县域消费市场活跃，“数商兴农”未来可期，商贸物流路途通畅……走进长兴，这里迸发的是新消费、新业态不断涌入县域的新活力，展开的是城乡宜居宜业宜游的全景图。

　　近年来，作为浙江省内经济相对发达的区县，长兴县以浙江省首批县域商业体系建设试点契机，以县域商业规划为牵引，狠抓商贸设施、农产品流通、商贸物流配送“三张网”建设，初步形成网络分布合理、功能配置完备、多业态支撑、集聚辐射效应显著的县域商业体系，在“畅流通、兴乡村、促共富”方面起到了积极作用。

　　长兴是全国县域经济竞争力百强县，批发零售业改造提升、促消费等工作先后获得浙江省督查激励，2023年1月至6月，社会消费品零售总额同比增长8.9%，县域商业正释放出强劲动能和巨大潜力，为“富美长兴”建设贡献力量。

　　规划引领

　　构建县域商业全网络

　　合理的规划和布局，是县域商业得以健康持续发展的基础。长兴是省内最早启动县域商业规划编制的区县之一。从2004年开始，先后编制完成了《长兴县县域商业发展规划》《长兴县“十四五”商务高质量发展规划》等专项规划，提出了“1131”规划布局，为县域商业高质量发展提供有效引导。

　　为了保障规划的顺利实施，长兴县出台了《关于切实做好商贸业发展规划贯彻实施工作的意见》，抓好大中型商业设施立项预审、设计预审、销售预审等环节管理，累计预审商业项目205个，预审商业面积累计近150万平方米，严格前端控制，优化后续管理，促进全县大中型商业设施合理布局、有序发展。

　　在县城，长兴着力培育人民广场、龙山主副商贸中心，引进八佰伴、九汇城、利时广场、万达商业等超3万平方米的大中型商业项目6个，建筑面积达到66万平方米，带动社会投资近80亿元，形成了以商业综合体、购物中心、连锁商超、特色街区为代表的消费矩阵。

　　在乡镇，按照“一个农贸市场+一条商业街+一家连锁超市+一个特色产业+一个农事节庆”的标准，长兴统筹商贸资源，突出“一镇一品”主题，打造特色鲜明的乡镇商贸中心。目前已建设各类乡镇商贸中心14个，乡镇覆盖率达100%。

　　在乡村，发展乡村集贸市场、超市、美食、文化风俗演艺等业态，打造商业集聚点。据统计，目前长兴有由各村集体经济投资建设的村级商业项目29个，合计投资近2亿元，建筑面积达8.4万平方米，带动集体经济增收约1800万元。

　　此外，长兴还根据自身特色资源，大力发展“夜间经济”“商旅经济”“节庆经济”，形成了“一城（主城区：都市生活不夜城）一区（龙之梦夜生活集聚区）一带（水口文旅休闲风情带）”夜经济布局，2023年1月至6月，全县接待过夜游客195万人，同比增长249.5%，获评浙江省全省首批夜间经济样板城市。

　　上下联动

　　探索农产品产销新路径

　　入伏吃伏羊。7月中旬，2023长兴·吕山第十八届湖羊美食文化节如约开幕，为当地湖羊产业发展描绘出精彩一笔，点燃了这个夏日的火热氛围。

　　吕山乡有“中国湖羊之乡”的美誉。为推动湖羊全产业链发展，长兴投资2.4亿元打造了吕山湖羊美食文化街，连续举办十八届湖羊文化节，以湖羊美食为载体，形成了餐饮、文化、休闲于一体的湖羊美食集聚区，并引进投资1.2亿元的湖羊预制菜企业茗典食品公司，投产后每年可生产肉制品1500吨。吕山湖羊形成了从肉羊养殖、湖羊深加工到湖羊美食的农商旅文全产业链，每年带动村集体经济增收约900万元。

　　以农事节庆带动农产品销售，吕山乡是长兴不断拓宽农产品产销路径的缩影。通过打造“一乡一节、一品一节、一月一节”等农事节庆活动品牌，长兴形成了杨梅节、采桃节、葡萄节、河蟹节等农事节庆系列活动，2022年以来，举办各类农事节庆活动29场次，吸引游客超60万人次，促进各类农产品销售达8亿元。

　　在举办线下活动的同时，长兴充分发挥国家电子商务进农村示范县的优势，组织开展长兴云上年货节、画溪葡萄节、双品网购节等直播活动100余场次，带动销售近亿元，并打造了“长兴鲜”农产品区域公共品牌，搭建“长兴鲜”线上平台，累计入驻商家230余家，上架各类型和规格的产品超470余款，年销售额超3000万元，产品溢价率超10%。

　　“长兴县的农产品基本不愁卖，本地的蔬果一上市就被抢购一空。”为了进一步构建农产品流通市场网络，长兴引进投资11.6亿元、占地433亩的浙江新农都长兴农副产品批发市场项目，建成乡镇农贸市场22个、中心村菜场33个，一个以农批市场为龙头、乡镇市场为骨干、村级市场为网点的农产品实体市场网络基本形成。2022年，长兴农产品市场交易额超100亿元。

　　三端协同

　　构建商贸物流新体系

　　物流体系是县域商业体系建设的重要一环。长兴县以前端的基础物流设施建设为抓手，打造“一县一共配、一乡一中转、一村一站点”服务体系。目前，已完成投入1600万元，1个共配中心、7个乡镇转运中心、92个村级综合服务站建设完成，县乡村三级商贸物流体系基本形成。

　　在此基础上，长兴充分发挥邮政等资源优势，强化中端协同，推动“邮快合作”，构建“快递品牌统一管理、多元信息统一平台、同一路线统一配送的”运营体系，提升资源利用率，同时叠加农产品仓配功能，与农业主体进行深度合作，提供“产、销、运”一体化服务。

　　“三级商贸物流体系的便利，解决了玫瑰花产品的销售、运输等难题，使我们成为泗安镇排名靠前的产业。”长兴泗安拾爱玫瑰专业合作社相关负责人表示，合作社与邮政合作设立了玫瑰花基地仓储物流中心，得到了从设计包装到寄递运输再到宣传销售的全链条服务，还成功带动40余户低收入农户增收。

　　村级末端站点是三级商贸物流体系建设的重要组成部分，也是巩固农村市场、延伸服务触角的抓手。长兴县整合寄递、金融等资源，对传统便民店实施“五统一”标准化改造，打造“商邮驿”综合便利服务站，提供消费品下乡、物流寄递等六大类服务，实现“购物、销售、生活、金融、创业”五不出村，打通服务进村“最后一公里”。

　　“‘商邮驿’给我们村民带来了不少便利。从前快递都放在村委会，错过时间就没法取件了，现在放到店里，每晚到十点才关门，拿快递方便了，还能领取养老金。”清晨，洪桥镇东王村口的静兰超市人来人往，来买日用品的、来取养老金的、来拿快递的村民络绎不绝。

　　静兰超市是长兴县众多“商邮驿”站点之一。长兴坚持以“小窗口”服务“大民生”，通过业务叠加、丰富供给，带动“商邮驿”人流量提升15%左右，业主月均增加收益约500元，并通过培训提高业主的经营素质、服务意识，提升网点存活率，使“商邮驿”逐渐转化为长兴的一道靓丽“风景”。

　　（图片由长兴县商务局提供）