400年前，明代文人袁宏道路过山阴县，曾感叹：“士比鲫鱼多”。

　　一条解放路，一张10分钟的路程图，大大小小17座名人馆、博物馆、祖居（纪念馆）、图书馆。步行其间，居民日常的生活味与名士之乡的历史味跃入眼帘，鲜活地诠释着这座“没有围墙的博物馆”。这是古越文化的发源地和核心地——绍兴市越城区。

　　近年来，越城区紧扣“首位立区、幸福越城”的目标，在保护传统街巷肌理和风貌的基础上，立足“一城一桥三故里”的空间架构，深挖“历史+人文”富矿，原址打造多个文化新地标，在“新”与“旧”的对话间，推动千年古城的文旅资源在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。

　　深耕名士IP

“旧”地址的“新”故事

　　“故乡尽有好湖山，八载常萦魂梦间。最羡卧游君有术，十篇妙绘若循环。”蔡元培先生（字鹤卿，号孑民）在家乡风景画册《越州名胜图》上留下了这首怀乡绝句。如今诗句不仅印刻在蔡元培故居外的照壁上，也与画册一起展陈在孑民图书馆内。

　　孑民图书馆与蔡元培故居、蔡元培广场同属绍兴市古城保护和利用的重点示范工程。其中图书馆旨在打造传播孑民先生生平事迹，讲述新文化运动思想系列公共文化空间，自去年年底对外开放以来已成为新一处研究、学习、弘扬蔡元培先生思想的文化场所，“五一”期间日均客流近8000人次。

　　作为越城区重塑城市文化体系、彰显千年古城新风貌的重要举措，孑民图书馆是也是缅怀先贤、不忘初心、砥砺前行的一个具体实践。

　　沿着绍兴古城西小路历史街区自南向北，10分钟左右的路程就可来到阳明先生宅邸遗址。自去年10月建成开放，阳明故里围绕文商旅有机结合的游学圣地、阳明文化研究的学术高地、阳明心学的朝圣之地和绍兴东亚文化之都的标志地四大定位，在考古遗迹点的基础上，用诗情化景的手法营造前庭院的空间氛围，保留了原有考古发掘发现的六大遗迹，策划满足不同群体的研学活动。

　　“来到阳明故里，踏着圣人足迹，体验圣人心境，感悟人生真谛，这趟阳明故里的文化朝圣之旅让我收获颇丰。”来自上海的阳明心学爱好者祝先生感慨地说。

　　越剧《王阳明》在国家大剧院上演，纪录片《王阳明》在央视播放，动画片《少年师爷之稽山阳明》上映，表演唱《吾心光明》获浙江省第十四届“五个一工程”奖，《话说王阳明》系列短视频全网播放……近年来，除了影视作品，以阳明文化为主题的书籍、歌曲、动画和周边文创产品迭出，也有力展现了名士IP的蓬勃发展。

　　深耕名士IP，共享文旅合作机遇。越城区一方面广泛开展阳明文化体验、经典诵读等活动，将“知行合一”“致良知”等思想精髓送到校园、社区、农村、企业和机关，另一方面以研讨会、主题巡展和品牌赛事，以及与海内外高校等学术机构展开文化战略合作等形式不断让阳明心学走出去。

　　江南多名山，会稽山无疑是其中历史最悠久的。《管子·封禅》载：“禹封泰山，禅会稽。”足见会稽山之地位。会稽山不仅是一座镇山、尊山、神山，更是华夏文化的一座丰碑。无论在地形上还是文化上，会稽山都是绍兴的脊梁。

　　会稽山还是大禹最后的安息之所，2007年起，“公祭大禹陵”成为中国国家级祭祀活动，依照古代最高祭祀礼仪“禘礼”举行。

　　在大禹陵景区，沿着九龙坛南侧中轴线的台阶一直向上，可以看见与周边景观和山水环境相融合，与远处石帆山顶大禹铜像遥相呼应的大禹纪念馆。纪念馆总建筑面积2.8万平方米，建筑取形自“禹铸九鼎”的传说，由上海世博会中国馆设计者何镜堂院士主持设计，以传承大禹文化、弘扬大禹精神为宗旨，设有体现大禹文化、夏文化、祭禹文化的文博展陈。

　　随着鲁迅故里高品质步行街、徐渭艺术馆等高质量文旅项目的建成，浙东运河文化园、黄酒小镇建设的推进，越城区以“老城新地标”见文旅融合大成效，谱写千年古城高质量发展的新篇章。

　　文商旅融合

“老”地方的“新”业态

　　运河水从西穿过迎恩门，运河之上，12座古桥如虹卧波。相传越王勾践曾在迎恩门外建箭楼，在箭楼上卧薪尝胆。

　　迎恩门风情水街以近1.5公里的古运河为主线，东起迎恩门古迹，西至古刹钟山寺，北濒萧甬铁路，南临霞西路，由8.8万平方米的街区和10万平方米的综合体购物中心组成。运河两侧布局有文创手工艺品、传统美食、非遗文化、城市书房和戏曲水乡文化等业态。

　　“这里不仅是景区，更是一个生活区，一处能够体现和还原老绍兴人生活的街区。”越城区文化广电旅游局负责人说，“运河两岸，文化传承、记忆复苏、街巷空间、水乡风情，迎恩门水街是人们的诗和远方。”

　　干菜焖肉、清汤鱼圆、白鲞扣鸡……随着“百县千碗·越宴十八味”的推出，水街上的餐厅在“十碗头”绍兴经典特色美食的基础上把四季限定菜品融入文化宴席，丰富游客体验。

　　深化非遗与旅游融合，激活城市消费，非遗客厅是又一体现。越红·绍兴非遗客厅由政府和企业联合打造，设有“迎恩书场，越音悠扬”“非遗空间，越艺巧作”“茶道美学，越红演绎”“非遗研学，越魂传承”四大主题空间，集合全市30余项优秀非遗资源，融展示、展演、展销、体验、培训、教学等多种功能于一体。

　　去年，迎恩门风情水街入选浙江省第二批省级高品质步行街建设试点名单，今年“五一”假期，水街的营业额近千万元，客流破15万人次。

　　在越城区老街的幽深街巷里，在小桥流水泛起的粼光中，绍兴的历史文脉在这里得以传承。而老街的“微改造、精提升”不但打造了高品质消费环境，扩大品质消费供给，也进一步提升了城市形象品位，成为越城区承载休闲旅游功能的又一道美丽风景。

　　位于越子城历史文化保护区内的仓桥直街，民居多为清末民初的台门建筑，2003年曾获评“联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护优秀奖”。按照“保留原住民，适度商业植入”的原则，引进文创、绍兴特色消费品入驻，现已成为集居住、商业、旅游为一体的历史文化街道，据有关部门估算，每逢黄金周期间，这条老街日游客量超万人次。

　　以文旅深度融合为导向，以旅游业“微改造、精提升”行动为契机，越城区通过新地标打造、新业态引入，将十里霞川的盛景风光，一河一街的城市记忆融入古城金名片，书写文旅促共富的创新实践。

　　（图片由越城区文化广电旅游局提供）