能将必去的老牌景点“一网打尽”，还能体验到杭城新地标，玩出新花样。

　　这些新地标、新玩法，不少都出自近年来杭州对城市历史文化的深度挖掘与呈现。以“宋韵寻踪”为例，线路中的南宋德寿宫遗址博物馆，2022年刚刚建成开放，让宋韵文化在杭州有了一个可感可看、最具地标意义的打卡点。此外，杭州连续多年打造的“宋韵杭式生活节”“文旅市集·杭州奇妙夜”等一批文旅融合节庆活动品牌，让穿宋服，逛集市，体味“插花、品茶、焚香、赏画”等风雅的宋韵杭式生活，成为如今最受市民游客热爱的城市生活体验。

　　“文化是旅游业高质量发展的‘根’与‘魂’。杭州作为历史文化名城，有‘富矿’可掘，如何将人文优势转化为城市发展优势，是我们必须思考的问题。”杭州市文化广电旅游局相关负责人介绍，如今群众对文化旅游的需求，已经从单纯观光转向休闲、体验、学习型旅游，杭州必须钻研如何将深厚的城市文脉转化为成熟的市场产品，而宋韵杭式生活品牌活动带火的“宋韵游”“国风游”，正是杭州一次成功的探索。

　　新潮的杭州，总是擅于利用最潮的玩法。早在Citywalk这个词火遍社交网络之前，杭州市文化广电旅游局就推出了杭州版的Citywalk，免费的体验名额次次“秒空”。因为这些线路带队的人都很“重量级”：不仅有城市规划专家、文博学者，还有本地文化产业领军人物，由他们边走边讲解，带领市民游客感受城市人文的无限魅力。

　　这样的文旅融合样板，来源于2022年启动的杭州文旅“千人（推广）计划”。该计划遴选了首批100位专家，包括文物考古、遗产保护、城市规划、艺术创作、建筑设计、生态保护、风景园林、宋韵文化、旅游休闲、教育等领域。如今，这些专家不仅身体力行带领市民游客体味杭州文化底蕴，还为杭州积攒了一大批适合自行探寻的Citywalk路线。

　　“杭州不缺故事，缺的是最会讲故事的人。”杭州市文化广电旅游局相关负责人说，开启“千人（推广）计划”，正是将视野放宽，动员文化旅游产业之外的人才资源，让深厚的杭州历史文化“活”起来。

　　杭州的城市文化，既传统也现代。在杭州亚运会举办前后，杭州将开展为期65天的文艺赋美集中展演活动，多支文艺志愿者队伍将在杭州街头开展文艺演出。有亚运主题歌舞，有传统民乐，也有西洋乐团等，走在杭州夜晚的街头，还会和文艺的点点星火不期而遇。

　　从西湖烟雨到“三江两岸”

　　启动文旅高质量发展新引擎

　　“一半勾留是此湖”，杭州永远因西湖而骄傲，但杭州的旅游业，却亟待西湖之外新的增长极。

　　二十年前，杭州就将眼光放远至西部，实现“全域旅游”，才能让杭州旅游业有更加强大的承接力与吸引力。如今，这一愿景已经在逐步落地：“三江两岸”水上黄金旅游线，将是杭州未来的文旅新品牌。

　　自西向东贯穿新安江、富春江、钱塘江的“三江两岸”，纵贯杭州6区3县（市），连接着全市70多个乡镇街道，拥有2个国家级风景名胜区、2个国家级旅游度假区、6个国家森林公园、2个5A级旅游景区、17个4A级旅游景区、8个3A级旅游景区，以及星罗棋布的历史文化名镇、名村和文物古迹；还有1000多位历史名人曾在此驻足，留下了3000多首诗词佳作，有浙西“水上唐诗之路”之称，是古往今来文人墨客创作的“人间天堂”。

　　在杭州的构想中，自然资源、旅游资源、文化资源都极为丰富的“三江两岸”，极具东方气韵，未来将打造为世界一流滨水旅游目的地，成为文旅高质量发展的新引擎。为此，2022年杭州特别成立了开发工作专班，杭州旅游发展新的增长极进入加速推进的阶段。

