泼墨成画，枕河而居，舟楫而往，听雨阑珊。2500年城址未变，文脉绵延，生生不息。古城内名人故居、文博场馆如星星般散落，如珍珠、如瑰宝，流淌着历史的气息，散发着文化的芬芳。

　　这是绍兴，一座历史文化名城。

　　在绍兴，“博物”之“博”超乎想象——这里已建成红色印记、非遗保护、乡土记忆、民俗风情等各种主题的乡村博物馆200多个，实现文化场馆建设从城市到乡村的延伸。

　　今年“五一”假期，徐渭艺术馆、绍兴师爷馆、孑民图书馆等场馆火爆出圈，仅名人故居和各场馆接待的游客就超过20万人次。而绍兴这座“没有围墙的博物馆”，更是迎接了400多万人次的游客前来打卡体验。

　　随着时代的飞速发展，文化、旅游需求的不断提升，博物馆越来越多地承担起丰富民众精神生活、传承弘扬历史文化的作用。如今，绍兴提出打造“博物馆之城”，寄予着历史文化名城、“东亚文化之都”的抱负和雄心。

　　从探文明之源，到赓续文化薪火，再到打造文旅融合样板地，绍兴对文旅融合创新不断，从未停止探索。

　　舜会百官，尧住城郭，上古文明，在绍兴遍地生辉；越女天下白，鉴湖五月凉，诗人李白、杜甫、白居易、孟浩然等途经此处，留下经典，铺陈浪漫诗路；阳明文化星火熠熠，与宋韵文化相辉映……

　　资源如此丰富，滋润如此深刻，如何更好地整合利用？

　　多措并举，以重点项目为抓手。绍兴依托产业小镇和6个国家、省级旅游度假区平台，实施文化旅游发展战略合作，推进柯桥区以鉴湖度假区、兰亭文化旅游度假区、旅发集团等平台为发展引擎，规划鉴湖现代文旅产业集群、中国兰谷等大项目签约落地，以重大文旅项目推动文旅深度融合工程。据了解，绍兴为进一步塑造和提升游客体验感，拉长文化旅游产业链，带动文化传播，增强文化软实力，全市优选推进文化和旅游项目137个，计划总投资1534.26亿元。

　　擦亮品牌，打造城市金名片。绍兴实施市域文化标识打造行动，持续擦亮黄酒文化、鲁迅文化等首批8项浙江文化标识培育项目，打响“中国研学旅行目的地·标杆城市”“东亚文化之都”等品牌，激发文化活力，讲好绍兴故事。

　　创新消费，文商旅融合发展。绍兴出台《关于推进绍兴古城“文商旅”深度融合高质量发展的实施意见》，加强文化场所建设，推进绍兴剧院场馆改造。出台激发消费潜力鼓励政策，推出“文旅一体共享”消费券活动，推进各类文艺形式进入街区小巷、消费场所等，完成10个场所演艺，培育“百县千碗”体验店、文化（非遗）主题民宿等，创新打造消费的新场景，全面激活高品质的特色文商旅消费。

　　以文塑旅、以旅彰文、商旅互哺，乘着文旅融合发展的东风，如今的绍兴旅游更有魅力、文化更有活力，为实现共同富裕汇聚强大的精神支柱和物质基础。经济发展的暖意，人民群众的笑靥，成为古城里的寻常风景。