省第十五次党代会提出建设消费型社会，深化“放心消费在浙江”行动，构建品质消费普及普惠体系。提振消费是经济复苏的关键，目前浙江已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级以及消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。

　　浙江银保监局提出，各银行保险机构要主动配合财政政策和社会政策，合理增加消费信贷，重点满足住房改善、新能源汽车、绿色家电等大宗商品消费金融需求；要针对新型消费、服务消费领域开发专项金融产品，为新市民等群体提供适当的消费金融产品。金华银保监分局将大力支持恢复和扩大消费列入年度重点任务清单，全力支持金华市促消费优服务等行动，引导加大消费信贷投放力度，推动扩大消费金融覆盖面。

　　促消费激发市场活力

　　“五一”期间，家住义乌的赵女士通过工商银行公众微信号了解到，工商银行与义乌万达广场联合推出“爱购万达”活动，市民通过微信绑定工行信用卡，在万达广场指定门店消费即可享受“满100立减30”优惠。她在“三只松鼠”店铺选购了110元的零食包，实际只支付了80元。“80块钱买到这么大一包零食，比平时实惠不少，很开心！”赵女士表示。

　　类似的优惠活动，托起义乌大街小巷的烟火气。今年以来，为贯彻落实相关工作部署，工行义乌分行以信用卡为载体，聚焦市民“商超、百货、餐饮、教育、文娱”五大刚需消费，积极打造“爱购义乌”惠民服务品牌，充分发挥金融在促进居民生活消费、激发市场活力、便民利民惠民等方面的作用。目前，义乌市民不仅在义乌之心、绿地朝阳门、1970文创园、万达广场、吾悦广场、新光汇、国际商贸城等大型商圈指定商家消费能享受满减活动，甚至在上溪的菜市场挑一把青菜、到佛堂老街点一杯奶茶，都可能收获不同的惊喜。同时，工行义乌分行围绕居民百姓“衣食住行”，不断扩展数字人民币支付场景，通过各种优惠活动加大推广力度，让广大市民乐消费、享受实惠。

　　今年初开始，中行义乌分行积极响应省行的有关促消费活动，陆续推出了多项信用卡优惠活动，覆盖义乌开臣国际、幸福酒店湖畔小店、韩宫宴等6家义乌知名餐饮企业。此外，4月29日—5月31日，义乌绿地朝阳门开业期间，该行进一步扩大餐饮消费满减范围，精选商圈内21家商户参与“满100元减50元”优惠活动，其他非餐饮商户开展“满200元减100元”优惠活动。

　　“今天本来看中一双新款童鞋，新款只有8折的折扣，但是用中行信用卡叠加满减活动后实际付了292元，还是比较实惠的。”客户陈先生下完单，还主动向店员咨询其他优惠活动，打算继续购买。商场促销叠加银行优惠受到绿地朝阳门管理方大力支持，进一步提升了商场人气，受到经营户欢迎与消费者喜爱，促进当地消费。

　　提信心释放消费潜力

　　结合本地市场和市民消费特点，农行金华分行借助客户的公积金缴纳情况等大数据信息，推出“网捷贷”等特色产品，实现办理个人消费贷款无纸化、线上化、自助可循环，为客户购车位、房屋装修等场景提供信贷支持。截至目前，该行个人消费贷款余额10.5亿元，较年初新增1.3亿元。

　　“真的太方便了，手机上点一下就可以贷款，这下可以开着新车带家人出去旅行了！”在农行金华金东支行客户经理的指导下，吴女士通过农行掌银获得了30万元信用贷款。

　　吴女士心仪某品牌的车辆许久，但因家里装修，一直没有找到合适的时机。前段时期，恰逢市政府围绕汽车、家装、美食生活和文旅养生等十大行业发放消费券，购车还可享受汽车购置税减半的优惠政策，吴女士的购车欲望再次被激发了。

　　“如果能有一笔随借随还的消费资金就好了。”收到农行金华金东支行客户经理走村入户发放的消费贷款宣传单后，吴女士抱着试一试的心态来到附近农行网点咨询。客户经理当即指导吴女士在掌银申请了“网捷贷”业务，通过“一键测额”后发现可以获得30万元信用贷款，利率仅3.6%，5分钟后，吴女士的贷款资金就顺利到账了。

　　“我要赶紧推荐给我的亲朋好友，让大家都用起来！”吴女士高兴地说。

　　住房和汽车是拉动消费的重要驱动力。近年来，工行义乌分行把加快家装、汽车等大额消费分期作为布局信用卡业务的新赛道之一。“目前我们与全市重点楼盘、二手房中介，以及部分大型家装公司都建立了较为紧密的合作关系。汽车消费方面，也联合本地几家4S店推出试乘试驾活动。”为了更好满足客户需求，工行义乌分行加快个人贷款和分期业务双中心建设，优化业务操作，提升服务效率，改善客户体验。今年，银行业消费金融业务逐步回暖，成为商业银行的重要增长极。工行义乌江南支行负责人张波青说：“从我们业务当中，也明显感觉到今年的消费加快复苏。今年前五个月我们支行的汽车分期和家装分期都实现同比回升，其中家装分期同比翻番。”该行抓住消费需求增长有利时机，将金融支持居民消费作为网点特色化业务的重要战略，从产品创新、服务渠道、综合服务等方面入手，着力打造工行义乌分行消费金融服务特色的“工行驿站+”。截至目前，该行已与20多家机构开展分期业务合作，为1.44万户客户提供消费信贷服务。

　　下一步，金华银行业将认真贯彻党中央、国务院决策部署，充分发挥在消费信贷、支付结算、金融科技等领域的优势，因地制宜推出优惠利率、消费补贴等一揽子金融支持措施，着力以让利惠民的实际行动，促进商业加快复苏、消费潜力充分释放，积极在稳增长中发挥大行引领和支柱作用。