　　一年之后，硕果累累。

　　“三江两岸”流域的游船、游线开始统一运营。杭州打通了多主体、跨区域的运营堵点，于2023年2月实现了钱塘江全航段“统一规划、统一平台、统一调度和统一营销”的格局。市民游客得以乘坐游船从钱江新城溯流而上，一路直达富阳、桐庐、建德游玩。

　　“三江两岸”的景区已显新貌。亚运会前，沿岸13个旅游景区已经完成改造提升，从硬件到产品，都有了新的改变。

　　“三江两岸”的大量文旅新项目逐步落地。今年3月召开的杭州市旅游业高质量发展大会上，投资总额418.83亿元的14个重大文旅项目签约落地杭州，其中，法国普德赋（狂人国）主题公园备受关注。在龙头文旅项目的强势引流下，“三江两岸”星罗棋布的旅游资源将形成合力，推动该区域迅速成为新的增长极。

　　近期，杭州市“三江两岸”4条亚运专线即将投入运营，钱塘江上将再多5艘新游船，在亚运期间与原有的钱印号、梦航号、富春山居号、富春未来号、梦幻17号、江清月近人号等游船共同运营，迎接来自世界各地的游客。

　　数字之城叠加人间天堂

　　文旅新赛道还有更多优势

　　推进文旅高质量发展，除人文优势、自然优势外，杭州还有一个特色优势：蓬勃发展的数字经济。

　　杭州的数字文旅起步早，在城市旅游服务上走在全国前列，已经成为城市旅游产业必不可少的基础设施。

　　近年来，聚焦市民游客排队长等痛点，杭州创新推出“20秒景点入园、30秒酒店入住”等数字化服务场景，让游客实现“多游一小时”。2021年，杭州将景区入园码、公交码、地铁码等多码合一，集成创建“亚运PASS·文旅一码通”，打通全市500多条公交线路、9条地铁、4条水上巴士，覆盖西湖、西溪湿地等超过36个重点景区和60多家博物馆、文化场馆以及10条数字旅游专线，在全国率先实现“吃住行游购娱”一码畅游，获得文化和旅游部科技创新工程项目；同时，打造“发现杭州”城市文旅总入口，为市民游客“吃住行游购娱”提供一站式全链路城市文旅体验。

　　在亚运会即将到来之际，为扩大杭州城市影响力，杭州市文化广电旅游局特别策划开展了“亚运百万文旅大礼包”的发放工作。6月1日至10日、8月1日至10日创新发放两期“100万份亚运文旅大礼包”，抢到大礼包的来杭游客不仅可以免费享受地铁通勤、景区优惠、通讯优惠，还能随机开启亚运赛事门票。大礼包发放活动通过社交媒体以及多国语种网站进行宣推，在欧美、亚太地区32个国家以8种语言同时发布，吸引了来自美国、德国、法国、意大利、加拿大、西班牙、日本、泰国等20多个国家和地区的350万人次报名。

　　现在的杭州，借力数字经济发展优势，已经可以让游客玩得舒适，玩得便利，未来是否可以让游客玩得更精彩？

　　举例来说，迪士尼、环球影城等文旅产业大IP，一方面借助影视剧等内容产业衍生发展，另一方面也将裸眼3D、AR、VR等数字技术与旅游业相融合，碰撞出了更加惊艳的效果。

　　“电商直播产业、电竞产业、数字内容产业都是杭州的优势产业，可以极大地赋能文旅，我们完全可以借梯登高，构建以数字文旅产业为核心的经济发展新赛道，积极打造‘数字文旅第一城’。”杭州市文化广电旅游局相关负责人说。

　　未来，杭州计划把握数字经济优势，大力发展数字文旅产业，抢先布局元宇宙文旅产业，通过场景牵引、业态融合、数据驱动、生态赋能等路径，抢占新赛道，为文化旅游发展提供新动能。

　　（本版图片由杭州市文化广电旅游局提供）