花儿吐艳、碧水传情，游走在嘉兴市平湖市的明湖景区，穿梭于林间栈道，在绿荫里尽享“洗肺”之旅；棒球、赛艇，走进林埭棒球小镇和曹桥街道赛艇小镇，体验一把运动的激情澎湃……今年以来，平湖市乡村游、体验游等受到了周边市民的青睐。据相关部门统计，今年1月至7月，平湖市旅游人次达797.18万，旅游综合收入达4.5亿元。人群熙攘、收入攀升，势头亮眼，成为今年平湖文旅深度融合的生动写照。

　　近年来，平湖市以打造长三角重要文旅目的地为目标，依托省5A级景区城和全域旅游示范县优势，不断谋新求变，进一步推动文旅深度融合，全面提升旅游吸引力和平湖文化影响力，让“诗和远方”的故事更精彩。

　　沉浸式参观

　　让博物馆“活”起来

　　如何吸引更多的市民走进博物馆？开放才能有创新活力。

　　近几年，“密室”“解谜”等概念在游乐项目中迅速走红，同类型的密室逃脱、沉浸式解谜游戏受到年轻人的追捧。博物馆作为历史传承的重要环节，以往只是将文物摆放在橱窗里，参观者与文物之间始终隔着一层冰冷的玻璃。为打破屏障，让博物馆“活”起来，今年暑期，平湖博物馆引入了沉浸式实景解谜游戏，将沉浸式解谜概念与传统历史文化故事相结合。游客可利用互动解谜盒道具，探索、观察、解谜千年良渚文化。

　　此外，整个馆内设有多处电子讲解屏，触摸屏幕就能聆听文物知识；弧幕投影、立体环绕音效，让文物鲜活地展示在参观者的眼前。

　　处处是风景

　　打造乡村特色IP

　　水上赛艇沈家浜、零碳乡风丁店桥、南戏文化墙楼浜、德孝荷韵王家墙和先锋善治西窑浜，位于平湖市曹桥街道的“碳为观智·桨领风华”美丽乡村精品线吸引众多游客前来。

　　处处皆风景，步步有看头。如何将“美丽风景”转化为“美丽经济”，平湖文旅紧跟时代潮流，将赛艇元素融入美丽乡村建设，在曹桥街道马厩集镇打造了乡村特色IP“赛艇小镇”。小镇以专业培训和赛事活动为主，同时与“桨上漫生活”游玩体验相结合，让千年古镇焕发了新活力。同时，这里还配备水手度假村（民宿）、文化体验街、中国低碳科普馆、桥文化记忆馆、田间闹学堂等特色打卡点，持续推进全域旅游发展。

　　“在家门口就能感受一场激情澎湃的体育盛事，‘文旅+体育’的特色组合，让平湖乡村旅游逐渐成为周末短途出行的打卡盛地。”平湖文旅局相关负责人表示，今年1月至7月赛艇小镇旅游人次达到30.15万，旅游综合收入达1300万元。

　　平湖有礼

　　游客有了“心头好”

　　用文旅品牌统领文旅产品，用文旅形象展示平湖魅力。今年，在浙江省文化和旅游厅主办的2023“浙派好礼“特色旅游商品评选大赛中，平湖市选送的龙牌糟蛋、嘉特保温杯、新秀婴童行李箱脱颖而出，取得了1金2银的好成绩。

　　近年来，平湖文旅通过“平湖有礼”工程，探索自主研发、合作开发、品牌授权等模式，逐步推出特色旅游商品，让创意纷呈的文创产品成为游客的心头好，带动一波消费热。同时，在平湖市的新型公共文化空间、景区景点、美食体验店、游客服务中心、民宿等均设立特色旅游商品专卖店，方便游客了解和购买平湖文旅特色商品。

　　“以文兴旅，文旅融合”，这只是平湖文旅深度融合，发展文旅经济的一个小小缩影。接下来，平湖市将进一步完善配套政策，景区将开展多元化探索，整合多方资源，推动文旅业态创新、产品创新、模式创新，实现文旅产业全方位、深层次、多维度的转型升级。